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中国人民大学出版社：为未来精心布局铸出版知名品牌

记者：姜火明

2009-03-06 09:42:14 来源：《新华书目报》2009年2月28日

　业界有一个约定俗成的说法：图书是弱品牌产品。所以出版社往往只注重图书产品的营销，而忽视出版社品牌的营销。我们今天要提到的中国人民大学出版社却是一个例外，自始至终，都非常注重品牌建设，或许主要原因在于人大社是中国最早成立的大学出版社，因为是“第一”，半个世纪以来，人大社的领导和员工一直不敢有丝毫懈怠。毫无疑问，这种精神的传承是人大社打造品牌的源泉和动力。
　1982年，人大社被教育部确定为全国高等学校文科教材出版中心，是中国最重要的高校教材和学术著作出版基地之一。众所周知，人大社出版了一大批人文图书和精品教材，创造了许多辉煌。2005年，人大社迎来了50周年大庆，包括光明日报、中国教育报、中国新闻出版报等中央级媒体都对人大社50年的发展历程作出了很高的评价。50年来，人大社获得殊荣无数。2008年，人大社又获得了首届中国出版政府奖－－“先进出版单位”奖。
　如果说，打造品牌是“果”，精心布局则是“因”。对人大社来说，二者其实互为因果。人大社为未来的精心布局，体现出了人大社对出版产业的深刻洞悉和审时度势，无论是在高校出版社还是在整个出版界中都是首屈一指的。

　优良传统激情出版
　还是有必要简要回顾一下人大社发展的历史。人大社的前身是1950年2月成立的中国人民大学出版处，几乎与新中国同步。l955年4月29日，时任中国人民大学校长吴玉章发布《关于成立中国人民大学出版社问题》的命令，正式宣布人大社成立。这在国内出版社的历史上，几乎可以与商务印书馆、中华书局和三联书店等少数几家出版社相媲美了。可见，品牌首先意味着的是历史，还不单纯像现在是用广告堆砌起来的。
　文化大革命期间的1970年，与大多数出版社一样，人大社也被迫停办，1978年文革结束后复社。成仿吾校长亲自部署恢复出版社工作。很多元老和职工都毫不犹豫，纷纷从外单位回来参与出版社的恢复建设，体现出了人大社的凝聚力和向心力。人大社从此进入了稳步、快速和健康发展的新时期。
　从1955年到1978年，人大社发展的23年间，人大社和新中国的文化教育事业共同经历了荣辱兴衰，这些宝贵的经历经过岁月的沉淀和酝酿，已经成为人大社的一笔宝贵财富和企业文化，并升华成“出教材学术精品，育人文社科英才”的出版理念。
　人大社每一位新员工进社之初，都要经过“员工学习课堂”的学习，通过培训，用最短的时间了解人大社的传统，尽快融入到人大社的队伍中。人大社清醒地认识到，一个出版社的优势决不能仅仅是几个人的优势。时常有作者善意的抱怨：人大社编辑的严格程度和规范程度太高了，十分成熟的稿子也能挑出许多毛病。这种工作作风使人大社赢得了尊重，这就是优良传统。
　人大社50年所形成的最宝贵的东西是什么?是出版了许多教材?不完全是。是获得了许许多多的奖牌和好评?也不完全是。那是什么?其实就是人大社50年所形成的传统，所形成的精神，所形成的追求。人们可以看到：50年的奋斗，成就了人大社出版人的光荣与梦想；50年的坚守，凝聚着人大社出版人的价值与追求。
　1978年后，中国开始了轰轰烈烈的改革开放，而今天，我们刚刚送走了改革开放30周年。
　与我们伟大的祖国一起，人大社又站在了一个新的起点上。

