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美国教育图书市场逆势增长

晓宣

2009-04-14 10:23:45 来源：《出版商务周报》2009年4月12日

　随着经济危机带来的危机感及入学、就业方面的压力逐渐增大，人们更愿意通过读书提升自己。

　2008～2009学年，美国一所四年制专业院校一年的学费为2.51万美元，与上一年相比有所上升，其中很大一部分是教材教辅的费用。虽然遭遇经济危机，美国的教材教辅市场仍然有潜力。同时，失业率的增加也使人们希望通过职业资格考试提高竞争力。

　各类指南助阵“大学梦”
　约翰·威利公司出版了著名的Cliffs Notes学习指南系列。该公司学术出版负责人辛迪·奇彻尔说：“考试指南类图书与其他图书不同，这块市场不会受到经济危机的冲击。在这种情况下，学生希望进入好的高校，使自己在就业上更具优势，所以考生对GMAT、GRE等考试辅导书的需求不断增加。”
　 College Board出版公司资深教辅编辑汤姆·瓦德伯格说：“教育是改变未来命运的最佳方式，所以学生和家长不会在这类图书上省钱。在过去的半年里，我们出版的《获得经济援助》（Getting Financial Aid）和《奖学金手册》（Scholarship Handbook）两本书的销量一直保持稳定增长。”
　Princeton Review出版公司的《轻松付学费》（Paying for College Without Going Broke）是该公司的著名教辅图书。该公司出版经理尼可·本哈比说：“大学的学费对于人们来说是一笔大开销，申请人的增加使奖学金的竞争更加激烈。” 自2002年开始，该公司对申请入学者及其家长进行了持续的调查，他们都对一旦被录取后所面临的巨额学费表示担忧。
　写作类教辅图书是教育类图书中的一个热点。Barron出版公司编辑总监凯文·瑞恩表示，命题作文自2005年被加入SAT考试后，他们的写作指南图书的销量就不断增加。随着入学考试的竞争加剧，良好的写作水平就变得尤为重要。目前，Barron公司正在修订他们的“梦想成真作文”系列图书，其修订版将于今年8月推出，包括《高校入门作文》（Essays That Will Get You into College）、《商学院入门作文》（Essays That Will Get You into Business School）等。
　圣马丁出版社的“哈佛”系列写作书自1997年推出以来，品种不断增加，销量稳定增长，其中包括《哈佛商学院的65篇申请作文》、《哈佛成功申请作文50篇》等。该社副总裁马修·舍尔表示，这套书畅销的原因之一在于，它是针对哈佛大学量身定制的。
　教育类图书不仅包括考试指南，还包括那些指导学生更好地享受校园生活的图书。Sourcebooks出版公司推出了《进入高校需要注意的107个问题》，主要是在生活方面对学生给予指导，该书第三版于今年4月问世。
　Ten Speed出版公司将于7月推出新书《校园烹饪》（College Cooking）。该公司资深出版人卡拉·沃特尔表示，许多高校学生都是第一次开始独立生活，他们需要从最基本的生活常识学起，比如洗衣、做饭。” 圣马丁出版社将于6月推出《在校生院校指南》（2010版）（The Insider’s Guide to the Colleges, 2010）。这本书的特别之处在于，其中所有内容都是在校学生撰写的，因此信息更加翔实、有效。舍尔表示，这本书不但包括教学课程等常规内容，还涉及校园生活的各方面，申请者甚至可以查找到相关院校的社交活动等。另外，沃克曼出版社的《SAT大学生指南》（The Underground Guide to the SAT）也是一本由备考者所写的备考指南。

　失业催生职考类图书热
　近来，那些针对上班族的职业考试用书也表现不俗。Learning Express出版公司编辑总监凯瑞·沃尔尼说：“每年约有3500万的上班族希望通过职业考试达到自我提升的目的，而我们的任务就是为他们出版那些潜力行业的从业指南。”这类图书，如《边界巡警考试指南》（Border Patrol Exam）、《消防员考试指南》（Firefighter Exam）等的销量都在不断增长。
　培生集团旗下的培生认证（Pearson Certification）则重点关注计算机类资格考试。目前，他们已经启动了在线学习卡和教学视频等远程教学产品，与纸质图书同步发行。另外，麦格劳-希尔集团出版人克里斯托夫·布朗表示，就业机会的减少使军营成为更多人的选择，因此准备服兵役的指南书销量也大幅增加。
　图书馆是人们获取职业考试图书的另一个渠道，因此许多图书馆纷纷增加了这类图书的馆藏量，以满足人们的借阅需求。纽约公共图书馆还启动了一个专门的就业信息中心，为读者提供参考。2009年3月，南加利福尼亚州图书馆启动了一个专门的找工作项目，以此帮助失业人士再就业，该项目的“书架上找工作”（Job Search Bookshelf）活动即为读者提供品种丰富的职业培训图书。

　借力网络平台
　数字化的兴起使得教育类图书的数字化愈演愈烈。尤其是对于离不开网络的青少年来说，电子资源也许能更好地满足他们的需求。College Prowler出版公司首席执行官卢克·斯库曼说：“我们网站的点击率不断攀升，网站正逐渐成为收入的主要来源，这个趋势在过去一年多的时间里日益明显。”
　今年6月，开普兰出版公司（Kaplan Publishing）将启动一个名为Premier Live Online的在线教育平台。通过该平台，用户可以参加GMAT、SAT、LSAT、GRE等考试的交互课程，并获取纸质版考试指南，随书附送网络登录秘密及课程代码。该公司出版人马瑞恩·麦克巴霍表示，在数字化大趋势下，光盘已经成了“过时的技术”。目前，他们已开始研究如何将这些教学内容通过手机等渠道进行发行。

来源：《出版商务周报》2009年4月12日

本版责编：江蕾

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