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今年互联网广告将呈4方面发展趋向

记者：李雪昆

2009-06-01 14:30:27 来源：《中国新闻出版报》2009年6月1日

　互联网数据中心（DCCI）刚刚出炉的数据显示，2009年第一季度，中国互联网广告营收规模同比增长5.9%，增速放缓，总体市场状况不如预期乐观。该数据中心预计2009年度网络广告市场整体增长率为25%，低于原来预期4个百分点。
　互联网数据中心（DCCI）还结合多项市场调研、媒体监测与受众统计数据预测，2009年中国互联网广告市场将呈现以下4方面发展趋向。

　走向1：广告主跨媒介营销需求日趋强烈，互联网与传统媒体整合营销仍处于探索阶段
　监测数据表明，在目前的经济大背景下，广告主对网络广告的投放更为重视，尤其是互联网营销与传统营销的结合所产生的真正的整合营销。但许多广告主对如何分配互联网与传统媒体的广告投放比例，以及如何合理地发挥各自的优势进行整合营销仍处于探索阶段。

　走向2：媒介碎片化加剧，广告长尾收割困难，价值与预期仍有差距
　互联网媒介的发展经历了最初的泡沫破裂的洗礼，目前已经日趋成熟。但对于如何开发数量众多，质量相差较大的中小门户、搜索网站的媒介价值，已成为广告主、网站联盟共同关心的问题。还应该看到，对于收割这部分媒介的长尾价值正面临着效果不如预期的尴尬局面，对于互联网媒介长尾的质疑之声也越来越多，广告主既无法控制投放媒介的质量，也无法得到科学、合理的广告效果监测数据，网站联盟与合作伙伴的关系也一定程度地面临着考验。因此，“如何开发、收获互联网媒介的长尾价值，巩固与合作伙伴关系”这一核心命题，将会主导未来广告联盟的商业生态设计。

　走向3：视频网站广告营销模式多元化、创新化促动视频网站有效发展
　视频网站开始逐渐打破视频广告模式传统性、单一性的问题，即摆脱以视频硬广告（如插片广告）为主的时代，逐渐步入多元化的视频广告营销模式时代，如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等模式正发挥互联网的参与互动特性，开发视频广告特有的营销模式，更加有利于视频网站的广告赢利模式的发展。

　走向4：用户对社交网站隐私保护力度关注度持续升高，广告赢利模式面临挑战
　随着一些SNS社区的逐步兴起，越来越多的用户开始使用真实的注册信息在各类网站注册，用户在利用社区进行活动的同时也留下了在社区的行为偏好。而用户隐私保护意识越来越强，用户对个人信息是否被利用于商业目的越来越关注。因此，利用网民注册信息、社区行为而进行的数据挖掘以及由此带来的相对精准的广告投放赢利模式将面临挑战。

来源：《中国新闻出版报》2009年6月1日

本版责编：江蕾

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