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少儿图书：有热点少亮点

作者：章琳

2009-01-06 10:13:23 来源：《出版商务周报》2009年1月4日

　2008年，传统畅销书作家的市场表现依然强势，是儿童文学细分市场相对成熟的表现。
　
　雪灾、汶川地震、奥运会……2008年，是不平凡的一年，而这样的不平凡却没有在出版业中出现，纵观今年的少儿图书市场，畅销书的缺乏和老产品的持续热销是最突出的特点。
　　　　　　
　文学书：稳步过渡　
　儿童文学是少儿出版中最大的板块。在2008年开卷少儿类畅销书排行榜中，前十名全部为儿童文学产品。前十种书中，原创图书与引进版图书平分秋色，而入榜的引进版图书没有一种是2008年的新品，5种入榜的原创文学作品中，仅有3种是今年的新品，分别为“笑猫日记”系列的第7册——《蓝色兔耳朵草》、第8册——《小猫出生在秘密山洞》和“淘气包马小跳”系列的第19册——《侦探小组在行动》。
　接力出版社总编辑白冰介绍，原创儿童文学的内容更加贴近孩子们的生活，更具有本土化特点，作家也容易被读者接受，因此，能占据儿童文学的主导地位。
　在儿童文学作家中，杨红樱、布热齐纳、郑渊洁、秦文君等知名作家仍然是销量的保证。其中杨红樱势头最猛，有4部作品入围开卷少儿类畅销书排行榜的前十名。明天出版社副社长李文波介绍，2008年该社推出的“笑猫日记”第7、8册，截至目前的总销量已经超过了80万册。
　与传统畅销书作家的强势相比，2008年让人眼前一亮的新人不多。浙江少年儿童出版社副社长郑重表示，新作家的市场培育期一般在3~5年，传统畅销书作家的强势形成了读者群的延续阅读，体现了畅销书的品牌价值，也是儿童文学细分市场相对成熟的表现。
　　　　　　
　低幼书热在绘本　
　由于低幼产品的受众群相对固定，各家出版社开始在产品的设计和创意上下工夫，更加追求图画的质量和装帧的精美，在产品的研发上也以创意为主。安徽少年儿童出版社推出的“好玩泡泡书”、龙门书局的“杨红樱纯美童话‘桥梁书’系列”、中国电力出版社的《我自己来》等，都让孩子们在被动获取知识的基础上，培养了他们的动手能力。
　2008年，绘本（图画书）市场成为低幼图书中最热闹的板块。除了湖南少年儿童出版社、海豚传媒股份有限公司、明天出版社等传统的绘本“大户”外，一些非专业少儿社依托自身的出版优势，将文学、科学、历史等元素融入产品内容中，也开始出版绘本产品。如河北教育出版社与台湾麦克公司合作推出的“启发系列绘本”、人民教育出版社推出的“亲亲大社会”丛书、南京师范大学出版社推出的“幼儿阅读指导新方案”丛书、电子工业出版社推出的“聪聪科学绘本”等。
　3年前，绘本开始时兴，至今热度不减。贵州人民出版社蒲公英童书馆总策划人颜小鹂认为，绘本市场看似热闹，可相对于出版机构在几年前批量出版绘本的现象，现在已经理智了许多。
　郑重分析，读者消费水平的提高和消费观念的转型，使得少儿图书在绘本市场有了很大的发展空间，并推动了其市场份额的增长。其他出版社在采访中表示，绘本的销量目前主要集中在网上书店，要真正进入地面店，还有很长的路要走。

　动漫书回归平静　
　2007年，由于政府开始扶持原创动漫的发展，多家出版机构蜂拥进入，掀起了一阵阵动漫出版狂潮，促使动漫图书成为少儿图书板块的第二大细分市场。
　时隔一年，各家出版机构出版动漫图书的热情依然不减，纷纷推出各种产品：安少社的“虹猫蓝兔”第二部——《虹猫仗剑走天涯》、接力出版社的《蓝精灵》、童趣出版有限公司的《喜洋洋与灰太郎》、海豚传媒的“芭比”系列、少年儿童出版社的《金甲战士》、现代出版社的《家有儿女》动画版……而像中国少年儿童新闻出版总社的“丁丁历险记”、现代出版社的《老夫子》、云南教育出版社的《阿衰on line》等常销产品，种类虽多，却再未能像去年那般火暴。
　上少社社长李远涛表示，去年的“虹猫现象”火暴原因过于特殊，在巨大利润的驱动下，不少出版机构盲目进入，导致此类产品数量猛增、质量参差，而今年的动漫市场显得比较正常。二十一世纪出版社社长张秋林则指出，我国的动漫图书产品，特别是抓帧书，一直以来倾向于依靠动画片的播出来带动销量，这其实是个误区。
　北京少年儿童出版社总编辑刘子君也认为，原创动漫资源主要集中在几个动漫杂志中，无法形成规模，更重要的是动漫图书与动画产业的资源整合。
　另外，动漫与科普互动的综合产品在市场上出现。浙江教育出版社的“我的科学漫游记”系列和安少社的“我最喜欢的科学探险漫画书”系列等产品的高调推出，为沉闷的市场平添了一点亮色。

来源：《出版商务周报》2009年1月4日

本版责编：江蕾

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