　品牌至上教材为本
　人大社坚定不移地全力追求出版社的整体价值。这种整体价值，是品牌，是服务，是交流。这种整体价值需要一流的管理，一流的策划，一流的品质，一流的追求；这种整体价值需要学术的认同，读者的认同，市场的认同；这种整体价值需要引领学术潮流，引领阅读潮流，引领出版潮流，引领生活潮流。
　人大社现在已经有了明显的品牌优势。作为高校出版社的立身之本，人大社高质量的精品教材获得了诸多国家级和部级奖项，为人大社的品牌塑造立下了汗马功劳。
　1993年，人大社推出中国人民大学新编百余种教材；1996年，人大社推出教育部“九五”重点教材、国家级重点教材；1998年，人大社启动了规模浩大的“21世纪系列教材”的出版工程，至今已出版了44个系列、7l0种教材；2001年，人大社承担了90余种国家级教材的出版；而“十一五”国家级规划教材中，人大社的教材多达361种，在高校出版社中名列前茅。
　近年来，为使教材更好地服务于教师和学生，人大社加快了教学资源库的建设工作，截止到2009年1月，人大社教学资源库共收录909种教材资源，其中2008年完成577种教材资源配套。
　中国人民大学是人大社发展的坚强后盾，正像纪宝成校长所说的那样：在长达半个世纪的时间里，人大社始终默默地书写着人大的学术辉煌，使人大之“道”弥香而久远；始终以优秀的教材和学术著作书写人大的教学方法与治学成果，使人大之“学”广布神州；始终无私地书写人大教师学者、青年才俊的学术历程，使人大之“师”达闻于世；始终紧随人大的改革步伐，争创一流，追求卓越。
　1998年以来，人大社积极配合学校重大项目研究工作，及时出版了以《中国人民大学中国经济发展研究报告》、《中国人民大学中国社会发展研究报告》、《中国人民大学中国人文社会科学发展研究报告》、《中国人民大学名家文丛》为代表的一大批高水平的学术研究和理论研究著作。
　人大社紧紧依靠学校，围绕学校中心工作，为教学科研、学科建设以及学校事业的发展作出了积极贡献。
　人大社凭借自己鲜明的出版特色已成为我国人文社会科学出版领域的一面旗帜。人大社与人大已经形成了一种合力共进、相得益彰的关系，可以说，“人大社已经成为中国人民大学建设世界一流大学进程中继教师队伍与教学水平、科研能力与科研成果之后的第三支重要力量”。

　网络先行蓄势待发
　当前，困扰高校出版社发展的主要有两大问题：其一是大学出版社体制改革。大学出版社体制改革除了要理顺出版社与高校之间的关系外，突出表现为发行体制改革。近年来，人大社已经将发行部公司化运作，并针对馆配市场成立了相应的营销部门，还曾倡议建立中国教育发行集团。
　困扰高校出版社的另一个主要问题就是数字出版和网络出版。对于数字出版和网络出版，目前，整个出版界基本上处于观望状态。虽然是观望，每家出版社的动作却不一样。相比较而言，人大社可以算是未雨绸缪，抢占先机。
　人大社认为，出版业一定要紧紧抓住数字出版的历史机遇，加快传统出版的数字化进程，实现传统出版向现代出版的转变。正是观念上的转变和高度统一，使人大社对数字出版和网络出版作了精心布局。
　当下很多出版社对自己的网站都不够重视，仅视作出版社的一个门面，一个月难得更新一次。人大社则不一样，不仅对自己的网站深耕细作，还建设了人大社教研服务网(http://www.ttrnet.com)、中国高校人文社会科学信息网(http://www.sinoss.com)和中国高校教材图书网(http://www.sinobook.com.cn）。后两家网站，均为教育部主办，人大社承办。
　人大社教研服务网是人大社自己创办的，“服务高等教育事业，服务一线任课教师”，是一个以数字化平台为基础搭建的，集信息服务、学术服务和销售服务于一体的服务网络。2005年以来，教研服务网先后在13个省市组建了本土化的院校代表队伍，并陆续建立了7家区域销售分公司，为广大会员提供便捷、即时的教学和科研服务。
　中国高校人文社会科学信息网已成为全国高校人文社会科学研究服务的专业性门户网站。这个网站通过在线期刊、在线论文为社科研究人员提供互联网出版服务，提供新的学术交流渠道。这个网站还为高校人文社会科学研究管理提供网络服务，提供详尽的社科管理资讯，为高校人文社科管理工作者提供了便捷的网络办公平台。
　中国高校教材图书网是教育部出版政策和信息发布的主要平台之一，为百家大学出版社合力共建，人大社具体承建和管理的全国高校出版社公共门卢网站，是集信息宣传、电子政务、图书电子商务于一体的，具有多种功能的网络平台，在业界闻名遐迩。截止到去年底，网站总访问量已达20150884人次，在线书目141797种，注册会员34362人，注册经销商208家，已成为展示大学出版社整体形象和出版风貌的资讯平台，在信息宣传、电子政务、电子商务几大方面都有了新的发展，在自身特色与品牌建设方面取得了新的成绩。
　这三家网站积累了丰富的数字资源，藉此，人大社也积累了丰富的网站运营经验。这些都为人大社在不久的将来布局数字出版和网络出版作出了很好的奠基工作。
　作为新中国第一家大学出版社，人大社有着太多的光荣和梦想，光荣属于过去，梦想向未来延伸，他们时刻准备着去开拓和创新，从这一点来看，人大社是最具中国特色的一家出版社。
　愿人大社的明天更加美好！

来源：《新华书目报》2009年2月28日

本版责编：江蕾

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