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外研社点读书已成为相对独立的业务板块

2009-05-15 16:43:40 来源：外语教学与研究出版社

　在2006年8月底的北京国际图书博览会上，外语教学与研究出版社凭借一本《汉语900句》，一时成为海外出版商关注的焦点。当时之所以能够形成这样的轰动效应，完全是因为这本教材配套了一支“会说话的笔”——点读笔。
　回忆起当时的情形，外研社社长助理、信息技术总监杨小虎现在还非常感慨：当时《汉语900句》的点读书是用了一周时间赶工制作出来的，而现在十几种语言的《汉语900句》全都配上了点读笔；不仅如此，在这几年时间里，外研社的点读书已经成为相对独立的业务板块，社内形成近20人专门从事点读书印刷的质量管理，有将近200本书的出版规模，在2009年还将有五六十个新品种推出。
　点读笔其实早在2004年前后就已经出现，但真正引起出版业的关注却是近几年的事。对外汉语教材领域是最早出版点读书的，外研社的《汉语900句》就是国家汉办的重点项目。
　点读书市场究竟有多大？对此业界的看法莫衷一是，但儿童读物点读书的出版明显有很大的成长空间。
　点读书在推向市场之后反响很好，每个品种起印数在一万册以上，有的产品达到两三万册。更重要的是，点读书是在原有图书基础上新的利润增长点，并不会冲击原有图书的销售，有的读者购买了普通版本，当得知又出版点读书后，还会再买一本点读版图书。据杨小虎估计，外语教育点读书的出版，从远期目标来说，可以为该社外语板块增加5%的收益。相比之下，因为儿童图书出版门槛低，产品需求量大，儿童读物点读书出版的前景应该更加广阔。
　业者普遍认为，现在点读书发展的瓶颈是技术上的不统一，就像不同品牌的手机充电器不能通用一样，不同品牌的点读笔也无法读取其他笔的配套图书，这就在出版领域树立了无形的壁垒，消解了产品规模。不过4月新闻出版总署关于纸质有声读物码制规范使用的行业标准的出台，不仅提升了点读书生产的质量标准，更为将来点读书出版向少数几个品牌的收缩提供了可能性。另外杨小虎还认为，这种以内容为核心的产品应该是出版界主导的，因此出版社应该联合起来，共同把产品规模做大。现在国内已经有了具备资金优势的大型出版集团，某些集团完全可以通过购并或者参股的方式直接涉足硬件产品的生产，并通过行业内部的联合，将点读书出版做成一个真正有吸引力的市场。

来源：外语教学与研究出版社

本版责编：江蕾

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