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李庆诚：数字出版产业趋势：逆长尾的增量、群落式阅读

2008-10-30 09:32:32 来源：中国出版网

天津南开津科电子科技有限公司李庆诚

　各位领导、各位出版界的同仁，大家上午好！
　我演讲的题目叫做“数字出版产业趋势：逆长尾的增量、群落式阅读。
　首先介绍一下我们的角色，我们作为天津南开津科电子科技有限公司和南开大学方面，主要是研究跟屏幕印刷，或者说电子纸有关系的东西。实际上在现今的网络状态下，作为屏幕印刷，作为一种新的介质，在历史角度上来讲是纸媒的一种细分。我们做的本身，比如说32K的，还有16K的装置，本身在我们一般人想象的问题中，你不能把他当成是传统的纸，因为屏幕本身如果没有系统，没有整个的装置，对于我们出版界来讲是很难用的。因为他之间有很复杂的软件、硬件整个设计的东西，因此我在这里，把我们的角色定义成为是出版界中的数码纸。
　在新型的媒体建设中，我们在参与这样的研究和经营活动，由此产生在这个方面的简单思考，这些思考可能在出版界同仁看来是班门弄斧，可能不对，但是在我们角度思考的时候，会产生这样的思考，有这样的机会能跟大家进行交流，也是非常感谢主办方。
　接着我把我的内容做一个简单的介绍，分如下几项内容：
　第一，长尾理论。
　长尾理论这个词大家能够在互联网上经常看到，基本上是耳熟能详的，2004年美国的Wired杂志主编Chris Anderson第一次提出了长尾理论，而且这也成为网络服务，或者在思考网络问题的时候一个很重要的现象，也可以认为是延伸出一些理论，因为他确确实实在我们纸媒状态下具备这样的特征，我们把他做了一个简单的修正。我们看长尾，大家认为在长尾下是在大量得多品种下、多统计下会有这样的现象。在单本单册的销售能力，或者说读者群的概念。按照我的认识，我排了一下序：专业和科技类的是品种多，而受众人群在相对的概念下是相对比较低的，他们都是在长尾的尾部。工具书，科技研究性的教材，再有的是一些科普的内容、社科的教材，然后是我们所讲的存在的时尚、娱乐的作品。我们教育中的主要教材，还有一些英语教材。在纸读物中来讲是这样的分布。但是整个数字出版的冲击，对冲击的影响是来自从长尾的尾部一直向头部进行冲击，他的顺序是这样子，因此我们把他定义成逆长尾的概念。这种概念现在基本上在国际范围内应该有这样的趋势，这样的话我们还是觉得有这样的一种现象，希望大家能够注意到这一点。
　从我们的角度把读物分成两类，之所以说读物是比较泛泛的，包括文字出版、音像等之类的都会算这一范畴内。我们认为知识是一类，像图书连载、字典、教材培训类的，还有一类是消息类，我们把认为有消费价值的像报纸、期刊、图片等等。也许我的分类不准，但是我想的是把分类中分成知识型和消息型的。整体上娱乐休闲对着大众，教育和知识对准专业，信息对准商业，问题是在于我们真正处理和做这件事情的时候，这些问题可能是冗杂的。我们有这样的视角也是非常重要的。
　我们再看这些读物的特征，基本上都是朝向新鲜、同步，本身是复合化、系列化，另外也带有边缘性和品种长尾性。消费趋势是快餐化的，只有为了学习和工作者才会读一些，快餐化就是这样的一种趋向，本身是朝着个性化和国际化的。我们早期在04、05年在国内的销售还是不一样，现在是在国际全球化的范围内去做，而且整个趋向非常好。然后是社区化和群落化，整个会朝着娱乐化和媒体化方向发展。因为我是外行，可能对于做内容、做服务来讲，我们都是外行，但是我们现在做的是跟他相关联的纸，所以我们有了一些思想的思考。这些是我们在现代中的一些趋向，就是娱乐化和媒体化的趋向。同时，整个的内容是需要一些舆论导向的，这是我们的一些特征。
　从阅读行为上有两条，一个是内容需求是增量态，不是累积态。举个例子，各个渠道都可以把内容下载下来，你可能有几个G、几十G，甚至上百G作为一个人来拥有，但是他跟拥有一本书的感觉不一样。在需求中，我并不是说天天背着一个硬盘，而是通过一个网络，想要什么的时候应该有。因此他的使用，从内容的需求型来看，他是增量式的，不是累积式的。从第二个来讲，他的阅读行为是群落化的，会出现以物会友，包括专业的群体，这种行为是在阅读行为中很重要的一种趋向。在此之前没有网络、没有计算机这样的年代，这种形象不是没有，而是弱。我们现在信息技术的发展，或者说这一类的发展提供得很清楚。
　从这个思想上把这里边分成了第三电子媒体的含义，第一电子媒体是在流媒体中、在客厅中，电视是作为一种简单的东西，主要是以AV视频为主。第二电子是以桌面电脑、包括笔记本以及游戏机，是以互动桌面为主的。然后是第三电子我们所提出来的，为什么是第三电子，他是以静态阅读为主，然后与其他多媒体为辅的。我们也认为这是最后的一块蛋糕。
