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巨头“晒”财报战略定江山

柴玉琳

2009-08-12 09:42:25 来源：《出版商务周报》2009年8月9日

　广告收入的迅速下滑和巨额的债务使出版机构的半年财报纷纷亮起了红灯，而谨慎的全球扩张和发展高增长业务的战略调整使相应机构成为了行业的领头羊。

　近日，全球各大出版机构纷纷公布2009年上半年财报。从所显示的数据来看，培生集团以22％的销售增长率和27％的利润增长率成为几大出版机构中最大的赢家；而意大利RCS传媒集团和蒙达多利集团均亮起了红灯，一个是6510万欧元的亏损，另一个是80％的利润下滑幅度。另外，励德·爱思唯尔集团也是险象环生，利润下滑幅度达到46％。

　广告收入急转直下
　由于受全球经济危机的影响，多数出版传媒机构的广告收入均出现大幅缩水，成为产业中较脆弱的一个部分。美国麦格劳－希尔集团旗下的《商业周刊》（Business Week）杂志在今年第一季度广告页数减少了40％，成为同类竞争对手中受影响较大的一家媒体。同时，该集团宣布出售《商业周刊》杂志业务，但在整体经济形式走低的情况下，谁又有兴趣收购呢？
　虽然培生集团的财务数据出现利好现象，但仍然无法掩饰其广告收入下滑的现实。该集团旗下的金融时报集团在上半年的收入为4.25亿英镑（约合5亿欧元），在目前的汇率条件下，同比下滑2％。拉加代尔集团是全球最大的杂志出版商，对于广告收入的减少也是无法幸免。该集团在上半年的杂志业务销售额为6.33亿欧元，与2008年同期的7.79亿欧元相比下滑了18.7％。
　RCS传媒集团是意大利最大的报纸发行商，旗下拥有《晚邮报》（Corriere della Sera）等多份报刊，以及法国的弗拉马利翁出版集团。经济形势的低迷使RCS传媒集团受到了直接的冲击。该集团在今年上半年的广告收入为3.64亿欧元，同比下滑28.6％；其2008年同期的利润额为3650万欧元，今年上半年则迅速滑落至6510万欧元的亏损，形成1亿欧元的利润差额。
　RCS传媒集团表示，虽然6510万欧元的亏损额低于7100万欧元的集团预期，但经济的持续不确定性将使集团在2009年的财务数据“非常负面”。目前，该集团已经通过了一项在未来缩减2亿欧元成本的计划。
　蒙达多利集团旗下拥有女性时尚杂志Grazia、新闻杂志《全景》（Panorama）等。对于今年上半年的销售下滑状况，该集团并未透露将采取缩减成本的举措。蒙达多利集团表示，目前的财务数据在集团的期望值（100万欧元的净利润）以上。该集团还透露，在未来的几个月，集团将进行大规模的重组。

　并购的后续发力
　在以上几家集团中，励德·爱思唯尔集团30.6亿英镑（约合34.3亿欧元）的销售额显得有点虚高，这主要是由于该集团在去年收购的美国数据分析公司ChoicePoint的贡献。如果剔除ChoicePoint公司8.8亿欧元的销售额，励德·爱思唯尔集团销售额的同比浮动将由现在的增长25％变为下滑7％。
　虽然该集团因为收购ChoicePoint公司使得财务数据出现大幅提升，但其上半年的净利润从去年同期的3.1亿英镑（约合3.6亿欧元）滑落至1.6亿英镑（约合1.9亿欧元），下滑幅度达到48％。
　近两年，励德·爱思唯尔不断地进行收购的行为造成了该集团巨大的财务负担，尤其是在2008年9月以41亿美元（约合28.5亿欧元）的价格收购ChoicePoint公司。
　自今年年初开始，励德·爱思唯尔已经陆续支付了大概30亿美元（约合20.9亿欧元）的有期债务，并成功地将集团的融资许可延期至2012年。虽然债务问题得到了暂时的缓解，但其公布的46％的同比利润下滑迅速导致集团股票价格的下跌，因此集团不得不紧急筹措8.24亿英镑（约合9.69亿欧元）的融资，真是手也忙脚也乱。
　励德·爱思唯尔集团利润的大幅下滑还受到整体经济环境的影响，集团在广告、展会等市场服务方面的业务出现了下滑。励德·爱思唯尔集团自去年便宣布出售旗下的励德商务信息业务（RBI），但一直未找到合适的买家，同时该部分业务在去年的市场总值由13亿英镑迅速下滑至6.5亿英镑。无奈之下，励德·爱思唯尔只得放弃整体出售励德商务信息业务的计划，决定拆分出售。继在7月出售旗下的旅游杂志业务之后，该集团在近日宣布出售美国的《出版商周刊》（Publishers Weekly）《图书馆》（Library Journal）、《学校图书馆》（School Library Journal）等杂志出版业务。
　另一方面，威科集团在2008年年底收购了美国电子诊所信息提供商UpToDate，其对集团的贡献逐渐凸显，使集团在健康类业务方面的销售额在上半年达到了3.65亿欧元，同比增长20％。

