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08年度十大类型发布会

商报记者：江筱湖　李雅宁

2009-01-04 10:34:33 来源：《中国图书商报》2008-12-9

　“’０８年度１０大类型发布会”的评选，延续去年的传统，在１２月发布。相信在此之后的１月北京图书订货会上，还会有大量的有性格的发布会，只有等到明年再提名表扬了。今年由于雪灾、地震以及奥运会的缘故，书业的新闻发布会明显少于去年，只在奥运会前夕的７月，以及奥运会结束的９月、１０月呈现了比较密集的喷发态势。尽管如此，还是有一些发布会让人眼前一亮，让口味越发苛刻的记者回味良久。当记者遍发英雄帖，请大家提名今年印象最深刻的新闻发布会时，毕飞宇的《推拿》的发布会被最多的人提到。另外，聂华苓的《三生影像》发布会，难得地聚集了众多文坛大腕级作家，也让文学爱好者叹为观止，大叫过瘾。此外，场面宏大的“皮皮鲁”，人满为患的“北大传媒人”，满载江湖豪气的“盛大文学有限公司”，蝴蝶翩翩飞舞的“红袖添香言情小说大赛”，选择搜狐读书视频发布的“经典通读第二辑”，标志郭敬明进入更积极商业角色的“ＮＥＸＴ文学之新大赛”，人民社与经济管理社的改革开放３０年新书发布各有胜场，接力社的蓝精灵发布会选择与小朋友面对面……
　新闻发布会更多看点，尽在本期报道。（排名不分先后）

　“皮皮鲁总动员”整舰起航仪式
　类型特点：作品规模宏大，现场出现演艺明星团队，慈善为先
　５月２６日，当儿童文学评论家束沛德和儿童文学作家金波等人用手中的５４张扑克牌依次报出“皮皮鲁总动员”七大系列５４册的书名，现场高耸的立体书模和巨大的背景令人震撼。这是中国原创儿童文学最大规模作品专辑——“皮皮鲁总动员”整舰起航仪式中的一幕。该活动由央视“名嘴”崔永元和著名少儿节目主持人“月亮姐姐”主持，出版界、作家和评论家、文体明星、读者、海外出版商、经销商和媒体记者共百余人出席。奥运体操冠军刘璇、著名歌唱家阎维文来现场讲述自己眼中的郑渊洁和他的作品。
　此次活动距离汶川地震发生只有两周，作者和出版社决定将“皮皮鲁大长篇”首印１８万册的预期收益６０万元全部捐献赈灾。中华慈善总会副会长张道成和副秘书长王金泉来到活动现场接受捐赠。
　这场新闻发布会的书模之庞大令人咂舌，崔永元的主持、刘璇和阎维文的出现是另一亮点，６０万元的捐赠活动将活动推向高潮。

　“THE NEXT-文学之新”全国新人选拔赛
　类型特点：新闻焦点人物，新闻焦点事件
　６月２６日，长江出版集团北京图书中心、新浪网读书频道、起点中文网、企鹅出版社、讲谈社等单位联合召开新闻发布会，宣布启动第一届“ＴＨＥＮＥＸＴ－文学之新”全国新人选拔赛。
　大赛从今年５月开始至明年７月结束。该选拔赛以《最小说》为平台在全国范围内发掘有潜力的文学新星。因为晋级采用ＰＫ制，故而在宣传语上以“超女快男”形容。最终由评委、读者共同投票，选出下一个“文学之新”。评委团由王蒙担任总顾问，张抗抗、刘震云、曹文轩、周国平、海岩、王海鸰担任评审，张颐武、白烨、郭敬明担任执行评委。冠军选手除了得到１０万元现金稿酬预付，还将获得企鹅出版社英文版版权的全球代理、剑桥大学等高等学府参观学习的机会等共计１２项丰厚大奖。
　而当天的发布会，让媒体最感兴趣的还是郭敬明多年来不断的身份转换。从作者到策划人到杂志主编，现在，成了一个文学大赛的评委甚至是最终主导者。而就在记者本期发稿时，有关郭敬明加盟天娱传媒有可能出演“Ｆ４”的新闻正火热进行中。一个８０后写手，终于在个人天分、努力以及各方推手作用下，成为商业社会被更多人所接受的一种符号。

　“第二届全球华语言情小说大赛”开幕式
　类型特点：吉祥物进现场，气氛配合恰到好处
　９月２２日，红袖添香网站与ＭＳＮ中国，联合国内十家知名出版社主办的“第二届全球华语言情小说大赛暨２００８言情小说论坛”在北京新闻大厦开启。
　长江文艺出版社、广西师范大学出版社等十大出版机构，北京电视台影视中心、橙天娱乐、赵宝刚工作室等影视机构，北京大学、清华大学、中国人民大学、北京邮电大学等著名学府，都在本届赛事中有或多或少的参与，增加了大赛获奖作品的成功可能性。
　当主持人宣布大赛开幕的话音刚落，主办方与嘉宾开启了“潘多拉的魔盒”——百只蝴蝶犹如美丽的精灵在会场上空翩翩起舞，会场气氛顿时达到了高潮。蝴蝶是中国传统的吉祥物，是爱情忠贞的代表，也是和平、自由、幸福生活、吉祥美好的象征。这种吉祥物直接进现场唱主角的发布会，此前并非没有，但蝴蝶与缠绵的言情故事的结合显然更紧密，让人一下子想起了梁祝，现场平添旖旎风情。

