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’08健康！’09发烧？

作者：毛丽冰

2009-01-06 10:40:03 来源：《出版商务周报》2009年1月4日

　2008年的经济危机使大众意识到个人健康的重要性，令健康图书热卖。

　据了解，全国有近400家出版社出版健康类图书，约占出版社总量的80%。在开卷2008年畅销书总榜中，第一、第三、第四名分别被健康类图书占据。2009年的健康图书走势将会如何，是否会受到经济形势的影响，业内对此十分关注。
　
　’08健康书健康成长
　据开卷数据显示，2007年畅销的《求医不如求己》、《不生病的智慧》在2008年大众健康类图书中分别领跑第一和第三的位置。前十名的图书中依然是中里巴人、马悦凌、曲黎敏等“老”作者占主流，而且各自都有两本书同时上榜。萧言生的《人体经络使用手册》、《特效穴位使用手册》和《儿童经络使用手册》分别位于第四、第六和第十的位置，更是有三种书上榜。2008年的十大畅销健康书中几乎没有出现新的作者面孔。
　北京科学技术出版社副总编辑张金表示，近两年畅销健康书的运作规律表现为：医学专家担当作者，由具备市场眼光的编辑来引导书稿的内容和形式，二者结合的方式得到多数出版机构的亲睐。他认为现在的健康类图书是大众书的概念，而非专业的医学书，产品从选题策划阶段开始就从读者和市场的角度出发。
　青岛出版社“细节决定健康”系列责编付刚指出，2006年以前的健康图书是资料汇编的形式为主，2007年《求医不如求己》等原创书兴起，2008年偏向于汇编与专家原创相结合的模式。青岛社在此运作模式下打造的“细节决定健康”系列已推出12种，前11种发货量已达63万册。吉林科学技术出版社健康生活分社社长李梁也表示，该社2007年刚启动健康书运作时，只有很少的作者资源，主要是以与民营公司合作为主。2008年，在民营工作室选题同质化现象严重的情况下，吉林科技社加大了与原创作者的合作，目前原创作者的书稿已占该社总书稿量的10%左右。
　北京出版社医学健康部主任张浩认为，健康书的继续发展趋势原因有二：首先，近两年的大众健康书在形式上越来越新颖，市场运作愈加成熟、成功，通过卖场排行榜、媒体、网站、电视台、专题讲座等，对图书的立体包装也带动了销量。他指出，出版社与电视台合作打造的节目使得图书的商品性更突出，比如曲黎敏的《从头到脚说健康》；除了形式上的创新外，张浩认为这两年健康书的内容上也有变化，许多作者并非医学专业出身，他们作为一个外行人关注健身，阐述的理念和方法虽与专业人士不同，但更容易与百姓产生共鸣。这类书很少涉及专业词语，喜闻乐见的通俗表达更易于百姓接受和理解，吸引力更大。

　危机下的健康商机
　尽管2008年没有出现超级畅销的健康书，但是在延续2007年的“健康热”下，2008年的局面依然让出版机构对未来的发展情况感到欣喜。李梁认为，2008年年底的经济危机使大众更意识到个人健康的重要性，但是，他们也会更谨慎的消费，对图书的质量要求更高。他预计2009年热卖的健康书还是集中在“编故事+讲案例+说心情”与“作家+专家+故事家”结合的形式上。
　张金指出，2009年的健康书依旧会以医学专家担当作者为主，提出新颖的养生保健理念，强调操作性。他认为，大众健康书不能是“大而全”的模式，应该做“少而精”、有市场效应的精品图书。付刚也表示，青岛社也准备将工作室制作与专家审稿结合的形式延续到2009年。
　北京社2009年依然延续专家路线，张浩表示，经过2008年的尝试和市场检验，该社决定借助各种媒体，适应潮流，关注百姓所关注的养生热。通过权威专家撰写，走与市场接轨的形式，将正确、权威的健康理念，通过百姓喜欢的形式对其进行灌输，“积极打造下里巴人也看得懂的阳春白雪”。
　也有业内人士指出，仅仅依靠内容的简单组合，不仅让读者反感，更会葬送出版机构的前途。张浩也提醒读者，在选购相关图书时，首先要注意经典、专业的出版社，编辑具备相关专业背景的，图书品质更有保障。其次，读者生病了还是应该去医院看大夫，健康书毕竟只起到预防与保健的功能，不能代替正规的医学治疗。

来源：《出版商务周报》2009年1月4日

本版责编：江蕾

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