图书编辑选题创新的几点思考（第2期） - 《大学出版》2009年度

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图书编辑选题创新的几点思考（第2期）

李桂福

2009-05-06 14:23:13 来源：《大学出版》2009年第2期（总第64期）

　摘　要：高质量的品牌图书是出版机构的竞争实力，是出版机构依靠编辑对图书选题的持续开发和不断创新来实现的。本文分析了图书编辑扩充自己知识的方式、调查研究图书市场的步骤，指出了图书选题创新的方法：在深入研究图书市场的基础上，结合自己的知识背景才能分析归纳出图书选题创新思路。
　关键词：图书选题；学习；创新

　图书是出版社的最终产品，是出版机构编辑实力的集中体现，一个出版机构图书出版的质量好与不好，或一本书出版的好与不好，不仅是编辑收集、筛选、整理、加工能力的体现，更重要的是编辑机构或个人文化底蕴和知识背景实力的体现，同时，也体现了一个出版机构的选题思路与管理理念。因此，编辑工作是整个出版工作的源头与中心，编辑工作对出版工作的全局有关键性的作用和影响，没有编辑工作，出版物的复制和发行就不能进行。在市场经济环境下，出版机构经营的根本要求是不断提高市场竞争的实力，而从根本上讲，这又主要取决于是否拥有高质量的、富有竞争力的出版物，是否拥有丰富的出版资源，能否创造吸引更多读者的品牌图书，这实际上就是人们常说的核心竞争力问题，这种竞争力必须是依靠编辑对选题工作的持续努力和不断的创新来实现的。要保持图书选题不断创新，就应该做好以下几项工作。

　一、面对中华五千年文明，认真努力学习

　中华民族有悠久的历史和丰富的文化遗产，我们每个人的生命在历史长河中是短暂的，我们从上学到开始工作，大约20年都是在学习，虽然掌握了一些基本知识和基本技能，但在某一专业方面，只能说学习了一些入门知识，当真正要从事某一行业的工作时，很多人都会感觉到专业知识的缺乏，尤其是从事编辑工作，更感觉知识的欠缺，因为，编辑工作本身就是挖掘、收集、整理、加工社会需要的文化信息。编辑工作是社会文化传承的重要环节，面对中华五千年文明，我们掌握的知识太少。为此，要想做好编辑工作就需要认真学习，扩充范围，融会贯通，把职业需要作为学习方向，才能有目标，才能有动力，才能逐步适应编辑工作的需要。只有不断地学习，学习，再学习，才能在激烈竞争的市场中创造出具有市场潜力的图书选题。有学习作为基础，五千年的文明与现实社会的文化信息才是取之不尽、用之不竭的文化宝库。历史上有句名言：“一切机会，都是留给有准备的人。”每一位想做好编辑工作的人，都要认真去准备自己的知识，做有准备的人，将自己的知识与编辑工作相结合，勤于思考，发奋研究与策划，久而久之就会提出创造性的选题。学习本身就是一种磨炼，正像古人讲的：“耐住十年寒窗苦，迎来一朝惊人时。”只要认真“磨炼”，才能有创造性的选题诞生。

　二、面对图书市场，深入调查研究

　市场就是图书产品的消费者，是编辑劳动价值的实现者，没有读者的需要和接受，编辑的劳动就没有服务目标，因此，编辑必须是读者的知己，想读者之所想，急读者之所急，读者的正当需求是对编辑的无声命令。满足读者的正当需求是我们不可推卸的责任。为读者的正当需求竭诚服务，是编辑为人民服务宗旨的体现。为此目的，编辑就要深入图书市场去做深入调查，认真研究读者的需求。这种调查与研究一定要以自己所掌握的学科知识为背景，将图书市场细分，找到自己比较熟悉的领域，结合自己萌生的选题想法，做比较深入的调查与研究。首先要调查准备开发的选题与市场上现有的图书是否重复，如果不重复，就需要进行深入调研。包括以下两种途径：1. 召集长期零售或批发该类图书的营销人员举行座谈会，听取营销人员的看法和意见；2. 到潜在读者群中听取意见，了解他们关于此类图书的需求意见。然后将上述两方面的意见和其他方面的意见汇集到一起，经归纳整理，带着这些问题，再去听取作者的意见，与作者一起商讨编写方案。如果此选题与原有图书重复，除了做上述调查研究外，还要研究同类图书的特点，我们准备开发的选题重点突出哪些特点，一定要做到“人有我新”。

