发掘被埋没的畅销书 - 个案评析 - 中国高校教材图书网

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

主页 > 个案评析

发掘被埋没的畅销书

记者　戴铮

2003-05-07 11:19:49 来源：

　最近，在日本的不少书店里，一些几年前出版的小说突然变得畅销起来，有的还位居畅销书排行榜的前列，令向来只关注新书的出版界人士大跌眼镜。那么，究竟是什么原因使这些书再度流行呢？据《读卖新闻》报道，“制造”这些畅销书的，原来是书店的员工。
　《读卖新闻》近日的报道说，在位于东京的明正堂连锁书店上野店，原本被热门作家的新书所占据的畅销书柜台上，如今却陈列着许多数年前出版的小说。不少书的封带上赫然写着“这本书被长期埋没，真令人吃惊！”、“这是一本五星级的小说！”等字句，这些都是该店员工亲手书写的。出人意料的是，这种宣传方式取得了出奇的效果。在该店独家推荐的小说中，贯井德郎所著的《恸哭》卖出了5000册，本多孝好的《MISSING》卖出了2000册，片山恭一的小说单行本《在世界的中心高呼爱你》也卖出了1000册。
　明正堂上野店的田中贤司先生成功发掘《MISSING》一书的事例，在日本出版界传为美谈。2001年，田中先生在明正堂的另一家分店里看到几年前出版的《MISSING》一书，立刻被其缠绵曲折的情节所打动，认为这本书非常适合年轻的女性读者，于是一口气调拨了100本。他还亲手书写了感人肺腑的宣传封带，使该书成为明正堂上野店的畅销书。出版社看到此书重又热销，也给予积极配合，一时间“《MISSING》热”波及全日本，各大书店总共卖出了28万册。
　据田中先生说，他每周要读3部小说，但只推荐自己觉得能够在读者中间产生共鸣的书。像田中先生那样的“超级店员”在日本的其他书店里也为数不少。难怪一些1至3年以前出版的小说一下子变得热销起来。据说《恸哭》已经卖出了25万册，《世界第一》也已卖出了14万册。面对这一现象，就连最著名的出版社小学馆也不得不刮目相看，其负责人感慨地说：在没有大规模宣传的情况下，能够在这样短的时间里取得如此佳绩实属罕见。
　出版《MISSING》一书的双叶社则认为，《MISSING》和《世界第一》都是以追忆早逝的恋人为主题的纯情故事，与那些重大题材的书相比，这种纯情类的小说并不需要刻意地宣传，读者的口头传播反而更容易使它们成为畅销书。此外，对于像《恸哭》这样真正的推理小说，出版该书的东京创元社认为，决定此类图书能否畅销的关键，并不局限于是否列入年度十大畅销书，读者更为看重的往往是周围普通人的意见，所以来自书店员工的推荐就显得尤为重要。
　为了顺应潮流，日本著名的连锁书店文教堂今年也在公司内部成立了以店长为首的开发团队，着力发掘被埋没的名作。他们对积压的库存图书进行重新挑选，许多5年、甚至10年前出版的图书得以重见天日。谈到此举的目的，公司副总经理说，日本每天有二、三百种新的出版物面世，许多好书在与读者见面之前就已经被埋没，因此有必要对它们进行重新发掘。　　
　在目前读者普遍关注书店所提供的独家信息的背景下，日本图书界开始反省以往单一化的畅销新书排行榜模式，是否会导致读者与优秀图书的隔离。《MISSING》一书的作者本多孝好也表示，书店员工代表读者所发表的感想，令作家们深受感动，他们将以此为契机，写出更多受读者欢迎的作品。

摘自：《中华读书报》2003/05/07

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　