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专业连续出版物前路何在？

孙珏

2008-12-24 09:28:35 来源：《中国图书商报》2008-12-12

　日前，被炒得火热的郭敬明的《最小说》由于触及了今年５月１日起施行的《图书出版管理规定》中对“以书代刊”的约束，已于前不久找到了刊号，以正名声。而不少专业类连续出版物却没有如此幸运。２００７年底，《北大商业评论》曾因没有刊号而引发了一场关于“刊号缘何奇货可居”的争论。２００３年，为了与外来的《哈佛商业评论》抗衡，一份叫做《北大商业评论》的刊物应运而生。但是几年过去，《北大商业评论》不仅没有取得预期成果，反而荆棘满途，连区区一个正式刊号都申请不下来。万般无奈，《北大商业评论》不得不与别人合作，借用别人的刊号，最终因合作思路的差异而引爆激烈内战，刊物领军人物的精力大半耗于内战之中，刊物的质量和命运也就不难想见了。而目前，市面上的专业性连续出版物并不在少数，许多读物由于政策的因素而不得不委于暗处，生存状态令人担忧。

　老资历品种“冰火两重天”
　新闻出版总署公布的《图书出版管理规定》中，第二十八条称“图书出版单位不得以一个中国标准书号或者全国统一书号出版多种图书，不得以中国标准书号或者全国统一书号出版期刊。中国标准书号使用管理办法由新闻出版总署另行规定”。这其实是对过去非常红火的连续出版物下了禁令。山东人民出版社社长金明善曾是国内“ＭＯＯＫ”图书的首创者，该社的《法学家茶座》从２００２年出版第一辑以来，至今已经推出了２４辑，平均每辑有２万册的销量。隔两年还会出版一期合集，便于读者收藏。而同期推出的《经济学家茶座》的市场销量也已十分稳定。出版周期保持在２个月一期，一年６期的规模。金明善表示，经过多年的市场考验，最大的变化是，以往以向一流学者的约稿为主，现在一流学者的自投稿也越来越多，从一个侧面看出，出版物得到了市场的认可。目前，“茶座”系列已经扩大到了四个品种，另外两个品种《社会学家茶座》、《历史学家茶座》也延续了此前走“学术读物通俗化”的路子。他还特别提到，在积累了几年连续出版的经验后，读者对象也有所微调：从最开始的普通大众向法学实务界、高校学生转化。由当初的科普定位上升到普及法学、法理的层面。
　也有不愿透露姓名的出版社人士表示，很多做了多年的连续出版物经营情况并不是很理想。首先是发行面临困难，用书号出版的连续出版物大多只能走书店系统，由于兼具刊物的时效性，与图书上架销售的周期往往不能契合，过期后的产品即使再专业也难引起注意，更不可能像专业图书那样拥有较长的生命周期。另外，如果出版社在前期投入上没有支持或来自于其他渠道的资金支撑，连续出版物很难走上良性发展的道路。即使稿子质量再高，稿费也会开出不少，加上不能申请广告经营资格，销量上很难有所突破。这样一来，影响力也不容易扩大。而这些尴尬则均来自于“出版社刊号申请不下来”。

　新生出版物举步维艰
　中国中医药出版社的连续出版物“中医名医名流”的项目负责人田原说起去年底开始筹办的秋、冬卷，有些许犹豫。由于市场局面还没有打开，今年的出版停了下来，但她仍看好这个市场，表示“明年仍会继续”，“比起目前市场上，‘头痛医头、脚痛医脚’的表层养生书，这的系列定位略显超前，需要一个市场培育期。”据了解，该系列是由田原一对一登门采写而成，其间要反复琢磨主题，“有的名老中医乡音很重，要反复听录音。所以整个书的创作过程颇为艰辛但很有价值。”内容有现场感，是纯粹讲述老中医寻医问药的人生经验及感悟的原创作品，这是该出版物最大特色。但产品问世后由于渠道宣传上的不畅，发现的人视若至宝，而不了解的人则很难从书堆中将它挑出来。目前，田原对明年的市场推广仍然没有很好的对策。
　上海人民出版社第三编辑室主任曹培雷手头上管理着三个连续出版物：《华政法律评论》、《经济刑法》、《审判前沿观察》。为了保证延续性，这些出版物的操作模式大多以主编加专家组的模式进行，比如《审判前沿观察》是２００７年下半年开始的，主编由上海市高级人民法院的人员担任，每期会有一到两篇顶级法学家的文章，在外来稿件的选择上也是采用盲选的方式。她说，出版连续出版物的最大原因是“为配合专业人士定期更新专业知识、掌握最新行业动态的需要”，但“销量并不是很大，首印在３０００册左右，与专业学术书的行情不相上下”。
　据记者调查了解，目前连续出版物的操作方式大概有两种。一种是纯粹从图书的运作角度进行。定价和开本设计与一般专业书并没有太大的不同。最多设计成异型开本，印张也多集中在１．５到１．７个之间。另一种的装帧设计则完全按杂志的风格进行，彩色印刷，成本较高。但不管是图书还是杂志形式，这类出版物仍处于半“地下”的操作阶段。

　连续出版物前景初露曙光
　１２月４日，南方周末报就“新闻出版改革下一步”问题专访了新闻出版总署署长柳斌杰。在采访中，柳斌杰提到，“条条框框限制了发展。办刊的只能办刊，出书的只能出书，办网的只能办网，办报的不能办电视，国际媒体哪有这样搞的？一种信息要通过多种传播方式、传播载体进行传播，这是国际新闻传播的基本规律。我们违背了这个规律，自缚手脚”。尽管此话是在阐述集团的未来发展轨迹，但这个消息，无疑让出版连续出版物的出版方看到了生存的希望，甚至有人表示，“政策的制定不能一厢情愿，在对文化市场没有干扰，并且对市场无害的层面上，政策无需管得太紧。”
　市场随时在变，政策制定是否可以适当放宽限制，让信息和知识传播的途径更加多样化，只要人们乐于接受、便于接受，又何乐而不为呢？当然，市面上并非所有的产品都适合以“连续”的形式出版，不适合市场的自然会被淘汰，而那些适合的品种又应该以怎样的姿态“光明正大”地成长，则是我们需要思考的问题。

来源：《中国图书商报》2008-12-12

本版责编：江蕾

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