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外语类图书十年寻找新的蓝海

作者：王洪武

2008-11-03 15:42:43 来源：《出版商务周报》2008年11月3日

　编者按　本次分析报告以英语、法语、德语、西班牙语、俄语、阿拉伯语、朝鲜语为主要对象，其中以英语类图书选题为主，不包括专业的词典和一些相关的教学辅导用书。其他不是我国主流外国语学习语言的图书，由于其受众群体相当小，不具备代表性，不作为本次分析的对象。

　从1999年1月至2008年8月，外语类图书选题总体走势比较平稳。1999年至2004年，全国英语类图书选题的总体数量是上升的，但是增幅不大，平均在7%左右，到了2005年和2006年呈下降趋势，幅度为8%；估计至2008年年底，增幅亦在10%以内（见图1）。法语、德语、西班牙语、阿拉伯语、俄语，在中国属于小语种，其年度出版的数量相对较小，呈现起伏迭荡的发展态势。

　市场需求的扩大和外语类图书选题走势的趋缓，无疑是受到了网络及电子、音像出版物的冲击。对于外语学习者而言，这些出版物早已渗透到他们的学习之中了，视、听并举的学习方法及其带来的高效率，是传统纸质图书无法比拟的。

　地域特点明显
　英语作为国内最主要的外语种类，英语类图书选题也就成为众多出版社确立外语选题的重要方向。十年来，全国共有521家出版社出版过英语类图书。
　出版过其他语种的出版社却相对较少：其中法语72家，德语69家，俄语132家，西班牙语34家，阿拉伯语27家，朝鲜语61家，日语209家。十年来，德语图书走势的震荡比较明显，西班牙语和阿拉伯语类图书年度出版的绝对数量在平稳中略有上涨，俄语类图书选题的一个显著特点就是受到俄罗斯国内经济形势的影响，而日语和朝鲜语则像两只绩优股（见图2），呈现出近乎平行的增长曲线。另外，出版上述语种图书的出版社分布呈现出明显的地域特点。

　外语教学与研究出版社、上海外语教育出版社、世界图书出版公司（含各分公司）、外文出版社是专门从事外语图书出版的专业出版社，他们的出版物所涉及的语种较多，数量也较大；大学类出版社在外语类图书选题的出版上占有优势，这与各大学拥有优秀的作者资源及读者群体有极大关系。
　剔除高等教育出版社出版的各类、各语种的高校（本科和专科）外语教材，除英语外的其他语种图书的出版，与出版社所在地区与相应国家的地理位置的远近、人员往来数量的多少、文化交流的频简、大学所开设的课程以及本地区作者的多少，有着很大的关联。法语和德语的图书出版，上海的出版社占有优势；日语书的出版，华北及东北地区的出版社占有优势；阿拉伯语的出版，新疆的出版社占有明显的优势；朝鲜语、俄语的出版，东北地区的出版社的优势显著；西班牙语的出版，南方与北方的出版社呈现出“势均力敌”的现象。
　而同一类别图书的选题，多家出版社却往往是同时出版，年年出新书、换版本。以出版数量占绝对优势的英语类图书选题为例，同类选题之间的竞争已经达到白热化的程度。众所周知，在我国的各项考试制度中，大纲是考试内容的惟一标准。不同年份的大纲会有不同的变化，这是催生英语级别考试图书的源动力。但是，从北京众多书商的特价书库中，就不难发现英语考试图书的“过剩”和选题重复现象。
　另外，英语类图书不仅凭借出版社的品牌为吸引读者的关键，同时作者的名气也为读者所追捧。在中国，北有俞敏洪、南有李阳、中有王迈迈，三个人几乎同时在全国掀起了以企业和个人崇拜为主流形式的英语培训热潮。例如，以新东方为名义和以俞敏洪为编著者的图书，成为英语类图书的一道亮丽风景。李阳的“疯狂英语”至今仍是学子们手中的至宝，而张道真、薄冰等老一代专家编纂的英语图书也经久不衰。