　海外扩张显实力
　在以上提及的几家集团中，培生和阿歇特的全球化战略非常引人注目，并没有因为经济环境的不利影响而出现下滑，反而有不同程度的增长，并成为了集团业务的新增长点。在法国《图书周刊》杂志公布的2008年全球出版商排行榜中，培生集团以50.44亿欧元的税后收入居于榜首。在低迷的市场环境下，培生集团在今年上半年以28.2亿欧元的销售额和1.9亿欧元的调整后利润展现了集团强劲的增长势头。
　在培生集团旗下的教育、《金融时报》和企鹅三个分支业务中，教育业务在今年上半年实现15.2亿英镑（约合17.9亿欧元）的销售额，占到集团总销售额的63％，成为该集团最大的获利点，尤其是其国际教育业务的扩张。其中培生教育在英国的业务实现了4.46亿英镑（约合5.24亿欧元）的销售额，与去年同期的3.65亿英镑（约合4.29亿欧元）相比增长13％。
　另外，培生在中国、印度等亚洲新兴市场的扩张也是有目共睹的，包括今年4月收购中国的华尔街英语，以及购买印度的两家培训机构的股权。目前，该集团在北美之外的国际教育业务已经达到集团利润的20％。虽然亚洲业务在集团国际业务中所占的比例偏低，但相信这个数据在未来将得以提升。
　在大众出版商中，阿歇特集团成为了幸运儿，其上半年实现了10.1亿欧元的销售额，同比增长11％，这主要是由于“斯蒂芬妮·梅尔”系列在全球的畅销所引起的。借着该系列图书的全球风行，阿歇特集团旗下各分部的销售额也出现上扬趋势。其中，英国集团的销售额同比增长幅度达到3.7％，在英国的市场份额也上升至16.1％。另外，阿歇特澳大利亚分部的销售额增长更是达到74％的比例。
　虽然阿歇特集团在财报中并未公布其具体的利润情况，但根据尼尔森公司在今年上半年针对英国的企鹅、兰登书屋、哈珀·珂林斯和阿歇特四家主要的大众出版商所做的市场跟踪，除了阿歇特，其他三家出版商的销售额均有不同程度的下滑，其中英国企鹅集团的书店零售收入同比下滑了8.3％。
　今年上半年，加拿大浪漫小说出版商禾林的海外业务和北美地区的直销业务表现良好。禾林公司的母公司加拿大传媒巨头多伦多星报报业集团（TORSTAR）表示，公司海外业务的上升在某种程度上弥补了北美地区零售业务的下滑。
　去年，禾林的日本分公司联合日本第二大电话运营商，通过手机销售根据禾林图书改编的漫画版电子图书。禾林今年上半年的销售增长也与日本分公司的电子书销售密切相关。多伦多星报报业集团表示，禾林在2009年全年的财务数据无疑将超过2008年。

　向高增长业务倾斜
　近几年，出版商们纷纷将集团的业务向高增长的领域倾斜，这在专业出版商方面表现得尤为明显。
　从财务数据上看，专业出版与信息提供商威科集团在今年上半年并没有大幅度的浮动，它的这种稳固是与其不太受外部经济环境影响的专业出版和高端产品相联系的。
　在17.2亿欧元的销售额中，威科集团在杂志及信息订阅方面的收入为12.6亿欧元，同比增长11％，占到总销售额的73％；图书的销售额为1.5亿欧元，同比增长6％，占到总销售额的9％。由于广告收入在威科集团的总收入中只占有较小的份额，因此对集团的整体数据并没有造成太大的影响。值得一提的是，威科集团在网络方面的收入占总收入的比例从几年前的7％增至今年的52％，去年的数据为50％。
　威科集团首席执行官南茜·麦肯斯特里（Nancy McKinstry）指出：“今年上半年集团的运营情况说明了，我们的发展主要是基于稳固的订阅量和在线服务方面的收入。”
　虽然励德·爱思唯尔集团整体情况不佳，但其专业出版方面也并不逊色。集团旗下的资讯和服务解决方案提供商律商联讯（Lexis Nexis）在今年上半年表现强劲，销售额同比增长58％，利润同比增长70％；科技、医药方面业务的销售额增长了22％，利润增长29％。
　针对今年上半年的财务数据，培生集团首席执行官马乔丽·斯卡蒂诺（Marjorie Scardino）指出：“在过去的10年里，集团经历着从传统的出版商向内容、技术和服务提供商的角色转变。目前，这样的转变已经基本完成。今年将成为我们收获成果和见证集团竞争力的一年。我们对集团在今后的运营充满信心。”

来源：《出版商务周报》2009年8月9日

本版责编：江蕾

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