　“盛大文学有限公司”成立新闻发布会
　类型特点：ＶＣＲ制作精良，带来出版业外迷人风采
　７月１９日，盛大网络发展有限公司在京宣布，盛大文学有限公司正式成立，原新浪副总编辑侯小强出任盛大文学ＣＥＯ，起点中文网创始人吴文辉出任盛大文学总裁。起点中文网、晋江原创网、红袖添香网站的负责人商学松、黄艳明、孙鹏等担任盛大文学的副总裁。
　盛大董事长兼ＣＥＯ陈天桥表示：“盛大文学有限公司的成立，标志着盛大朝着互动娱乐媒体的既定目标又迈出了一大步。”
　令参加发布会的书业人士难忘的，并不仅仅是这样一个资本巨人高调地进入文学与出版领域，还因为现场播放的ＶＣＲ水准超过以往所见。现场ＶＣＲ的播放并非本次发布会首创，但因为盛大公司做游戏出身，故此做这样的工作格外得心应手。但见屏幕上潮平两岸阔，风正一帆悬，网络十年的风雨历程，盛大文学的前世今生，令在场嘉宾顿生“网络即江湖，我们见证也创造江湖”的自豪感和沧桑感。

　《经典通读》第二辑新闻发布会
　类型特点：延续性新闻话题，视频网络发布，现场观点交锋
　北京出版社的《经典通读》第一辑，曾因为声势浩大的全国征集明星代言人，被褒贬不一了好一阵。但这并不妨碍该套丛书的销售，据介绍第一辑总销量已经达到１００万册。
　１０月２０日，《经典通读》第二辑的新闻发布会选择在搜狐读书频道的演播室举行，中国社会科学院研究员、西方哲学专家周晓亮，中央党校哲学部教授丁东红等与该书的出版策划人、作者代表，就《经典通读》的价值及影响展开交流，并通过视频进行网络直播，这种在书业还比较新鲜的方式，得到了大家的认可。辩论中有专家提出，当下问题是金融危机，应更多地关注这套经典通读中的《西方的没落》、《经济发展理论》、《就业、利息和货币通论》等。至于谁有资格代言西方经典，专家认为谁更有利于传播西方经典，谁就有资格代言。发布会最后，北京出版社正式对外宣布，继续向社会征集“经典通读”代言人。

　“中国经济改革开放30年研究丛书”发布会
　类型特点：专家群庞大，书店代表参与
　为纪念中国经济改革开放３０周年，中国社会科学院组织近百位经济学家历时两年进行的重大课题“中国经济改革开放３０年历史经验研究”，近日完成了最终成果“中国经济改革开放３０年研究丛书”，并由经济管理出版社正式出版。
　１２月６日，社科院专门组织召开成果发布会暨中国经济改革开放３０周年理论研讨会，数十位经济学领域的专家与会，成为今年少见的重量级人物大聚会。与会专家认为，丛书从理论的角度对改革开放的成功经验和存在的问题进行了全面和有深度的分析认识，为今后我国的社会主义市场经济体制的发展和完善提供了重要的理论参考。
　而就记者看来，发布会除了强大的专家集体的支持，书店的参与也是一种特色。在京的几家大型书店、网店都应邀派出代表。某书店的经济部负责人告诉记者，这种开新书发布会邀请书店参加的举措，已经越来越多，出版社在把新书的影响尽可能扩散到零售终端。

　《推拿》新书发布会
　类型特点：发布会地点精心选择，与会者共享神秘体验
　作家毕飞宇长篇小说《推拿》，是他继《平原》之后，时隔３年的第二部长篇小说，讲述了一群盲人推拿师内心深处的黑暗与光明，也是国内首部以盲人群体为题材的文学作品。人民文学出版社策划部别出心裁地找到了京城的一家黑暗餐厅鲸鱼肚举办新书发布会，京城记者亲身体会了一段独特的“黑暗人生”。
　候场时，大家窃窃私语，对即将进行的黑暗之旅有恐惧的，有淡定的，也有惊喜的。入场时五个人一组，领头的将手搭在服务生肩上，后面的一个搭一个，鱼贯而入。入内果然体会到了从未有过的“漆黑”，耳朵因此变得格外敏锐。服务生们为了让大家体验一下黑暗中的惊恐，还时不时地伸手拍打一下，只听黑暗中不断有人在喊，“是谁，谁打了我一下？”十分刺激。有胆小的顿时觉得呼吸不畅，呆了十几分钟赶紧要求往外溜。轮到上水果环节，充分发挥鼻子的妙用，大喊“我闻到了，有西瓜，还有芒果！”
　偶像派实力作家毕飞宇同学还现场教大家如何克服黑暗中紧张情绪。“第一个办法是把下巴挂下来，嘴巴不要绷得太紧。另外，两个肩头放松下来，缺氧的感觉很快就会消失，做两个深呼吸就好了。”

