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小学入学准备用书火起来

记者：文冀

2008-10-28 14:30:56 来源：《中国图书商报》2008-10-24

　“孩子上小学前要掌握哪些字？”“有谁能推荐一下为孩子入学做准备的书？”“我的孩子要上小学了，怎么才能帮助他提前适应学校生活？”——家长们在某网站的论坛中频频发问。在出版者眼里，这些问题恰恰代表着潜在的市场。而且，正如相关编辑所说：“这个领域存在着很大的市场需求，很多出版社都非常关注这一出版板块。”“这个领域”，就是幼小衔接领域；“这个出版板块”，就是小学入学准备用书。
　目前，浙江少儿出版社、湖北少儿出版社、少年儿童出版社、湖南少儿出版社等数家少儿社以及吉林摄影出版社、华东师范大学出版社、哈尔滨出版社、中国青年出版社、吉林美术出版社等纷纷成为这一细分市场中的竞争力量。而市场销售情况也表明，这块“蛋糕”确实有得抢：华东师大社“我要上小学了”中的《语文准备知识》、《数学准备知识》及《宝贝要上小学》自２００７年推出以来已分别加印了５次、６次和３次，该系列中的《英语准备知识》也即将推出；哈尔滨社推出的“宝宝学前启蒙必读系列”等几套相关图书在面世后短短几个月就有经销商不断添货，加印数次。

　内容形式重“衔接”
　小学入学准备用书主要是为儿童入学前做准备和铺垫，都很重注“衔接性”。因此，与一般的幼儿读物相比，该类图书在开发过程中更强调针对性和系统性。
　该类书首先在内容上对接小学的学习和生活。除了上面提到的“我要上小学了”，童趣出版有限公司的“新版迪士尼小学入学准备”、浙少社的“小学入学准备”系列、吉林美术社的“幼小衔接整合教材”、上海科学普及出版社的“走进小学丛书”、吉林摄影社的“３～６岁小学名校入学准备”等也都依照英语、语文、数学等科目分册出版，部分丛书在知识入门的基础上，还补充设计了生活指导、行为习惯等内容。受访者表示，各分册可帮助孩子进行分类学习，使其能够较为顺利地适应学校的教学方式、教学内容乃至教学环境，这类书也因此走俏市场。据了解，上述图书中有不少产品都被幼儿园大班作为教材使用。
　在上述具备教材性质的品种之外，这个板块还有为数不少的练习类产品。例如，吉林美术社的“幼小衔接整合教材”就配有“幼小衔接整合教材同步练习”。市场上的同类产品还有“名牌小学入学分类测试”、“小学入学自测试题”、“小学入学准备测试一本通”等等。由此可见，小学入学准备用书已经做到了“教材与教辅的对应出版”，让孩子们先期体验学与练相结合的学习模式。
　需要提及的是，不少出版者强调对孩子进行知识以外的综合能力和素质的培养，并着力在新理念下推出相应的产品。中青社幼教图书编辑戴焰洪表示，在国内市场上，小学入学准备用书的主要内容大多是让孩子提前做小学的数学题或者认识大量上小学后才会学习的汉字，往往使学龄前儿童不堪重负，有的甚至因此失去了学习兴趣。小学入学准备最重要的应该是思维、方法和行为习惯方面的训练和准备。遵循这一思路，中青社策划了《名牌小学入学测评试题集·顶尖训练》，并期望以此引导国内入学准备用书市场向更利于儿童身心成长的方向发展。该书主要从数学应用、图形、记忆三方面训练儿童的观察力、注意力、记忆力、想象力和思考力，有助于他们今后进行小学各科的学习。
　为了能够激发孩子们的兴趣，将其慢慢引入小学阶段正规而系统的学习，小学入学准备用书在表现形式上一般都很活泼。“新版迪士尼小学入学准备”就让小熊维尼这一深受孩子们喜欢的动画形象在书里做“引导员”。不少产品还随书附赠配套光盘，哈尔滨社的“宝宝学前启蒙必读系列”就是以“听书＋看书”的方式引导孩子接受新事物。此外，其他同类产品也纷纷采用了彩色图片、互动游戏等方式。

　运作还需细中求细
　从幼儿园到小学是孩子成长过程中的一个重要转折，有教育专家指出，这个跨度甚至比从高中升到大学的转变都重要。这也从某种程度上对小学入学准备用书的科学性和专业性提出了更高的要求，所以各出版社在运作该类图书时也力求精细。
　据吉林美术社相关负责人魏琳琳介绍，该社先后推出了“幼小衔接整合教材”、《学前每日一练》、《学前数学／拼音阶梯练习》等一系列小学入学准备用书，出版社一方面会请具有多年教学经验的老师参与编写，另一方面在图书出版后还会派专人去使用这些图书的幼儿园进行调研，使产品来自“一线”又用于“一线”。
　为了能够使这类图书获得长久的生命力，不断帮助更多的孩子顺利过渡到小学阶段，各家出版社还对既有产品进行精心改版。童趣公司第一编辑室主任史妍告诉记者，由多年从事幼教衔接专家编写的《迪士尼小学入学准备》自２００３年推出以来，受到了很多孩子和家长的喜爱，但也在教学实战中体现了一些不足。２００６年，该公司对这一产品进行全新改版，补充新的学习主题、美化插图、新增歌曲、增加孩子的动手机会。经过改版，“新版迪士尼小学入学准备”具备了更加强劲的市场活力，记者在数家网站上都发现不少读者对该书给予了很好的评价。
　但是，也有受访者指出，小学入学准备用书目前在营销方面还十分欠缺，几乎大多数产品都属于“自然销售”，或者最多在相关网站上进行一般性的信息发布。事实上，这类图书的需求市场很大，若适当加以特色鲜明的细化营销，其一定会获得更好的市场成绩。
　另外，这一市场虽然已经有众多出版社涉足，但是这个板块还存在不少进一步细化的可能性。史妍认为，关注孩子入学前的心理引导或者分时段策划也许可以成为进一步挖掘的突破点。

来源：《中国图书商报》2008-10-24

本版责编：江蕾

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