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数字出版的商机与渠道建设

当当网联合总裁李国庆

2009-04-27 16:39:00 来源：《中国新闻出版报》2009年4月27日

　谢谢主办方给我这个机会，讲我对数字出版的认识。讲产业我可能有一定的局限性，代表一家企业之言，我想先从当当网的角度把观点引出来。当当网是干什么的？我们的定位很清晰，我们不搞网络原创。当当网有它的定位，它扮演数字出版的零售网络角色。
　第一，我完全赞同谭跃董事长和焦扬局长的观点，数字阅读方兴未艾，发展的空间巨大。大家老是说100亿元、600亿元，其实里面是包括了彩铃下载，下载阅读是最小的一块。那么，到底是哪一类读者先进行数字阅读？是不是年轻人？好像是。我见18岁高三的网友，一顿饭的工夫就把一本书倒背如流。可麦肯锡的中国合伙人告诉我，他也很喜欢数字阅读，因为没有时间，他希望在机场的时候，打开阅读器就能进行阅读。亚马逊发布了一个数字，阅读器的数字上升了30万台。再一个是介质，阅读终端是什么呢？有人说打开电脑读行不行呢？不行，电脑太大了。有人说用手机，所以现在的手机屏幕越来越大。实际上电脑上又分两种，是下载呢，还是在上面阅读？这些问题都充满了不确定性，我们也看不出来。仅仅是靠当当网下载就够了吗？还是跟设备商合作？我们也在观察时机。
　第二，什么是数字出版？3年前我在香港书展上，听到一位演讲嘉宾的观点，后来回北京进行深入的探讨。大家都知道，数字格式化就可以了。传统出版业的资源，拿出来就可以了，这里面有巨大的空间。其实2.0时代产生了另外两种书的关系，如果今天再编一个《中国出版名录》，或者说编一个《济南餐馆指南》，在互联网时代，我把目录写完之后，这本书就编完了，这就是网络出版2.0的形式之一。2.0更有意思更具有革命性的就是百科的模式，包括翻译的辞典，只需要几年的时间，翻译的词汇量、解决的词条是百科全书的10倍。更有意思的是，我们在翻译一个词的时候，在网上每一个人都可以讲我用的是什么方法，什么人用的什么方法，有一个互动的方式，也就是说这种词条的编纂过程是来自广大的网民，分不清谁是作者，谁是读者。
　第三，我想讲一个数字出版的小例子。我问网络原创做得很好的人，我说你懂青春文学，可你可以跟青春文学这样的作家进行交流，你怎么样跟教授们联络资源呢？因为出版是一个不同的领域，英国有个出版商说，做音乐出版跟做图书出版的是两个行当。大家都知道，复印机的发展引起了出版商的恐慌，这还要出版商干嘛啊，复印就行了。但是，随着复印机的出现，出版商的业务越来越忙。为什么呢？就是把优质的资源发掘出来，这就需要优秀的编辑、策划人，或者说优秀的出版商。
　第四，我听了韩秀云教授讲的后，很有感触，15年前我办选题公司的时候，我就想把韩教授的优秀观点找出来，但是政策不让我找，你卖书去，不要出书。我找到你了，我要找到渠道。现在我不找韩教授了，就找优秀的出版商了。当当网有一个原则就是不搞网络原创，所以我们跟出版社是好的合作伙伴。
　当当网是最能够保护出版者利益的一个平台，当当网这么多年坚决不卖盗版，完全跟正规的、有合格资质的出版社进行合作，如果知道有侵权的24小时下架。所以我们能够对作者、出版者负责。我挺高兴的是，刚才韩教授说，在加州的会议室上，美国的议长都说到当当网，它的一个好处就是中文智能搜索。你买一本《养生之道》，它就告诉你“买了《养生之道》的人还买了什么书”，这些都是有统计的。所以当当网作为数字零售平台之一，我相信随着网络出版的日益发展，一定能够扮演更重要的角色。
　第五，数字出版商做什么？全行业要具备什么样的素质？一、我们要有满腔的热情工作。我们现在热情不够，再不发展我就麻烦了，我就只好卖化妆品、卖鞋、卖袜子了，这不是我的初衷，但是董事会要求100%的增长，这是未来的机遇，所以告诉大家，我今年的百货销售增长也达到10亿元，我相信今天的作者群一年的稿酬可能就达到几十个亿。二、一定要为产业力量而战，要向“免费”说不！三、向盗版宣战。四、向垄断的零售平台说不！如果有一天当当网垄断了，一定要肢解它，垄断只能抑制创新。五、我们要一个合适的平台，勇敢地开放自己，能够把我们精彩的环节在这个平台上被阅览。

来源：《中国新闻出版报》2009年4月27日

本版责编：江蕾

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