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经济危机出版商机

作者：刘超

2008-10-20 14:32:21 来源：《出版商务周报》2008年10月20日

　次贷危机在金融领域是一场灾难，但对媒体而言，无疑是一个巨大的机会。

　自去年开始，源自美国的次贷危机给全球经济带来了一波又一波的冲击，中国股市由历史最高位被“腰斩”。在这种背景下，投资理财类财经书市场也由多年不见的火热行情开始趋冷，许多财经出版“大户”开始压缩投资理财类图书品种，纷纷寻找新的增长点。从普通老百姓角度关注经济危机对社会经济和个人生活的影响，已成为许多畅销财经图书关注的新热点。

　主题词：危机与战争
　中信出版社的《货币战争》自去年上市以来持续热销，目前销量已过百万册，虽然对该书存在许多争议，但次贷危机的爆发也在某种程度上证明了国外金融系统隐藏着深深的危机。除《货币战争》外，中信社今年4月还推出了《美元大崩溃》。中央编译出版社的《金融战争——中国如何突破美元霸权》、中国财政经济出版社的《金钱战争》等，也都从历史或现实的角度，试图对金融危机的前世今生进行梳理，向普通老百姓介绍如何在日常投资理财中规避风险。
　不仅如此，随着市场关注度增强，“战争”的范围也在不断扩大，由四川新华文轩连锁股份有限公司中盘事业部策划、知识产权出版社出版的《石油战争》自今年4月推出以来，目前已发货10万册，销量超过5万册，该社近期又推出了《粮食危机》一书。无独有偶，机械工业出版社华章公司推出的《粮食战争》，由于得到了央视财经频道“中国经济报道”栏目的大力支持，自9月上市以来，销量也一路看涨，该社不久前出版的《次贷飓风未解之谜》的销量目前也已过万册。中国经济出版社今年3月出版的《次贷危机》一书是国内较早关注此次危机的图书，目前已发行7万册。该社紧紧围绕经济领域的“危机”与“战争”做文章，8月又推出了《反热钱战争》和《越南危机》，近期还将有《次贷危机与房地产泡沫》、《通货膨胀》等书上市。中资海派商务管理（深圳）有限公司与广东经济出版社将合作引进《亿万美元大崩盘》、中信社引进的《终结次贷危机》等书，也即将推向市场。危机与战争，已成为今年财经书市场的主题，在股票、基金等投资理财书整体市场疲软的情况下，让许多财经类出版社找到了弱市突围的方向。
　
　原创通俗引进权威
　正如一位资深媒体人所言，次贷危机在金融领域是一场灾难，但对媒体而言，无疑是一个巨大的机会。此次危机波及面广、影响深远，而且并未有迅速终结的迹象，因此对媒体而言，提供了一个可以深入、持续关注的话题。在这场媒介大战中，图书系统、深入地对经济危机进行分析，与报纸、电视等媒体报道形成了互补。此外，由相关领域的权威专家进行解读，一方面可以满足读者探求危机背后的好奇心，另一方面缓解了普通读者在灾难面前的恐慌。目前市场上许多此类图书都以危机与战争作为书名，一个很重要的原因就是能吸引读者的关注度。
　从内容上看，引进版的权威性与原创书的通俗性，是目前畅销的经济危机类财经书的主要特点。
　文轩中盘事业部蒋怡然介绍，《石油战争》与《粮食危机》的作者同为独立经济学家威廉·恩道尔，他从地缘政治学角度出发，深刻揭露了在石油、粮食背后，西方大国和跨国集团之间的角力。中信社市场营销部经理魏玲介绍，《美元大崩溃》写于2006年，预测了次贷危机的发生，当时美国还没有发生通货膨胀，2007年一切开始成为现实，书中其他的预言也都正在实现。该书作者彼得·D·希夫以对股市、商品、黄金和美元表现的准确预测，被华尔街称为“资深预言家”。《终结次贷危机》作者罗伯特·希勒，则是当代行为金融学的主要创始人。
　与引进版相比，原创图书则更多地从普通老百姓的视角出发，打开他们心中的“经济问号”，如机工社的《粮食战争》、《次贷飓风之谜》均在时长60分钟的“中国财经报道”栏目相关专题基础上扩充而成，对复杂的经济问题深入浅出地进行了介绍。中经社市场营销部主任苗小玲介绍，该社邀请的作者大都兼具国内外金融从业经验，并能够在第一时间内拥有最新的国外相关资料，并都采用了通俗的语言来进行专业化的描述，易于大众阅读。
　
　危机下的话题营销
　有业内人士认为，虽然目前市场上许多财经书动辄以“危机”、“战争”等作为书名，难免有吸引眼球之嫌，但这些对金融、石油、粮食、房地产等重要商品和经济领域的关注，与以往仅限于股票、基金等投资理财类图书热销相比，无疑是一种进步。这些书不仅扩大了财经书的热点范围，还提升了读者的阅读层次，对市场发展长期而言是利好。如石油工业出版社这样的专业科技类出版社，近期推出了一套6册的“国际能源大视角”丛书，从经济、地缘政治等多种角度介绍石油的相关话题，该社社会图书出版中心营销部经理吴保国介绍，这套书不仅能满足油田的需求，也受到社会读者的欢迎。
　许多机构也围绕图书产品开展多种推广活动，让读者对相关经济问题有更深入的了解。如文轩中盘事业部借《石油战争》作者威廉·恩达尔来华访问之际，邀请他在北京大学、中国石油大学、北京化工大学等地进行演讲，与高校师生和产业人员进行了深入交流。机工社协办了央视的“世界粮食趋势与挑战”论坛，并使《粮食战争》成为论坛的唯一指定用书，借助央视影响力，不仅动了该书的销售，也在与会的诸多专家、学者和企业家中提升了自己的品牌影响力。苗小玲介绍，中经社相关图书上市后很快受到市场关注，许多财经媒体主动联络该社，希望连载图书或者采访作者，这说明在全球化的进程中，世界的联系已越来越密切。
　业内人士表示，由于经济热点话题频出，对出版社操作此类图书选题也是一大挑战：一方面要力求提供最新、最权威的信息，加强选题策划的敏感度；另一方面也对作者提出了更高的要求，只有充分发挥图书媒体的优势，与网络、报纸、电视等形成错位竞争，才能真正地找好定位。

来源：《出版商务周报》2008年10月20日

本版责编：江蕾

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