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大学社：联盟之路有多远

作者：毛丽冰

2008-12-23 14:56:34 来源：《出版商务周报》2008年12月23日

　统一强化整体形象、交流编辑经验以及渠道共享都是大学社联盟的合作内容。

　2008年11月，在第21届全国大学出版社图书订货会上，有11家师范大学社、4家交通大学社、4家四川高校社、4家国防科工委大学社分别联合参展，体现了大学社订货会的专业化、联合化发展趋势。　
　占全国出版社总数18%的大学出版社，从共性、互补性或地域性出发结成的大学社联盟，无论从形式还是内容都充分体现了大学社之间的团结与合作。
　　　
　团结一体打造形象
　1992年，全国11家师范大学出版社召开第一届联合体会议，标志着师大社联合体的成立。在今年的大学社订货会上，它们第一次以整体形象出现，11家师大社的展位集中在一个区域，成为订货会阵容最庞大的展区。华东师范大学出版社副社长缪宏才表示，今年大学社订货会的集体亮相取得了比较好的效果，展现了师大社的整体风貌与团结的形象，“让整体形象的理念深入人心很重要”。
　据了解，许多师大社也正在为明年的北京图书订货会上争取集中展现的“大联合展位”而努力。
　2001年，在国防科工委的支持下，北京理工大学出版社、北京航空航天大学出版社、西北工业大学出版社、哈尔滨工业大学出版社、哈尔滨工程大学出版社组成了国防院校出版社联合体。该联合体曾经一度在各自的读者服务部设立“国防院校出版社图书专柜”，联合销售五家出版社的图书，国防科工委还设立了“国防科技工业优秀图书奖”，定期对这五家大学社出版的优秀图书进行评选、表彰。
　今年9月，第13届地方综合性大学出版社年会在西安召开。停办了长达7年之久的年会，自去年由苏州大学出版社承办后得以恢复。19家地方综合性大学社在出版规模、出书方向上有高度的共同性，围绕大学社转制背景下各社遇到的困惑和难题，他们又走到一起。西北大学社社长马来认为，通过这次会议，他们对改革以及今后的发展方向有了明晰的认识。据悉，内蒙古大学出版社承担了下界年会的举办工作。

　各种联合形式不一
　2007年7月成立的四川高校社联盟，由电子科技大学出版社、四川大学出版社、西南财经大学出版社、西南交通大学出版社、成都地图出版社组成。成立一年多来，5家社在业务和非业务的交流上合作甚欢。这些活动的组织者——电子科大社社长周小佳介绍，联盟除了组织相同片区的业务人员共同做教材联展外，还积极参与农家书屋工程。今年8月，5家社联合在乐至县举行了农家书屋授牌仪式，向农家书屋捐赠图书资料2000余册，以及与书屋配套的书架、书柜等。周小佳表示，明年他们还将配送100余种报刊杂志和其他书籍，力争把该农家书屋办成四川高校出版社联盟援建样板工程。
　上海交通大学出版社总编辑张天蔚指出，作为企业，出版社之间本身属于竞争对手，但实际上，大学出版社之间的合作永远大于竞争。几年前，四家交通大学社成立的交大社联合体，主要就编辑和发行的问题及解决办法进行交流合作，并组团共同参加展会。
　师大社联合体成立16年来，组织过多次以教育为主题的图书联展。广西师范大学出版社副社长姜革文认为，出版社的单打独斗会使其变得越来越渺小，这时更需要出版社加强团结。
　
　合作模式还需探讨
　无论是共同的地域、相近的产品结构还是可以互补的优势，大学社联盟都在积极探讨更深入、更有利的合作。周小佳指出，大学社走到一起有各自的合作方式，最大的还是机制问题。他认为，四川高校联盟的5家社以科技图书为主，社长观念相同、有相近的发展基础和选题构成，因此合作起来更显集体的力量。
　周小佳介绍，5家社共同打造的农家书屋书目，由各社分别承担各自擅长的部分，编辑部统一运作，制作统一的LOGO和相同的封面，集中展现了联盟的风格和特色。他还表示，联盟正在筹划与馆配商的合作，专门打造具有5家特色的针对馆配的图书。西安交通大学出版社社长林全也指出，交大联合体借助计算机教育研究会这一平台，共同策划过一些选题，分别承担相应的出版任务。他表示，交大社联合体将更进一步在共同的选题和渠道上展开合作。
　如何将各家师大社紧密团结，有效地开展营销活动，促使着师大社联合体往更深处探索。南京师范大学副社长夏里原提出，师大社教育选题图书可以把范围扩展到文化教育方面。西南师范大学出版社副社长刘春卉认为，联合体的活动在区域上也应有所扩展，除了与省店的合作，联合发达地区的图书馆，引导市民进行阅读则可使师大社的影响力更强，涉及读者范围更广。

来源：《出版商务周报》2008年12月23日

本版责编：江蕾

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