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注会用书：市场稳中生变

记者：高晶晶

2009-06-09 10:49:18 来源：《出版商务周报》2009年6月7日

　当前的注册会计师图书市场渐趋稳定，2009年考试大纲的变动或使该市场呈现出新的发展方向。

　近几年来，会计类考试持续高温，报名人数不断攀升。注册会计师已经受到全社会的广泛重视，许多会计人员都把注册会计师证书当作通向高薪职位的金领护照。
　2008年，注会考试报名人数已经接近60万人，据北京开卷信息技术有限公司数据统计，2008年注册会计师考试用书动销品种数为375种，码洋占经济与管理类比重为2.77%。2009年1～4月注会用书动销品种数为214种，码洋占经济与管理类图书的比重为1.00%。注册会计师考试用书市场已成为经管类图书市场中稳定、有力的支撑点。

　四巨头分一杯羹
　随着国家政策对注会考试市场的规范力度逐步加大，考试难度也渐增，应试者压力增加，从出版社到应试者，都不再像前几年那样一哄而上，当前的注册会计师图书市场渐趋稳定。
　“当前注会用书市场上主要有四支力量：经济科学出版社、中国财政经济出版社、北京东奥时代教育科技有限公司、中华会计网校。”人民出版社“梦想成真”系列责任编辑骆蓉说道，经科社和财经社作为兄弟单位，竞争并不是很激烈。民营公司在辅导上教辅和培训相结合，凭借优秀的辅导团队和培训机构，往往在辅导班内部进行推荐，民营和国有更多的是合作共赢的关系。除了四大巨头外，还有立信会计出版社、人民出版社也都是不可小觑的出版力量。
　在谈到各自特色时，骆蓉表示，人民社的优势主要是编校质量较高；经济科学社和财经社主要是经济政策变更比较及时，财经专业图书方面的信誉度要高一些；北大东奥相比之下更注重学术成果。
　人民社近年来主要与中华会计网校合作，一方面本身的系列书结构比较完整，能够针对考生不同阶段进行全程覆盖；另一方面可以应用网校的平台，偶尔还会有一些内部资料作为营销方案推出，成为注会用书市场上重量级的角色。
　中国财政经济出版社相关负责人谈到，现在的出版机构依托品牌效应拓展相应市场，竞争中相互学习，合作中相互制约。那些被淘汰的出版社退出注会市场主要是由于销售码洋较低，在惨烈的竞争中无法铺开市场。

　两系列唱一台戏
　“现在的注会用书市场格局基本固定。”骆蓉表示，从产品角度来分，主要是“梦想成真”与“轻松过关”两大系列。经济科学出版社副社长兼财政会计分社社长唐俊南也认同了这一观点。
　“轻松过关”系列是北京东奥的老品牌，加之该系列图书的作者团队又组建了“东奥会计在线”，加强了远程培训内容，从而使“轻松过关”系列图书发展势头较猛。“梦想成真”系列的作者团队是中华会计网校，故这两年也有较快发展。东奥主要与经科社合作“轻松过关”系列，会计网校则主要是与财经社、人民社合作“梦想成真”系列。
　“梦想成真”系列主要有答疑解惑、应试指南、全真模拟试卷，其中应试指南年销量6～7万套。该类图书销售总码洋达数千万。“轻松过关”系列则拥有应试指导、练习题库、记忆锦囊等六大注会辅导系列。
　正保远程教育集团副总裁胡国杰告诉记者，中华会计网校注会用书现有四个品种，近两年单本销量年均15万册左右。作为培训机构，其读者主要是自己的学员，2009年该网校有18万名学员，学员用书占到辅导教材销量的60%。学生群体相互之间口口相传，覆盖率比较大。
　北京东奥公司副经理范多彧介绍说，东奥与包括北大社、经科社在内的出版社保持着良好的长期合作关系。
　骆蓉介绍，“轻松过关”系列曾经在2005年占据比较明显的优势；梦想成真”系列从2007年开始销量和后者持平，2008年开始反超。二者的区别在于，后者依托中华会计网校，优势在于有培训平台，可以在培训中推荐教材；前者依托北京东奥，是先推广教材再进行培训。

　考试改革催生市场变局
　2009年，注册会计师制度将开始进行改革，实行新的考试制度，今年是原考试制度实行最后一年。考试大纲的变动使注会用书市场呈现出新的特点和发展方向。
　骆蓉介绍，今年注会改革，新老考生并行，对注会用书市场的具体影响还要进行观察，要根据市场情况再进行策划。
　唐俊南也表示，由于受就业状况的影响，很多年轻人放弃了注会考试，使注会教材与辅导教材销量有下降的趋势，加之受盗版图书的影响，给出版社的发行工作带来了较大的挑战。出版社应根据市场情况做出相应的调整及采取有力的措施，防止图书发行量的下滑态势。
　针对2009年注会考试改革对注会用书的影响，北京东奥公司副经理范多彧认为，此次改革改变了过去注册会计师资格的获取方式。这无疑是对注会教辅市场的又一次考验，众多实力不够、积累不够的机构将面临被淘汰的巨大考验。
　“今年的注会政策变动使学生开始萌生惧怕心理，注会考试整体报名人数有下滑迹象，同时也会导致会计考试报名人数的增加，更多的人持观望态度。”胡国杰谈到，要和考试政策紧密结合，方向要把握清楚。
　胡国杰表示，注会用书市场开始呈现出的新特点值得注意。首先，注会用书不再是一种单纯的出版物，开始和网络结合，比如在注会用书中都会赠送学习卡，可以有防伪、答疑解惑等多项功能；其次，注会网上辅导规模正在突显，线下的辅导规模也并未缩小，二者相互促进。2009年，中华会计网校缴费学员共92700人，注会学员有十几万之众；再次，注会考试国际化趋势明显，注会用书也应该跟上潮流。
　立信会计出版社副总编陆盛强也提到，因为今年考试改革，出版社对新的情况很不了解，准备下一年考试结束后，分析考试结果、题型以及考生反馈后，再安排人手进行教辅的编纂工作。

　选书小贴士
　1. 首先选“品牌”图书，会少走弯路。“品牌”图书价格可能会比“杂牌”稍贵，但对于成功率来讲，性价比很高。
　2. 要认准权威名师，只有真正的权威名师才能抓住考试的最新变化，充分理解考试的最新内容才能化繁为简，深入浅出，举一反三地将注会考试的难点、重点转变成便于学员理解和消化的精神食粮。
　3. 要选择权威机构，他们熟知考试的规律和学员的需求，才能将权威名师的深厚底蕴呈现给注会考生。
　4. 选择配套服务好的图书，今天的辅导书已经由过去单独的纸面出版物发展成为集合网络辅导平台和视频辅导课程的全方位服务产品。
　5. 一定要选择正版图书，正版考试教材多有赠送有附加值的产品。

来源：《出版商务周报》2009年6月7日

本版责编：江蕾

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