　还有一个观点叫做新介质，从介质的角度来讲，他是跟纸来进行对比的，其实屏幕是一种纸的细分，千万不要认为是纸的替代。这在很大程度上，纸本身的便捷、低价格、长寿命的方面是跟屏幕比无法比拟的。所以从这种角度来讲，纸阅读有两千多年的历史，印刷业有一千多年的历史，而屏幕充其量也就是四五十年的时间。因此，他本身产生一些新的机会或者用途，我还是这样一个观点，他仅仅是在传统纸的基础上的一种细分。其实我们做的一些事情，一直都这么看。在纸屏幕介质中，屏幕介质比如说电脑，这里边包括手机，我们如何区分？电视摆在的一般位于两到三米之外看的，电脑大约是一米左右，而我们手持的大约是三十公分，也就是说解决距离的问题，我们手持的阅读器，当然旁边这是跟亚马逊的一个对比，因为我们做这些比亚马逊早的多，从液晶一直做到现在的手持，这一体验还是比较深刻的。
　从过去的时间里，我们感觉到在这种屏幕印刷，因为我们记的一个词，屏幕印刷跟我们屏幕显示不是一回事。我们印刷所带来的精确、精致，这种美学的东西是现有电脑编程序所不能替代的东西。所以我们认为，在我们后来的这一段时间，已经发生了三代，而且现在正往第四代方向发展。第一代是大家最早的，大家知道美国友火箭书和软书，他的做法大致类似于PDA的方式，而并不是用印刷或者说版面的方式去做，这是第一代；第二代是开始做类纸的状态，我们叫做版面适配屏幕，把其他的电子版面通过转换，因为屏幕毕竟是有限的，这是一种状态，我们认为第二代。我们大约是在200年到2005年做的是这样的一个工作。到现在我们做的屏幕是用屏幕适配很多的版面，这是我们现在对印刷理念上的认识，我们认为可能在未来，如果大家都知道电子纸的朝向，能不彩色化，而且可以卷曲，这样一个时代到来的时候，而且发展到极致，有动态东西的时候，就会朝着媒体方向发展的趋向。这是我们在这个问题上的认识。整个纸面，我们认为是电子纸的细分。还有一个是比较困扰的，我们出版关于版权的一个问题，现在版权的体系基本上是按照纸介的体系和向西方方式的延伸，大家在国内感觉到不同的状态。因为我们是外行，不是这个领域里的人，但是也知道这个东西非常重要，解决不好可能会在这个产业中形成产业。因此我认为版权的问题，实际上是围绕传播度，质量保障以及收益这三个方面思考的。也就是说，传播度有很多的时候、很多的作者是想混个两熟，不是一上来就能出高的产品。在这里边实际上是传播，传播跟我们讲的高质量作品，以及跟收益之间是用版权来进行博弈和均衡的。
　从现在来讲我们认为有六七种的方式，像现在亚马逊的模式，实际上是运营加上无线通讯加上装置；索尼模式是运营加装置；包括Google模式是用粉碎搜索媒体的模式运行的。包括国内做的非常好的杂志粉碎的方式去销售，可能我总结的不一定对，像杂志类似于做高校数图的模式，比如apabi，还有一些是原创文学会员收费，以及媒体出版集团这样的，这是我们这样的一个理念，他拿我们的东西当纸，当新的细分的纸去用。这一种我想是我们现在接触到的几种商业模式。
　这里边我们认为有几个误区不一定对，DRM是技术化的误区，真正的DRM解决的技术只是其中之一，但是现在过分的把这个东西技术化是有问题的。第二个读物固定价格误区；再有的是在电子产品中，大家都顾着怎么表现、怎么传播，其实在我们读物本身的质量问题上的保障，这方面的技术我们也有误区，这里边也是作者加编辑加技术的事情。这里边是有问题的地方，我们怎么对策，我们只是提出来，也不认为就是对的。
　这是一个产业对策，从产业融合来讲，一定是有一个过程的，我们本身是做电子信息的，在座的可能都做过内容产业，或者说对内容编改、发行方面很了解，我们希望通过这方面，我们从电子角度来讲，能把他们越来越接近，就像纸张一样，印一下就可以了，供给我们的出版单位去做，可能我们会把这件事做到位。
　在这里边我们也做了一些，在2005年，我们做了一个NK-Wolf安全认证，主要是制造与运营服务分离的东西，能够保证行为追溯与监管。同时大量的软件开发商都已经迁移到开源的状态。我们认为在理想的运营平台中，都是内容后置付费，内容、透明以及弹性等方面都需要有一些探讨。
　同时我们提出来要弹性DRM概念，其实弹性DRM跟他的盗版、纸版以及密码和明码之间的一种博弈，而我们不要锁的太死，否则会影响传播等等。如何用技术经营的方式联合在一起，确实也是我们研究的范围。我们在这方面有一些办法、方法，或者说其他的方式来做。这跟我们数字的读者做一些预测，在这种近的分两类，一种是类似于手机上的附带型的，一种是专有型的，在全世界会有10亿范围的范畴，五年是50亿。
　整体来讲，根据我们的感受有这样的结论：逆长尾是数字出版的趋势；以读者为中心的复合读物是未来的大趋势；增量、群落式值得研究；传媒型手持阅读器是数字出版的关键之一。
　我的报告就到这儿，谢谢大家！

来源：中国出版网

本版责编：江蕾

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