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健康书策划重在实用性

作者：吴雨珊

2008-09-22 17:28:20 来源：出版商务周报2008年9月22日

大多数出版商认为，在健康资讯泛滥的今天，读者需要的是那些适合自身情况、操作性强的健康书。

健康类图书在中国销售火暴，在国外也如此。健康的人们希望长命百岁、青春永驻，患病的人们希望摆脱顽疾、恢复健康。作为出版商，到底出版什么样的健康书才能覆盖更多读者群，同时又能切实满足读者的需求呢？

告诉读者怎么做

Square One出版社社长鲁迪·索尔表示，内容实用、细致是健康类图书非常关键的出版理念。索尔介绍，一直以来，健康类图书市场都有两大分类：一是以一本书覆盖所有读者的综合类健康读物；二是针对某种疾病或某个领域的细分类读物。索尔认为前者更适合目前的市场需求。Perigee出版社总编辑马瑞安·里兹也表示，和那些具体讲述某些医药知识的图书相比，介绍健康生活方式、提供健康建议的图书更受欢迎。

哈珀·柯林斯旗下的柯林斯集团执行编辑卡罗琳·萨顿说：“我觉得读者已经被那些互相矛盾的建议弄糊涂了，其实他们真正需要的只是一张简单的药方。他们不需要过多的选择和复杂的解释，也不想知道什么新东西，他们只想知道自己到底应该怎么做。”

不久前，由美国维因斯坦图书公司（Weinstein Books）出版的凯西·弗莱斯顿的健康书《健康量子论》（Quantum Wellness）在被奥普拉脱口秀推荐后连续5周占据了美国《出版商周刊》非虚构类排行榜榜首之位，销量达到21万余册。该书的出版商——维因斯坦图书公司负责人朱迪·霍特森表示，该书畅销的一方面是由于奥普拉的推荐，但更主要的原因是这本书的内容“全面而细致”。

10月，Fireside出版社将推出《乳癌康复10问》（The 10 Best Questions for Surviving Breast），这是他们的“10问”系列的首本图书。11月，该系列的另一本书《老年痴呆10问》（The 10 Best Questions for Living with Alzheimer's Disease）也将问世。这些书将患者最关心、最经常向医生询问的10个问题在书中一一列出，如“我要接受多久的治疗？”等。该出版社资深编辑米歇尔·赫莉表示，这本书代表了健康书的一种新形式，因为它不仅仅解释某种疾病，还告诉读者从疾病中康复的可行手段。

Ten Speed Press出版公司资深出版人凯瑞·文指出，健康类图书是目前图书市场的热点。Ten Speed Press出版公司旗下的天上艺术（Celestial Arts）出版社是一家专门出版健康类图书的出版社。2008年，该出版社推出了《如何摆脱药物》（How to Save on Prescription Drugs）、《药物的选择》（Prescription for Drug Alternatives）等书。这两本书也属于建议类图书。

除了治疗疾病，长寿和青春永驻是全人类的共同愿望。这方面的养生建议也受到读者的青睐。5月，Perigee出版社推出的《拥有完美健康：长寿与健康的9个新选择》）（9 Choices That Redefine What It Takes to Create Lifelong Vitality and Well-Being）一书即属于此类。《怎样活过百岁》（How to Achieve and Enjoy Your Natural 100-Year-Plus Life Span）是SelectBooks公司刚刚重装出版的一本书。这本书在1992年由矮脚鸡出版社首次出版，去年由SelectBooks重装推出。该书编辑托德·巴曼表示，权威机构最新研究成果显示，决定人类是否长寿的因素中有75%都是可以通过后天改变的。而该书向人们传达的理念就是：基因遗传和先天缺陷并不可怕，只要方法得当，人人都可以活过百岁。

10月，阿崔卡出版社将推出《长寿秘诀》（The Longevity Factor）一书。在该书中，作者乔瑟夫·马鲁恩为读者介绍了一些让生命细胞保持活跃的方法。该书编辑彼得·波兰德表示，目前市场上的健康书层出不穷，而这本书的特别之处在于，它向读者介绍了通过运动这种最健康的方式来实现长寿。

专业人士谈健康

10月，皇冠出版社将首印15万册《来自医师的长寿课程》（How Not to Die: Surprising Lessons on Living Longer, Safer, and Healthier from America's Favorite Medical Examiner）。皇冠出版社执行编辑海泽尔·杰克森介绍，该书的作者——简·格拉瓦格拉此前曾在多个地区担任医师。在她看来，人们对自己身体状况的忽视和错误的生活方式是导致很多人早逝的主要原因。同时，皇冠出版公司旗下的三河出版社也将于10月推出再版的《不变老，总年轻》（Stop Aging, Start Living）一书。另外一本主题相当有趣的健康书是《让你爱的人活着从医院出来》（The Essential Hospital Guide to Get Your Loved One Out Alive）。该书将于10月由柠檬书出版社推出。这本书收集了作者马丁·爱因赫与150名医生、护士和其他医护工作者的访谈，同时结合作者及其家庭成员的亲身经历。爱因赫在书中指出，近1/4的死亡都是可以避免的，这意味着家属必须懂得更多的医药和护理知识。

立特尔·布朗出版社也将于今年10月出版平装本图书《长寿过激论》（Ultralongevity）。该书的作者马克·李朋斯也是一名医护人员。据出版社执行编辑翠西·贝哈尔介绍，该书是市场上为数不多的一本覆盖所有年龄段的抗衰老图书。

根据美国相关机构的统计，每年有超过100万的美国人被诊断为癌症患者。出版社也为这部分人准备了与癌症相关的图书。由美国癌症协会出版、麦格劳-希尔发行的图书《走下去的力量：癌症患者与你分享智慧和希望》（Cancer Survivors Share Wisdom and Hope）从患者的角度出发，以他们的亲身体会和经验吸引读者。该书将于11月出版，参与该书创作的包括法国著名自行车手兰斯·阿姆斯特朗。该书编辑朱莉亚·希尔文也是一名患乳癌5年的女性。她说：“这本书收录了300位患者的亲身经历，患者所面临的种种困惑或需要注意的问题都可以在这里找到答案。”

来源:出版商务周报2008年9月22日

本版责编：姜舒

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