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助学读物趋向区域化与数字化

张玉平

2009-01-21 11:03:42 来源：《中国图书商报》2008-12-26

　由于２００８年图书印刷成本激增及各地自然灾害频发，再加上一些教育政策的调整，助学读物市场今年遇到了一个前所未有的寒冬。从总体上来说，２００８年的助学读物市场上，同步复习、考试类辅导图书仍是教辅市场主流图书，但目前正理性收缩。由于新课标的全面推行和中、高考考试地方化，教辅出版面临着大投入、高风险及市场被分割的困难，很多出版机构都在减少新品种的出版，注重维护拓展传统品牌图书。就产品来说，随着“一纲多本”及考试地方化趋势增强，区域性教辅图书市场不断扩大，目前几乎占据了整个市场４０％的份额。
　目前教辅图书市场的竞争主体是三分天下：一是正规的出版社、出版机构，包括各种专业的教育出版社、师大社等；二是一些实力强劲的民营图书策划编辑机构，如山东的志鸿书业、北京的金星书业等；三是一些小型的图书策划机构、策划工作室及“农民军”等。未来教辅市场将会被分割成多个乃至以省市为区域的区域市场，本地的出版机构将会占据优势地位。从全国的范围来看，专业的出版社将会占据教辅市场的高端，他们的产品将以教师用书、辞书、教材配套教辅为主，但是市场占有份额会下滑。部分实力强大的民营图书策划机构将成为教辅图书市场的主角，他们将占有大部分市场份额，但是产品以中低端为主，小型的策划工作室及“农民军”的市场份额将会减少乃至完全消失。
　竞争的激烈也有积极的影响，那就是出版商对终端客户的营销工作的不断创新。由于教辅图书时效性强、销售时间短、再加上今年纸张价格飞涨，出版商要承受退货和库存的高风险。越来越多的出版商开始建立自己的销售网络，培养直销队伍，或者是和教育局、教研机构、学校等共同组织公益宣传讲座，建立产品实验学校等。
　值得注意的是，教辅出版数字化是２００８年兴起的一个新方向，更是一个新的挑战。但是短期内仍然无法撼动传统教辅图书出版即纸质图书出版的地位，不过一些实力雄厚的出版机构已经开始进行数字化出版的尝试，并开始和传统图书出版相配合，以促进图书的销售，并取得了良好的效果，随着信息技术的快速发展，数字化出版业必将在出版领域占有一席之地。就天利公司来说，我们也在积极应对这种新的趋势和挑战：首先是借助我们的网站平台推出完善的图书售后服务，如听力ＭＰ３下载，各种补充资料免费下载，各地最新模拟试题下载，图书防伪验证等；其次，积极开发各种光盘图书、电子图书；再次，和广东移动等通信运营商合作开发推出数字化的教辅资料（目前仅限于广东省高考模拟试题等相关资料）；最后，我们在筹建自己的智能化试题资料库。此外，我们的网站目前专门设立了具备在线组卷、在线测评等强大功能的“淘题”频道，目前正在内测阶段。

来源：《中国图书商报》2008-12-26

本版责编：江蕾

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