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英语图书的三个新趋势

作者：浩瀚

2009-03-12 08:32:06 来源：《出版商务周报》2009年03月09日

　从事了多年的英语图书出版工作，我想就近年来英语图书选题的发展动向作一次简单的探讨，我将英语图书发展的趋势总结为三点：时尚、实用、互动。
　
　时尚
　翻开2005年以后的英语图书，大部分较为亮丽时尚，而2005年以前的英语图书大部分显得生硬古板。说到时尚，主要体现在开本多样化、书名个性化、封面亮丽化、版式活泼化、广告词生动具体、插图锦上添花等几个方面。
　书名追求个性化，如江涛刚刚出版的《一句话喷倒老美》，还有《别笑我是英文单词书》、《变态英语》等就是典型代表。
　封面是图书的脸面，是打开读者心扉的一道亮丽风景，也是打开销路的敲门砖，一本书的内容再好，如果读者无意捡起，那藏在书中再精彩的文字也不能发光。所以说，好的封面是图书策划成功的一半，往往畅销书封面都比较美，也比较另类。
　英语书的版式不同于科技书，也不同于社科书，一定要体现出“洋”味儿，就是说版式要在中英文字体的多变上下工夫，做到华而不乱、大小标题主次分明、图文并茂、和谐美观、目录提纲契领、内容疏密得当、查找快捷方便。
　英语书插图也是最近几年的发展趋势，因为插图具有美化版面、烘托内容、辅助说明的作用，所以其风格一定要和谐贴切，决不能画蛇添足。
　以上这些因素都是构成时尚图书的重要因素，也是决定一本英语书成败的关键。英语图书是青年人的“宠物”，而青年人代表着时尚和时代发展的潮流，所以英语书必须具备时尚的特点，而且，随着市场的发展，英语图书会越来越时尚、越来越浪漫、越来越华丽，因为英语本身就是一种时尚、浪漫、华丽的世界语言。
　
　实用
　英语图书的实用性，主要是指：读者对象要明确，书名要具体，前言要实际，目录要细化，内容要丰满，编排逻辑要符合学习心理。所以在策划新选题时，首先要考虑读者对象的特点，无论是口语书、词汇、语法、阅读还是应试书、辅导书、工具书，都必须经过市场调研，摸清读者群的数量与要求及同类书读者的反应，新选题才能出炉。
　书名在时尚的同时尤其要注意其导向功能，也就是说书名一定要充分反映该书的内容，要有个性，要具象，才能很快吸引读者的目光，而不是虚无缥渺，让读者摸不着头脑。最近我们出版了一套“用英语说中国系列”，书名简洁明了、脍炙人口，读者反映较好。
　近几年，英语书的前言或导读风格也在不断更新中。过去前言或导读部分中经常出现的套话、大话在逐渐退出，取而代之的是与图书密切相关的该书特点和阅读指导，言简意赅，有条不紊。
　与以往的英语书相比，现在的目录越来越细化，甚至细到罗列每个对话的标题上，有的英语书目录可达30～50页，目的就是让读者在较短的时间内来判断此书是否对自己有用，而且要注意的是必须做到英汉对照一致。
　正文要充分展现目录的内涵，而且要物有所值，如《脱口说英语——情景口语大全》一书的每单元栏目都包括《闪亮词语》、《七彩精句》、《鲜活会话》、《身临其境》等。这样每个栏目既相对独立，又相辅相成，达到和谐统一，重点突出，易学易练。
　
　互动
　随着信息技术的发展，图书已不只是单一的纸质媒介，特别是英语口语书，近年来必须配有光盘、MP3、MP4等，以辅助语言学习，甚至有的出版社还采用“多媒体互动软件＋MP3光盘”的形式，以此来吸引读者。从印刷上现在已从双色发展到四色印刷的英语图书，也可能是英语图书的发展趋势。随着图书市场竞争的日益加大，要想在市场上占有一席之地，还必须连续不断地推出不同品种、不同层次的英语系列图书，因此，英语图书的系列化也是图书出版的成功经验和走向。比如“流畅英语系列”、“敢说英语系列”、“英语900句系列”、“脱口说英语系列”“英语急用句系列”等，就是以点、线、面全方位多角度展现给读者地道、高效、视听同步的英语图书新天地。

来源：《出版商务周报》2009年03月09日

本版责编：江蕾

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