2008数字出版实现跨越 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

2008数字出版实现跨越 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

2008数字出版实现跨越

作者：颜彦

2008-10-29 13:55:09 来源：《出版商务周报》2008年10月26日

　数字出版已经进入了第二个阶段，需要数字出版提供商和出版社强强联手，打造新的数字出版产业联盟。

　10月19～20日，由出版科学研究所主办的2008年中国数字出版年会在北京香山举行，来自全国各地出版机构和数字出版技术服务厂商的代表400余人参与了此次年会。会议上公布了《2007－2008中国数字出版产业年度报告》，报告称：2007年，我国数字出版产业整体收入超过360亿元，比2006年的200亿元增长了70.15%。到今年年底，我国数字出版产业的整体收入规模将达到530亿元，比2006年增长149.13%，比2007年增长46.42%。在数字出版跨越式增长的背景下，手机出版、赢利模式、强强联合成为了此次年会上人们讨论的焦点问题。

　手机出版势头强劲　
　2008年中国数字出版年会刚刚拉开序幕，一位与会代表就通过自己的手机更新了他在新浪上的博客，手机阅读的推广给出版带来了相当大的希望和美好的愿景。
　据《2007－2008中国数字出版产业年度报告》数据统计，2007年我国数字出版产业中，互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入7.6亿元，电子图书收入2亿元，数字报纸(含网络报和手机报)收入10亿元，博客收入9.75亿元，在线音乐收入1.52亿元，手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)收入150亿元，网络游戏收入105.7亿元，互联网广告收入75.6亿元。对2006年、2007年我国数字出版产业收入规模的分类比较中可以看出，手机出版是成长最快的数字出版业务。
　各家数字出版技术服务厂商趁着数字出版年会之机，大力推广自己的手机出版业务。方正阿帕比发布了具有自有知识产权的“方正飞阅无限移动阅读解决方案”。该方案是基于文本信息处理技术的移动嵌入式阅读系统，针对传统出版物通过数字发行并在移动终端上呈现的一整套解决方案。即：将文字、图片、声音、动画、视频等信息通过手机网络“印刷”到手机产品上，实现传统出版物的数字化移动阅读。该方案包含“方正飞阅手机书制作系统”、“方正飞阅手机报刊制作系统”、“方正飞阅移动出版与发行系统”以及“方正飞阅无限”手机客户端。
　中文在线和广东省移动公司合作推出了“一起玩吧”的互联网业务，同时中文在线与陕西、山东、湖北、四川、海南等省的移动公司建立了合作关系。2007年5月，中国移动宣布与原创文学网站、原创文学写手、服务提供商合作，打造“梦网书城”。用户每看一本书收取2元信息费，在阅读电子书时所产生的流量费将另行收取。今年，中国移动又借奥运东风推出了奥运手机报。
　中国移动浙江公司数据业务部副总经理戴和忠认为，手机自身的五个特点让它成为数字出版必然的出口：手机可以随身携带，是天然的优势终端；出版方可以通过DRM技术和IP锁定技术很好地解决手机上的盗版问题；手机话费结算方式方便、安全，人们已经习惯；通过手机可以很好地跟踪用户的行为，能够主动、精准地推送，同时通过搜索等方式，挖掘小众市场；手机用户具有规模优势，可以快速地撬动产业链。日本的发展例证了手机阅读市场的巨大潜力。据估计，日本在2008年仅手机小说和手机动漫的销售额就将比2007年增长一倍，达到2亿美元的产值。手机小说的横空出世为2007年的日本文学投下了“重磅炸弹”。有专家认为，手机小说正在成为带动电影、音乐的产业形态。

