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儿童绘本图书印刷市场潜力待挖

记者：海艳娟

2009-06-03 10:38:35 来源：《中国新闻出版报》2009年6月3日

　在近两年的图书市场上，儿童类图书的销售一直保持着稳步上升的势头。绘本图书作为儿童类图书的一个重要分支，也走俏于少儿图书出版印刷市场，在各大图书订货会上表现得十分抢眼。同时，绘本图书售价较高，也有着丰厚的加工利润。那么印刷企业对这个不断增长的市场作何反应？我们的印刷企业是否能适应这种市场新动态呢？《中国新闻出版报》记者就此采访了相关的印刷企业。

　绘本印刷市场有扩展空间
　外语教学与研究出版社少儿出版分社副社长吉劲秋在接受媒体采访时曾表示，预计从2009年开始，就是绘本的春天，是一个井喷的时代。其实，早在2008年就有这个趋势了。原来可能只是“做好某家店”的概念，从2009年开始则变成“做红一条街”的概念，目前整个市场时机也都很成熟，因此将会涌现出大量绘本。
　对于儿童绘本的印刷业务，人民美术印刷厂厂长肖福全在接受记者采访时认为：“绘本印制市场将有较大的发展潜力和扩展空间。一方面，欧美的人工成本较高，很多印制业务都转到了中国；而另一方面，人们对儿童的阅读越来越重视，舍得在孩子身上花钱。”同时，他还表示，目前国内绘本图书市场还未形成规模，印刷厂多是在印制外国绘本，本土绘本还不是很多，生产量也比较小。
　北京盛通印刷股份有限公司董事长贾春林表示，印制少儿彩色图书一向是该公司的强项，国外儿童图书订单只占该公司业务总量的5%~8%，在国际金融危机的大背景下，这部分的外单量还比较平稳。而国内童书印制市场的发展也比较稳定，该公司与多家少儿出版社在进行合作。而且近年来，少儿绘本图书的印刷质量有了很大的提高，因此少儿绘本图书还有很大的提升空间。

　市场进入门槛高
　人民美术印刷厂厂长肖福全表示，国内绘本印制主要借鉴了欧美国家的印刷工艺。去年人民美术印刷厂曾与其他企业合作，尝试做了一定量的绘本，但是由于少儿图书并不是该厂的主要业务，绘本不符合该厂的产品结构，而且该厂未引进精装生产线，印后加工繁杂，因此后来没有继续做绘本业务。也许在未来，人民美术印刷厂也会根据市场变化来调整产品结构。
　据业内人士分析，绘本往往以有丰富色彩的图画来吸引孩子，而随着绘本的不断发展，会“发声”的绘本也早已面世。因此，绘本对图书印制的材料、装订要求都相对较高，特别是对印刷色彩、设计及安全环保有着更高的要求，加工工艺也非常复杂，需要用到UV、起凸、七彩水晶、烫印、模切等多种工艺。
　在有关绘本印刷的公开招标项目中，拥有四色印刷机并具备精装书设备等就被明确列入中标要求范围之内。此外，儿童作为一类特殊的印刷消费群体，决定了印刷时必须采用无毒、无害的环保材料，而且在模切和折纸工艺上也有特殊要求，如书角要模切成圆角以免伤到孩子等。
　“绘本有市场，但是如果印刷厂印制不专业，不能满足客户的需求，仍不能获益。”肖福全说。

　控制成本是关键
　针对印刷企业如何在少儿图书市场上提高赢利能力，北京盛通印刷股份有限公司董事长贾春林建议：“一方面，出版社对图书内容的编辑要精益求精；另一方面，印刷企业在图书加工上要尽可能地提高印制质量，控制成本。少儿图书尤其是精装类图书，工艺复杂，工序繁多，这些虽然增加了可赢利空间，但同时又降低了生产效率、增加了成本，因此在两者之间寻找一个平衡点是印刷企业提高利润的关键。”
　印制精美的绘本图书，对儿童读者有很大的吸引力，但是国内市场的接受程度较国际市场有很大差距。成本高、价格贵是影响绘本图书最重要的因素之一。据了解，绘本图书的价格是普通儿童书价格的2倍多。
　贾春林表示，精装书的认同度与百姓的购买力是成正比的，同时也与国内的读书习惯有很大关系。他说，在欧洲，对于一个月收入2000欧元的人来说，一本书要20欧元，而少儿图书则会达到30欧元，图书价格并不低，但是他们认为购买、收藏高价少儿图书是值得的。但是在国内，读者群是否认同“购买较贵的少儿绘本图书很值”的说法就不得而知了。这恐怕要分不同的收入人群了。

来源：《中国新闻出版报》2009年6月3日

本版责编：江蕾

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