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本土案例提升MBA含金量

记者：蓝有林

2008-11-05 09:19:17 来源：《中国图书商报》2008-10-31

　“外来的和尚好念经”，不少受访者表示，一方面因国外企业存在时间相对较长，资料完整且容易获得，另一方面，读者多年来形成的阅读偏好，因此很长时间以来，无论是ＭＢＡ或ＥＭＢＡ教材及其教学案例，还是企业和企业家传记，国内企业的身影都鲜有出现，而国外企业或冠之以外资身份的企业则比比皆是。不过，随着这些年中国经济的不断崛起，这种现象有了很大的改变，不少民营企业、国有企业不仅进入了国人的视野，他们的经营之道也像联想并购ＩＢＭ、海尔海外设厂一样走出国门，在被誉为美国“管理者摇篮”的哈佛商学院课堂也经常被拿来讨论。如自２００５年，就有ＴＣＬ、华为等８０多个由哈佛商学院与清华大学经管学院合作开发的中国企业案例，作为ＭＢＡ教学案例，同时入选哈佛案例库，国内如中欧工商学院、长江商学院等合资商学院也是如此，教师在讲授当中经常举国内企业案例。当然，这还不包括当下也颇为热销的企业和企业家传记，也经常被用作教学参考图书。
　东北财经大学出版社第一编辑室主任孙晓梅向记者表示，说起ＭＢＡ教育有两件事让她记忆深刻，一是早在１９９８年北京图书订货会上，东财社推出了包括“哈佛商学院案例教程”在内的近百种引进版图书，在业界引起了很大反响。二是在这一年海尔集团的张瑞敏登上哈佛大学讲坛，这在当年也是非常轰动的一件事，毕竟当时的ＭＢＡ教育案例言必称哈佛，国内的ＭＢＡ试点院校更是唯哈佛商学院马首是瞻。也就是从这个时候开始，成长起来的国内成功企业开始进入ＭＢＡ教育案例的视野。
　据孙晓梅介绍，该社２００２年３月出版的“ＭＢＡ原创案例精选丛书”第一本《ＭＢＡ管理案例》，就是国内较早的一本国内企业案例集，书中的２８个案例涉及组织行为学、市场营销、财务管理和公共关系等方面，均来自东北财经大学案例库。此后，又分别出版了《纳税筹划实务与案例》、《ＭＢＡ案例精选（人力资源与组织行为学）》、《企业财务报表分析案例精选》、《ＭＢＡ案例精选（市场营销学）》等，而《ＭＢＡ案例精选（生产运营与管理）》目前正在编写之中。她还说，教材和案例均多次重印，如毛蕴诗的《公司经济学》在２００６年还推出了第二版。
　自２００８年初，北京师范大学出版社也开始介入了ＭＢＡ教材市场，该社高等教育分社主任马洪利介绍，该社目前出版的“新世纪高等学校教材·工商管理硕士（ＭＢＡ）系列教材”，基本上涵盖了ＭＢＡ教学的主干课程和部分选修课程，由教育部直属十二所重点院校教授根据全国ＭＢＡ教学大纲主编主审而成，成思危担任教材的编写指导委员会主任。他说，如在《工商管理案例教学与学习方法》（第２版）一书中，图书的编排就是以案例为核心，并在最后一章引入了中外著名企业案例作为分析对象；《人力资源管理与开发》（第２版）不仅有戴尔公司的案例，还有苏东玻璃公司、健达公司的例子。北京大学出版社２００７年出版的“２１世纪ＭＢＡ教材”也加入了不少国内企业案例，如该系列下的《融资、并购与公司控制》（第２版），不仅牢牢把握国际学术前沿，而且密切联系中国实际，详细剖析国内外的资本运作的法律和规律，还增加了一些新的案例，以反映中国资本运作的最新动向。
　实际上，在策划出版此类教材时，出版商也会对老师提出相应要求，如据机械工业出版社华章公司产品经理张霏表示，该社在策划出版ＭＢＡ教材时，了解到读者有看这方面案例的需要，因此请国内老师撰写此类教材时也希望加入国内案例。据她介绍，北京大学管理案例研究中心正依托光华管理学院从事管理案例研究、案例教学、案例资料库的建设。清华大学出版社经管人文分社社长徐学军则表示，该社出版ＭＢＡ和ＥＭＢＡ教材也颇有历史，基本涵盖了影印版、引进版和国内主编的全国各类学院相关教材，目前在版的也有近６０种，同时依托国家核心期刊《营销科学报》进行案例研究。他说，ＭＢＡ案例收集是一个费时费力的事情，但老师在跟老总级学生讲课时会有积累，因此在组织此类教材时会跟老师和作者提出收集案例的要求，并给老师提供相应的资助，另一方面则是购买清华案例库。据他透露，目前该社在出版ＭＢＡ教材及其案例集，包括引进版在内，也会尽可能增加国内企业案例，适应本土需要。
　中国人民大学出版社工商出版分社社长于波认为，国内企业案例进入ＭＢＡ教材中如供应链管理的某个细节这样的现象很多，但多以Ｍ公司、Ｅ航等形式出现，当中也包括不少跨国企业中国公司的例子，但像哈佛商学院那样非常成型的案例还是相对较少。据她介绍，目前国内已有高校正在组织这方面的案例，并成立相关机构专门负责此事，届时将会有更多的国内成功企业的案例进入教材当中。她还提到，像先后由人大社、机工社出版的科特勒等著的《市场营销原理》、《服务营销》等，实际已经专门定制出版了亚洲版，当中自然不乏中国企业的案例。而据中信出版社第二事业部主编蒋蕾介绍，除自去年开始与北大管理案例研究中心、蓝狮子财经创意中心共同发起的“中国百家标杆企业”工程已陆续出版１０多种企业或企业家传记外，今年７月还出版了《北大案例经典》、《中欧案例经典》等比较成型的案例集，因目标群体相对明确，各自销售近２万册。
　当然，使用本土案例无疑是大势所趋。诚如业内人士所言，且不说养成教育阶段形成的学生吸纳知识的习惯不同这样深层次的原因，国情差异就是不可回避的现实问题。中国的ＭＢＡ大多终究还是要在国内就业的，翻来覆去分析国外企业的案例的确能解决很多共性问题，但有针对性的现实训练是必不可少的。只不过在选择对象时还需要注意，如在电子商务领域，８８４８这个前些年很知名的网站近来已少有声音了，如果在教材中写一个这样的案例，一旦企业不红火了，教材本身可能就要受到影响。

来源：《中国图书商报》2008-10-31

本版责编：江蕾

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