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电子书或将触动传统出版底线

记者：朱珊编译

2009-02-12 08:58:59 来源：《中国新闻出版报》2009-02-12

　美国今年电子书预计销售1亿美元将直接威胁出版商利益

　据美国《洛杉矶时报》报道，随着亚马逊新一代Kindle电子书阅读器的畅销，2009年美国电子书的销售额预计将达到1亿美元。
　将于2月24日正式上市的亚马逊第二代Kindle电子书阅读器，在2月9日的新闻发布会上亮相后，吸引了众多业者目光。有分析师称，与苹果iTunes网店在音乐产业中的地位相似，亚马逊此举旨在建立其在电子书销售领域的主导地位。对此，一些传统新闻出版业者表示高度关注。

　与传统出版商是敌是友
　市场调研机构弗莱斯特公司分析师詹姆斯·迈克奎维说，鉴于目前电子书的快速增长态势，10年后，和现行音乐的销售模式一样，电子书将成为图书销售的主要渠道。科技调研机构加特纳公司分析师范·贝克却认为，新一代Kindle阅读器359美元的售价仍显得过高，很难成为市场主流。对于普通读者而言，纸质图书仍然是不错的选择。
　此前，亚马逊宣称，希望Kindle阅读器能成为文学领域的iPod，向传统纸质图书发起挑战。值得注意的是，亚马逊已表示下一步将开始销售可供读者在Kindle阅读器之外的手机或其他设备上阅读的电子书。
　对于出版商而言，尽管电子书的流行带动了传统纸质图书的销售，但也有人担心这将导致亚马逊掌握过多的图书价格操控权。西蒙·舒斯特国际出版公司首席执行官卡罗林·里德说：“我们对于亚马逊的低价策略并不认同。事实上，一本新书的电子版本价格不应低于其纸质版价格。”亚马逊总裁贝索斯却认为，电子书的价格就应该比纸质图书便宜，这是符合读者需求的。因为相对于纸质图书，电子书节约了供应环节上的成本。
　“电子书优惠的价格和谷歌的免费图书可能会触及图书出版业的底线。”《福布斯》杂志硅谷分社主任昆廷·哈代说。他认为，出版商相当一部分利润来自那些“库存目录”图书，如果电子书和免费书走俏，出版商将无利可图。
　此外，哈代担心，假如Kindle阅读器取代了纸质图书，作家和编辑将以新的方式重组，传统出版商也将不复存在。不过，美国桑德福伯恩斯坦投资公司分析师杰弗里·林德塞认为，亚马逊并不会与传统出版商为敌，因为其纸质图书销售利润比电子书下载利润高出5%~10%，因此，“采取低价电子书策略对其纸质图书销售也将造成一定影响。”

　对传统新闻业是福是祸
　Kindle不仅分走了部分传统图书出版业的利润，而且将对报纸和杂志出版商等造成一定影响。
　除图书外，Kindle也可以无线更新包括《纽约时报》、《华尔街日报》在内的31种报纸、《福布斯》等21种杂志以及1000多个博客的内容。
　尽管这些依靠广告生存的出版物在网上都是免费的，但其Kindle版本却是需要付费的。例如，读者订阅Kindle版报纸每月需支付6美元~15美元不等的订阅费，而杂志每月的订阅费为1.25美元~3.5美元，甚至Boing Boing等流行博客每月的订阅费也要2美元。
　截至目前，出版商仅仅是把网上的内容直接移植到Kindle阅读器上，而没有根据该产品的阅读特点重新对内容进行排版设计。因此，读者在阅读时，会觉得内容杂乱无章、缺乏条理。
　尽管Kindle阅读器采用的是向每个读者收费的模式，但这部分收入仍高于依靠广告支持的报纸网站收入。《纽约时报》执行主编比尔·凯勒近日撰文指出，当前国际金融危机已使出版业举步维艰，他提出的解决方案包括小额支付、非营利出版以及将内容向类似Kindle的设备上转移等。对于任何一个热爱新闻的人来说，这无疑都是令人鼓舞的消息。

来源：《中国新闻出版报》2009-02-12

本版责编：江蕾

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