　三、面对出版机构的能力，分析归纳选题方向

　每一位编辑都有自身的学科背景，一个出版机构也有它的出版范围和出版优势，我们在学习和研究的基础上结合出版机构的出书范围和优势，进行深入思考，并做出周密的分析与判断：某一创意是否符合实际、是否符合出版机构的总体思路。从另一方面讲，在整个社会发展过程中，出版机构是传承文明的使者，编辑工作是社会文化活动的重要组成部分，是文化创造、传承、积累过程中不可缺少的环节。无数的社会文明都需要收集、整理、记录，其中最重要一点就是怎样剔除糟粕与重复，保证每一种出版的作品或选题都具有鲜明的独创性，使读者看后受到鼓舞，增长才干，陶冶情操，热爱生活。只有这样，为人民服务，为社会主义服务的方针才能实现。当前，文化体制改革的大潮，已经在猛烈冲击着出版行业与社会发展不相适应的陈规旧律，如政企不分、图书市场的条块分割、市场垄断等。社会主义的发展要求不断推进文化体制改革，创建跨地域、跨行业、公平竞争、多种经济成分参与的文化市场。出版企业在弘扬主旋律的前提下，提倡多样化，满足人民群众不同层次的、多方面的、健康的精神文化需要。因此，编辑面对国家要求、社会责任、单位能力，结合市场正当需求提出自己独创的图书选题，满足市场需求，完成单位任务，实现自我发展，也是最好地为人民服务、为社会主义服务。

　四、面对自己的知识背景，挖掘潜在市场的选题

　一个人掌握的知识总量是有限的，怎样把有限的知识结合社会实践经验创造出有新意的选题，是每一个编辑应该认真思考的。编辑在自身知识背景的基础上，要懂政治，讲政治，通过不断学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，按照科学发展观的要求，提高理论素养，联系编辑工作实际，做好政治把关工作。社会主义出版工作应该代表先进文化的发展方向，编辑是人类灵魂工程师，更应该具有文化的追求、科学的信仰、高尚的道德和美好的情操。编辑应该像鲁迅那样为年轻作者呕心沥血，向邹韬奋那样全心全意为大众、发奋提高出版物质量，像叶圣陶那样一心耕耘“俯仰两无愧”。编辑要提高思想素质，应该以这些前辈为楷模。由于文化素质是编辑工作的基础，编辑工作是文化工作，编辑劳动是精神劳动，因此编辑除了基本理论修养、扎实的专业训练、开阔的知识视野、深厚的语言文字功底外，还应具有良好的思维方式、广泛的阅读兴趣和科学的学习方法，编辑的文化素质还体现在对各种知识的掌握上，即博又专，博中求专，以专促博，应是“外行中的内行，内行中的外行”，因为内行，编辑与作者才能进行深度对话，才有沟通的基础。要做到这一点，必须在业务上有自己的主攻方向———背景知识。对某一学科有比较系统地学习和研究，不仅掌握该学科的基本知识，还应了解该学科发展的前沿趋势。只有具备这些条件，再加上勤于思考和对比研究，才能提出具有潜在市场的选题。

　做一个合格有创意的编辑，上述各项都不能少，也就是说，只有完全具备了这些条件，编辑才能做到充分收集和分析信息、研究和创造出富有创新的选题思路，然后经过基本的成本核算，才能策划出具有创新意识和潜在市场的图书选题。

　参考文献

　［1］［日］鹫尾贤也著，陈宝莲译.编辑力［M］. 北京：中国人民大学出版社，2007.
　［2］李桂福.编辑出版发行实战研究［M］. 石家庄：河北少年儿童出版社，2006.
　［3］李普涛.选题策划的理论与实践［M］. 开封：河南大学出版社，2004.
　［作者工作单位：北京师范大学出版科学研究院］

来源：《大学出版》2009年第2期（总第64期）

本版责编：金洋

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