　个案分析
　外语教学与研究出版社和上海外语教育出版社无疑是国内外语类图书出版的两艘旗舰，是中国外语类图书选题出版一北一南的两大出版社。单就选题数量而言，十年来，外语教学与研究出版社和上海外语教育出版社占全部选题的比例分别为：英语类8%、5%，法语类17%、8%，德语类27%、12%，西班牙语类26%、23%，俄语类10%、7%，日语类11%、6%，朝鲜语类12%、1%，阿拉伯语类16%、20%。
　在小语种类图书选题上，外语教学与研究出版社只是阿拉伯语类图书选题数量比上海外语教育出版社有轻微的差别，其他语种均比上海外语教育出版社占有优势，其中朝鲜语、日语、德语的优势更为明显。同时，外语教学与研究出版社在其他诸多小语种的出版选题规模方面也处于强势地位。
　从数量上看，2001年前，上海外语教育出版社出版的英语类图书选题的数量占优势，2002年以后，外语教学与研究出版社进入了高速发展期，到2004年两社的英语类图书选题的比差达到最大值，总体上外研社的优势在扩大；从发展趋势上看，两个社的基本走向是上升，外研社的起伏更大一些，上海外语教学出版社要平稳一些；十年来，两社发展趋势的一个显著的特点是，前期（1999年至2001年）两社同时增长或者同时下降，后期（除2005年至2006年）两社呈现出“此消彼长”的状态。
　上海交通大学出版社和大连理工大学出版社是两家在外语出版选题方面异军突起的出版社。两家出版社的英语图书选题的走势均为激烈震荡的状态，上升的速度和下滑的速度都十分明显。上海交通大学出版社的外语类图书选题数量优势从2000年开始让位于大连理工大学出版社；同时，这两家出版社的英语类图书选题规模较其他大学出版社均占有优势，已经成为英语图书市场的主力军。但是，这两家出版社在英语类图书的出版方面应该有更加成熟的计划和稳定发展目标，避免年度间的起伏和波动。

　市场定位决定成败
　如今，中国人学习外语的热情比以往任何时期都要高涨，加上众多出版社积极参与竞争，两方面的因素共同推动了外语图书市场的繁荣，读者的需求也得到了更多、更好的满足。在读者受惠的同时，外语图书的出版却不可避免地面临着愈加严格的市场筛选。如何在种类齐全、品种繁多的市场格局下，出好书、出新书，是摆在每一位外语图书编辑面前不可回避的问题．
　首先，出版具有自身特色的应试辅导类图书。外语类图书的一个显著特点是，作者原创的作品非常少，大部分是编著，并且内容、形式雷同。因此，如果没有一个让读者迅速产生购买欲望的特色，很难在激烈的竞争中占有一席之地。形成自己的行色，就成为制胜的关键。第一，要了解考试动态，根据最新考试大纲的要求，及时调整图书内容结构。第二，了解其他同类产品的出版动态，扬己之长、避彼之短。第三，从内容到形式上不能“老套”，如目前考试辅导类图书中，对于选择题总是只给出正确答案，而不告诉读者那些不正确的答案因何不正确。只有通过比较，才能加深印象。因此，考试辅导类图书应该加上若干注解。第四，可以将图书内容制作成光盘，通过安装在计算机上，可以任意组合成成套的考题，让读者在电脑上反复答题，以提高图书的使用率。
　其次，小语种图书出版应得到足够的重视。随着中国经济的迅猛发展，我国同世界许多国家的交往日益广泛，使得诸如法语、德语、西班牙语、阿拉伯语等小语种出版物的需求不断加大。而目前小语种出版选题的竞争还没有英语类图书选题那样激烈，同时民营策划机构也没有踏进小语种出版这个领域，谁先占领了小语种出版的“滩头阵地”，谁就能获得“诺曼底登陆”的最终胜利。因此，出版社应该考察一下英语类图书选题的发展，找到其规律，制定小语种图书选题的发展方略，先机抢占市场，形成品牌。如世界图书出版公司，就先后推出了小语种的“发音系列”、“口语学习系列”、“趣味阅读系列”、“会话系列”等，均受到读者的好评。
　再次，以纸制图书为主要载体，配合其他载体。语言类的学习不同与其他，需要有一个良好的语言环境，亦即听、说、读、写全方位、多感官的综合运用才能达到良好的学习效果。比如，2003年中国致公出版社出版了一套以好莱坞影片的对白（中英文对照）为主要内容的图书，每册图书同时配备了相应的原版电影光盘，光盘中又有中文和英文两种不同的频道，让读者在学习地道外语的同时，还能一边欣赏电影，一边练习听力。另外，计算机技术的发展给英语学习带来了更多的方便。如目前的手机中许多都有阅读文字的功能，同时也可以安装小的软件。一些外语图书完全可以将图书的内容制作成小光盘，让读者将图书的内容安装到手机上，方便读者随时通过手机听、背，以增加学习的乐趣。
　最后，出版业应该主动进入培训市场。从新东方和李阳在培训市场的成功可以看出，外语培训业有着广阔的空间。作为外语培训业的领军者，新东方学校通常只使用自己编写的教材，即使这些教材经由出版社出版，但发行权也会控制在新东方手中。
　出版业进入培训市场的一个不利因素就是缺少资金，一家出版社很难独立地、大规模地进入培训业，如果多家联手，协同作战，不仅可以使出版社的多种经营更加符合出版特色，同时也会为扩大自身外语类图书市场打下更好的基础。
　（本次报告中的图书信息采集的截止日期为2008年8月31日。）

来源：《出版商务周报》2008年11月3日

本版责编：江蕾

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