　赢利模式仍需探讨
　在今年法兰克福书展上，一项调查显示：超过70%的出版商都表示他们已经为出版电子图书做好了准备，但是有60%的出版商并没有采用电子书模式；只有7%的人认为在2013年电子图书会成为他们的主要收入来源。荷兰威科集团北亚区总经理David Kelly认为，造成这种局面的主要原因是数字出版依赖技术水平的发展，互联网和手持终端的发展都给予了出版业很多机会。掌握组织好有利的信息，搭建起可行的赢利模式，才是数字出版发展的关键。
　上海世纪出版集团总裁陈昕与中文在线董事长兼总裁童之磊都公开表示，将数字出版的赢利模式作为关注的重点。陈昕总结，现在不同的出版领域已经形成了多种数字出版商业模式。虽然数字出版对于大众出版来说，更多地停留在营销工具的阶段，难以突破，但还是有例外。比如，起点中文网的商业模式在某种程度上来说是具有世界性原创意义的，可以算作大众类的数字出版的成功模式。专业类的数字出版的成功主要体现在国际专业期刊方面。现在国际专业期刊营收的70%来自于数字在线产品，30%来自于纸质的产品。这种专业期刊的平台最鲜明地体现了专业出版能够大规模地满足不同研究机构和研究者的个性化的需求。因为没有纸张成本，没有印刷成本，没有渠道成本，形成了巨大的赢利空间。
　数字出版需要海量的信息内容支持，从2006年，全球的专业出版领域开始了一轮又一轮的并购浪潮。虽然已经有了在线课程、在线作业等数字业务模式，但教育类的数字出版一直处于难以突破的境地。汤姆森集团的CEO在卖掉汤姆森学习部分的业务时,表示专业类数字出版已经出现曙光。教育出版和专业出版满足的都是读者的必然需求，出版商需要具有很强的自主研发能力和垄断性，以及很强的竞价谈判能力。
　作为技术提供商的代表，童之磊更关注技术手段实现的赢利模式。2007年11月份，亚马逊推出了号称改变人类阅读方式的手持阅读器——Kindle。Kindle在2008年第一季度的销售量超过了2007年的总量，目前已经突破了20万台。在国内，中文在线和汉王公司也结成了战略合作关系，致力于手持电子书研发。童之磊认为，通过与手机运营商的合作，将手机作为核心的交错营销推广将是可行的赢利模式。
　　　　　　
　合作联盟并起　
　在2008年中国数字出版年会上，多场签约活动见证了数字出版领域多个合作联盟的成立，具体包括：中国出版科学研究所与中文在线宣布双方正式建立战略合作伙伴关系，共同发起成立中国出版科学研究所数字出版中心；中文在线与湖北长江出版传媒集团正式签署战略合作协议；中国出版科学研究所与北京中科希望软件股份有限公司签署了《建立战略合作伙伴关系协议书》；中国出版科学研究所与龙源期刊宣布双方正式建立战略合作伙伴关系，共同开发“全球期刊门户（网站）”。
　长江出版集团总裁王建辉表示，实际上，长江出版集团下属的各家出版社早与中文在线有了密切的合作，此次签约标志着合作的全面升级。童之磊表示，数字出版已经进入了第二个阶段，这个阶段呼唤一种全新的模式，需要数字出版提供商和出版社强强联手，打造一种新的数字出版产业联盟。
　目前，已有高等教育出版社、商务印书馆、中国大百科全书出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团、解放日报报业集团、广州日报报业集团、宁波日报等一大批机构纷纷涉足数字出版。
　国内出版机构间的数字出版合作也更加紧密。今年2月，中华医学会所属系列期刊与万方数据股份有限公司正式结成了战略合作关系，联手打造中国的STM在线出版业务。今年4月，中国出版集团数字传媒有限公司宣告成立。7月中旬，中国出版集团公司、中国科学出版集团、长江出版传媒集团、安徽出版集团、吉林出版集团、广东出版集团、北京出版社出版集团、河北出版集团、陕西出版集团9家出版集团在北戴河召开研讨会，共同探讨建设一个拥有先进技术标准和完善数字化出版解决方案的数字网络出版平台。
　国家新闻出版总署副署长孙寿山在出版年会上指出，国内数字出版有以下两种趋势：一方面，数字出版技术提供商加快向内容提供商转型；另一方面，传统出版商加快向数字出版转型并逐步占据主动地位。北大方正、清华同方、谷歌和百度，这些技术提供商在内容服务方面的业务拓展，提升了数字出版业的发展水平。现在，原创文学网站等新兴技术提供商从起步开始就涉足内容生产，他们的技术实际上是与内容完全捆绑在一起的，他们也并不把传统出版单位当成原创者，而是把自己当成一个原创的平台，通过技术手段向用户提供内容。

　链接：
　截至2007年，我国市场上流通的电子书已达40余万种，居全球首位。截至2008年6月30日，我国网民总人数达到2.53亿人，比上一年同期增长了9100万人，网民规模超过美国，跃居世界第一。互联网普及率提高至19.1%。其中宽带网民2.14亿人,手机网民7305万人。根据中国出版科学研究所的调查，2007年国民网络阅读率为44.9%，比2005年的27.8%提高了17.1个百分点。
　在移动终端方面，智能手机、GPS手机以及围绕它们所出现的各种各样的基于Web的服务，正在悄然改变人们的生活方式。Symbian（赛班）、Windows Mobile（WM）和Linux等三大移动操作系统和谷歌推出的基于新型移动操作系统的手机，备受世界主要手机制造商和移动运营商的关注。
　（摘自：孙寿山《抓住机遇凝聚力量构建数字出版发展新格局》主题报告）

来源：《出版商务周报》2008年10月26日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　