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依托特色板块，赢得特色市场

江汉（东南大学出版社社长）

2008-11-13 09:34:55 来源：东南大学出版社供稿

　任何一个出版社的发展都离不开特色，大学出版社尤其如此。东南大学出版社的特色发展依托于特色优势，而这种优势一方面来自于出版社自身多年来的学科专业和学术的建设和积淀，另一方面则来源于出版社所依托的母体——东南大学的学科优势。无论外部环境如何变换，东大社都将本着为“为教学科研和人才培养服务，为社会贡献高水平人文、科技精品图书”的宗旨，推进特色板块的建设，同时也要在新形势下不断贴近市场、培育市场、占领和赢得特色市场。
　在明晰的发展思路指引下，东大社已经培育出土建板块、电子信息与计算机板块、医卫板块、经管与外语板块等4个重点板块，并在此基础上“重中有重”，社内将土建板块置于特色战略的制高点。东大社的土建类教材和学术研究图书已经在市场上形成一定的品牌知名度，一批选题和产品被列为国家重点出版计划和重点工程，围绕这类系列选题，我社正在持续开发特色核心产品。例如，近年来我社策划推出的一套“建筑学和城市规划博士文库”：我们认为年轻的博士们更容易贴近学术前沿，更容易具备新鲜的学术思想，而他们也需要有一个平台来展示和交流学术成果。可以说，“博士文库”为土建领域的新生学术力量提供了一个成长的机会，而这套文库本身也由此赢得了鲜活且强劲的市场生命力，目前已经推出40多部，且已经初步树立起了特色的品牌，并得到了市场认可。这套产品原本并没有期许获得多少经济收益，但是这种特色运作模式却赢得了社会效益和经济效益的双丰收。
　除了土建类板块以外，其他三个板块在做好教材建设的同时，也都开展了独具特色的选题开发：电子信息和计算机板块采取和美国o’Reilly Meida公司合作的模式。o’Reilly 公司在计算机高端图书出版领域声誉卓然，东大社与o’Reilly 公司自2005年合作以来，不断引进该公司代表前沿技术且适合国内软件研究和开发现状的图书品种，在计算机高端图书市场已占有相当份额；外语板块侧重小语种应用类图书的开发，取得了规模效应；经管类图书着力打造电子商务、金融学、旅游管理等教材和市场图书；医卫板块则在医院管理、社区保健、心理健康、医护人员基础训练等方面提供了独具特色的产品。
　东大社一方面依托自身在出版资源和发行渠道方面的优势不断强化高等教育和职业教育领域的教材建设，另一方面也积极拓展市场赢利点，支持开发市场类的一般图书，稳定基础类教育助学读物图书的出版和市场。这种特色板块划分将有利于形成合理的产品结构以及科学的赢利基础。
　选题是出版的基础，东大社下一个阶段将着力建设依托特色板块的选题申报机制，强化板块建设，强化全社的市场意识，同时，进一步强调合作意识，这里的合作包含三个方面：一是编辑间的团队合作，鼓励资源共享，形成合力；二是出版社与社会上的图书策划公司加强合作，这也是走市场化道路的一个可行途径，三是在营销上，要求策划编辑人员和发行人员的合作，共同开展围绕特色品种的营销创新，开拓特色市场，扩大市场份额，赢得我社特色品种的市场。

来源：东南大学出版社供稿

本版责编：金洋

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