　“寻找蓝精灵”大型儿童体验互动活动
　类型特点：与儿童机构合作，小读者现场互动
　７月２６日上午，在桑尼摩尔（北京）国际儿童发展中心小太阳星工坊的小朋友们，惊喜地在座位下面发现了隐藏着的“蓝精灵”。由接力出版社举办的这场别具特色的大型儿童体验互动活动——“寻找蓝精灵”的北京站仪式由此启动。活动中家长和小朋友分组进行游戏，根据寻找路线提供的线索，从一至五层闯关５次，闯关成功者最后找到藏起来的“蓝精灵涂色卡”，参与者得到了一系列令人意外的礼物。
　这也是接力出版社引进的蓝精灵系列作品“全球欢庆５０周年中国行”活动的一个延续。“寻找蓝精灵”主题活动此后又在沈阳、上海、杭州等全国大中城市展开。
　在这次活动现场，年龄不等的几十个孩子们雀跃不已，主持人台上一发出“开找”的指令，台下噼里啪啦声不绝于耳，找到的孩子欣喜若狂，找不到的唉声叹气，顿时悲喜两重天。记者带着两岁闺女前往，小丫头不懂游戏规则，在“获奖者”上台做游戏时，哭着挣脱妈妈怀抱冲上台去，站在一群大哥哥、大姐姐中间傻笑，真是丢脸到家，也足见蓝精灵的魅力之大。

　《我所珍惜的》新书首发式
　类型特点：新书首发、业界论坛、大学教育三结合
　１２月２日，由北京大学和人民出版社共同举办的中国传媒改革开放３０年论坛暨《我所珍惜的——３０位北大传媒人访谈录》新书首发式在北大英杰交流中心举行。活动在下午２点才正式开始，但记者１点钟赶到时，已人满为患，大批学生因没有座位而站在会场两侧。通过交流了解到，他们并非都是北大学生，有的是其他高校新闻与传播专业的，还有的已经走上工作岗位，专程赶来学习。
　《我所珍惜的》一书采访了活跃在传媒业界的３０位北大人，其中十几位被访者作为嘉宾出席论坛，在毕业于北大德语专业的央视著名主持人张泉灵主持下，论坛分三个主题进行。《中国妇女报》总编辑卢小飞、《北京青年报》总编辑张雅宾、《生活》联合发行人许知远探讨“平面媒体的变局”；中央人民广播电台台长王求、中央电视台副总编辑孙冰川、凤凰卫视资深策划和主持人王鲁湘畅谈“广播电视的突围”；国务院新闻办网络局副局长彭波、央视网络传播中心主任汪文斌、中青在线总编辑刘学红、百度总裁李彦宏热议“网络媒体的崛起”。
　这种新书首发、业界论坛与大学教育相结合的形式，正在成为一些发布会的最佳选择，新书首发式成为整个活动的子项目，整个活动立体丰富。

　《三生影像》新书首发式
　类型特点：文坛前辈出书，大作家全是忠实读者，场面温馨感人
　７月１９日，旅美女作家聂华苓女士的回忆录《三生影像》在三联书店首发。聂华苓文化圈内的诸多朋友前往捧场。单看题图照片，就让真正的文学发烧友心跳不已。（照片前排左起，孟京辉、迟子建、邵燕祥、聂华苓、董秀玉、莫言、姜杰，后排左起胡旭东、娄烨、聂华苓之女蓝蓝、毕飞宇、苏童、李锐、刘恒、蒋韵、廖一梅、西川。）莫言、毕飞宇等人都现场购买了新书来恭恭敬敬等签名，这也是在过去的发布会上，难以见到的场面。与会作家回忆起当年赴聂华苓发起的“国际写作计划”所在地美国爱荷华的所见所闻，以及聂华苓对每个作家无微不至的关怀，都感动得唏嘘不已。自称自己是一棵树，这棵树“根在大陆，干在台湾，枝叶在爱荷华”的聂华苓，被李锐赞为“果实在全世界”，“她的这种人生本身就有一种奇迹的感觉、就有一种小说的魅力。”
　“捧场”文化在我们身边屡见不鲜，但哪些是真心，哪些是敷衍，一望而知。聂华苓的新书首发式最终成了文化圈一流才子才女们的大ＰＡＲＴＹ，足见其人其文的魅力，这也是发布会中比较少见的人文气息浓厚的一种。

来源：《中国图书商报》2008-12-9

本版责编：江蕾

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