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学术出版：从摘果子到栽果树

记者：蓝有林

2009-08-06 15:51:30 来源：《中国图书商报》2009年7月28日

　今年入夏以来，中国社会科学出版社营销策划部主任王磊的一项重要工作就是组织或参加相关论坛，4月中旬该社联手中国社会科学院文史哲学部、浙江师范大学等单位联合主办了“第一届中国社会科学论坛暨当代中国学术史研讨会”，5月初又在京举行了“《中国经济学年鉴2008》出版发布会暨国际金融危机背景下的经济学发展研讨会”，而这几天他正在云南昆明参加“国际人类学与民族学联合会第16届大会”的人类学民族学图书展。王磊表示，通过举办或参加这些研讨会、论坛，除了研讨或推销出版社原有相关著作，也是发现新的作者和选题资源的好机会，如该社围绕马克思主义研究前沿论坛出版了一套丛书，在第一届中国社会科学论坛上立项出版《当代中国学术史》大型丛书。也许正是受此启发，他告诉记者，社科社的学术出版已从过去那种坐等稿源或直接出版已有学术成果，发展为将出版工作位置前移，编辑意识自选题策划开始渗透到前期各个阶段，从市场角度给专家学者一些建议，将学术出版社会化，即从过去的“摘果子”转为“栽果树”。

　既要栽树更要造林
　北京大学出版社综合编辑部主任杨书澜在接受记者采访时对学术出版从“摘果子”到“栽果树”的趋势表示非常认同，她认为这实际也代表了整个出版业的变化，传统的学术出版确实是坐等书稿，没有考虑市场需求，更没有策划即没有发挥出版人的主体意识，目前需要由为作者服务向为市场服务转变，而她也一直主张学术出版是需要主动策划的。据她介绍，考虑到20世纪末有着大量的学术成果很快都成了过眼烟云，有必要运用哲学方法去分析为何会出现这样的问题、怎么解决，否则都成了图书馆学问，为此她策划了包括科学、哲学、史学、文学、政治、艺术、文化等内容在内的“二十世纪中国学术史研究丛书”，一共9种，其中首本《二十世纪中国科学》甫一上市即获得了“2007年中国书业奖”，次年又获得“科学时报杯奖”，第二种《二十世纪中国历史学》也即将上市。与此同时，在广泛参加学术研讨会、阅读学术论文和《新华文摘》等期刊后，针对近年来的国学热，她觉得在全球化时代更应该从全球人的角度，仔细分析国学当中哪些是该吸收的、哪些又是该扬弃的、与当前如何做好嫁接等，目前正在思考策划出版有14个品种规模的“关于中国心灵丛书”。
　“实际上，大学教材出版也是学术出版的一种，不少大学教材的出版过程都体现了出版社的前期策划和组织心血。”广西师范大学出版社副社长姜革文表示，该社早期的学术出版多以引进版这一方式快速成长，近来他们策划的“大学名师讲课实录”就吸收了大学教材出版的方式，作品既有自己的观点又有严密的理论体系，而名师讲课时肯定不能用太学究的语言又确保了其生动性，加上配上光盘得到了师生的广泛认可。他认为，如果《康德讲演录》的出版是一个栽树过程的话，那么“大学名师讲课实录”更是一个造林的过程，比如文学史可以由不同的名师来讲，一直造下去就是一片森林，像该社围绕《思考中医》这棵树又策划出了“中医文化系列”图书，围绕《贾志刚说春秋》又推出了一整套历史系列也都是一个造林过程，后面那个历史系列的作者更是一边交流一边写，由新浪、搜狐、腾讯、网易四大网站进行推广，同时邀请韩寒等人写序。

　坚守经典不忘策划
　不过，在复旦大学出版社社长兼总编辑贺圣遂看来，最为经典的还是那种十年磨一剑、厚积而薄发的学术著作，其研究者大多是从兴趣出发，并非着力于市场，此时出版社更多的还是在得知相关信息后主动跟研究者联系，综合评价并谈妥出版后便是耐心等待，比如该社的《中国文学史》、《中国思想史》等都是先有成果后有出版，这种做法肯定还将会继续延续下去。“这也需要编辑能够发现并有鉴别能力，寻找那种代表本时代高度的优秀作品并给予优先出版，同时更需要学术创新”，贺圣遂表示，随着时代的发展，学术出版由出版社与学者共同完成既有理由也有条件，相对学者而言，出版社对市场更加敏感，如可建议学者进行学术潮流流变方面的研究，同样是学术成果，可建议用一种新的表述方式来组合，在营销推广方面也比作者更容易扩大影响，即让学术图书从小众出版到大众出版成为可能。他举例说，像该社的“名家专题精讲十论丛书”就是邀请诸如葛兆光等每个领域有着精到研究的专家，有的是发表了相关专题，从中挑选出有代表性的十篇进行汇编，有的是只写了五六篇但篇篇精彩，便建议再写几篇汇集成书，目前该丛书销售较好的3种已经销售过万册，其他也大多在6000册至8000册之间。“针对中国国史热，如《秦始皇大传》、《明朝那些事儿》等书的热销，也引起了我们的思考，觉得有必要进行一场历史常识的普及，目前正邀请葛剑雄、江晓原等大家来做普及工作，在尊重史实的基础上用现代眼光和普通人的语言来描述疆域与民族、文学与情感、科技与文明、思想与观念等，从而做到符合市场潮流与需要。”贺圣遂如是说。
　当然，要做好学术出版创新，同样需要经常与专家们进行座谈、研讨，比如复旦大学社的《中国人口史》就召开了N次研讨会，从中了解到专家学者的动向，听取他们对已出版图书的评价，获悉还要出版什么、还能出版什么、谁在做什么、什么值得出版等，通过一波又一波的推动寻找到下一轮的作者；再如社会科学文献出版社的皮书出版，在主动与各研究机构联系、策划相关选题后，目前也从最初的几种发展为门类齐全的皮书系列，这实际也是主动策划既栽树甚至造林的过程。用姜革文的话来说，“这实际就是要求编辑对专家动态很了解、文稿很了解，对学者有所选择，做到胸有成竹，并有将学术出版做成纸上的百家讲坛这样的编辑战略规划”。王磊也表示，这要求编辑不仅在某个领域有专长，最好能成为杂家学者型编辑。

来源：《中国图书商报》2009年7月28日

本版责编：江蕾

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