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北语社戚德祥社长出席国务院新闻办组织召开的“学习实践科学发展观，加强和改进对外出版工作座谈会”

2008-11-10 15:32:05 来源：北京语言大学出版社

　2008年11月3日，国务院新闻办组织召开了“学习实践科学发展观，加强和改进对外出版工作座谈会”，我社戚德祥社长和中国出版集团、中国科学出版集团、高等教育出版社、中国人民大学出版社、中国建筑工业出版社等五家出版单位的领导出席了座谈会。本次座谈会的主要内容是：对外出版的现状和工作亮点；对外出版存在的问题；对加强和改进对外出版工作的建议。
　戚社长在发言中指出:党的十七大报告对科学发展观做了精辟的论述，“科学发展观，第一要义是发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续，根本方法是统筹兼顾”，它深刻揭示了科学发展观的科学内涵和精神实质。学习实践科学发展观，重在实践，贵在落实。新时期对外出版应切实把握发展规律、创新发展观念、转变发展方式、破解发展难题，提高发展质量和效益。面对国际市场的激烈竞争，要彻底解放思想，大胆改革创新，积极探索适合对外出版发展的新路子，推动对外出版科学、可持续发展。
　戚社长认为，新时期对外出版应在以下几个方面实现创新：
　第一、发展思路创新
　以研发“走出去”图书产品为前提，以纸质图书出版、电子音像产品出版、数字出版为核心，构建国内营销、海外营销、网络营销相结合的立体化营销渠道，实现产品研发、传统出版、网络出版与营销一体化发展。出版单位要以实现“双效益”为宗旨，积极拓展海外市场，增强自身的国际竞争力，扩大“走出去”的市场领域和国际影响力。
　第二、产品内容与形式创新
　图书“走出去”面临的突出特点是空间距离大，读者需求多样。在产品内容上，我们既要重视介绍中国传统文化产品的开发，更要重视反映当代中国文化，尤其是反映当代中国人生活的产品的开发；在产品形式上，要开发集纸质、视频、电子等诸种媒体优势于一身的产品，实现“走出去”产品内容立体化，让外国读者对中国的了解更生动、更直观、更真实。
　第三、营销模式创新
　营销渠道建设是中国图书“走出去”的重要环节。通过建设立体的营销渠道，使图书进入更多国家的主流社会，才能实现真正意义上的“走出去”。对外出版应重点抓四种营销渠道建设：一是在海外合理设立图书分销中心或代理经销点；二是与国际出版发行公司合作，共建打入主流社会的营销渠道；三是建立网上营销渠道，通过网上电子商务系统使图书销售覆盖更多的国家；四是探索在国外设立出版分支机构。
　第四：出版方式创新
　随着网络的迅猛发展，网络出版已成为出版业的发展的必然趋势。网络出版将使得图书“走出去”的距离缩短、时间缩短、信息传递更加及时、交易更加便宜，成本明显降低。各出版社可以根据自身产品特点和优势资源，积极开展网络出版，形成传统出版和网络出版相互促进、比翼双飞的格局。
　最后，戚德祥社长对“走出去”工作提出四点建议：
　（1）按照国家提出的“政府主导，企业主体”的原则，应进一步对“走出去”进行全面规划、分类指导，重点扶持。重点扶持一批优势项目、优势品牌和优势企业，特别要着力培育一批具有国际竞争力的外向型出版企业，打造一批具有国际知名度的品牌。
　（2）根据总体规划，设立一些对外图书出版项目，建立项目评审、立项、考核机制，使效果更加明显，影响力更大。
　（3）营销渠道是图书“走出去”的重要环节，应加强营销渠道建设，加大在这方面的投入，探讨一些好的营销模式和促进机制，将各出版单位整合在一起形成合力。
　（4）金融危机、人民币升值给出版物出口带来了很大的困难，政府应出台出版物出口的退税或免税政策，支持走出去。
　国务院新闻办三局吴伟副局长主持会议并作了重要讲话。

来源：北京语言大学出版社

本版责编：江蕾

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