青少年历史读物市场仍待引爆 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

青少年历史读物市场仍待引爆 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

青少年历史读物市场仍待引爆

记者：文冀

2009-08-14 11:44:36 来源：《中国图书商报》2009年8月11日

　从《品三国》到《明朝那些事儿》，一系列历史读物近年来可谓风生水起。“读史热”不断蔓延，出版者也从中发现了一片新大陆——在成人之外，青少年成为读史的另一股力量。于是，越来越多的出版社将策划触角伸向了这一读者群——从高中生到初中生乃至小学生，并且获得了不错的市场反响。浙江少儿出版社《小学生领先一步学历史》于2009月1月出版，目前已经印刷3次，销量过万；湖南少年儿童出版社两个月前为青少年推出了《中国历史一本通》、《世界历史一本通》，很快赢得了市场关注，发货量在很短时间内就达到了1．3万套，虽然实际销量还不得而知，但是该社的独立策划人欧阳沛已经表示对这套书“非常有信心”。此外，陕西师范大学出版社、北京出版社、中国城市出版社等社的相关产品也纷纷抢滩市场。

　策划含量就是敲门砖
　历史只有一个，在“原材料”一致的情况下，谁家的产品策划含金量高，谁家的产品才能够被小读者们捧在手心，于是各家出版社纷纷通过不同的策划角度寻求产品差异。
　应该说，知识性与趣味性的融合是该类图书的不二法宝，因为这类图书不仅要成为课内学习的有益补充，甚至要成为孩子们的娱乐项目。据欧阳沛介绍，湖南少儿社新推的《中国历史一本通》、《世界历史一本通》以富戏剧感的电影蒙太奇手法描述历史事件和历史人物。在采访中，欧阳沛为记者即时朗诵了一段文字，确实让人有些身临其境之感。此外，该产品还辅以2000幅全彩图片，将每篇文章分为“故事小灵通”、“博闻一点通”等栏目，既有正文又有重要知识点的提炼，不仅有趣，而且实用。值得一提的是，为了保证内容的准确性，该产品的校对工作就用了一年的时间。这样的书不仅能够为学生提供学习的平台，还摆脱了教科书的古板面孔，成为“文学书”一样的课外欣赏读物。从目前情况来看，各社一般都通过插图来提高趣味性，但是业者表示仅这一招还不够。据了解，历史杂志在日本风行，很大程度得益于游戏的带动，因为年轻的游戏迷们急于了解更多的历史知识，以便在游戏当中有更好的发挥，历史读物走热便有了强大的“群众基础”。因此，如何将图书与现代趣味娱乐和多媒体有效结合成为一个新的突破点。
　另外，深入挖掘、规模拉动也成为部分出版机构的出发点。中国城市出版社从去年开始推出“青少年读历史”丛书，该丛书从细处着手，选择中外重要历史人物加以呈现，今年就刚刚出版了《青少年读历史：中国文学家》和《青少年读历史：外国文学家》。据该套丛书的策划编辑杨郁介绍，这套丛书的针对性很强，例如内容均选择历史人物的青少年时期加以呈现，以便引发青少年的共鸣；人物一般为历史上有贡献的名人，基本不涉及反面人物，以保证良好的精神导向。书中不仅有人物故事、人物基本信息介绍、最新考古资料，而且每页下面都有相关人物的名言警句，对小读者进行思想和精神的双重滋养。杨郁也表示，一两本图书可能成不了什么气候，但是几十本乃至上百本就能形成规模效应，“青少年读历史”随后还将陆续推出思想家、军事家、科学家、探险家等一系列产品。
　从目前情况来看，将读者细化、延伸市场空间也成为部分出版社的策划思路。大部分青少年历史读物都针对初中以上的孩子，但是也有不少产品将视角投向了小学生。据浙少社《小学生领先一步学历史》的策划编辑陈业欣介绍，市场上有一部分专门为小学生策划的历史读物，但是多为零散的小历史故事，所以该社就策划了这样一个新产品——它依照朝代系统讲述历史，并且十分注意从细节上契合这一年龄段孩了的阅读特点。例如，相比于初中以上孩子的相关读物一般为2500字左右，该产品的每篇文章最多容纳1500字，且每篇文章最多出现5个人物，避免过于复杂的人物关系等。此外，汕头大学出版社也在今年年初推出了《世界上下五千年(儿童注音彩图版)》，北京少年儿童出版社也有《中华上下五千年(注音版)》，等等。

　市场培育不是短期工程
　除了一些新品种，这一细分市场上也不乏深具影响力的老品牌。比如《上下五千年》无论对于读者还是业者而言就都不陌生，这一诞生于上世纪70年代的经典通俗历史读物伴随着几代人长大，而它也能从一个侧面反映青少年历史读物在一段时期内的成长状态。
　《上下五千年》最初由少年儿童出版社出版，2001年版权到期后转移到上海人民出版社。据上海人民社相关编辑曹培雷介绍，该社当时十分看好这一产品，拿到它的版权之后就对版式、装帧进行了调整，推出了平装和精装两个版本。2003年，该社对这一产品进一步在形式上加以改进，推出了彩色精装版。截至目前，《上下五千年》落户上海人民社已近10年，其平装版、精装版、彩图版的累积销量在13万、7万、1．6万左右，平装版销量最好，目前每月仍维持千余册的销量。另外，该产品在出版四五年以后也曾遇到了一小段时间的低潮期，但是又从前年年底开始又恢复了“士气”，而这也在一定程度上反映了市场的变化。一方面，相关品种和涉足出版社逐步增多，不少出版社都在围绕“五千年”做文章，例如少年儿童社在《上下五千年》版权转移之后随即推出了《新版上下五千年》、北京出版社于2005年推出《中华上下五千年》(彩色图文版)，哈尔滨出版社、时事出版社、吉林人民出版社等若干家出版社也在近年推出了相关图书。曹培雷表示，同品种图书增多使上海人民社的《上下五千年》也受到了一些冲击，它所以能够在激烈的竞争中还能站稳脚跟，也在于它已经在读者中积累起品牌影响力，之前的读者已经荣升为爸爸妈妈，他们会把自己的孩子发展成为新一批忠实的读者。另外，近两三年的读史热也在一定程度上起到了拉动销量的作用。
　《上下五千年》是青少年历史读物的典型代表，它背后的整个细分市场也呈现出类似的发展势头：富于成长性，但要持续培育，这一描述指向出版者和读者两个群体。杨郁表示，青少年历史读物从理论上来讲的确有很大的市场空间，但是现在青少年读史还不算热，至少还与成年人读史的热情还有差距，因此无论教育者、家长，还是出版者、媒体都需要对其加以持续引导，也只有引爆青少年的读史热情，出版业才能获得更大的发展空间。从出版者的角度而言，目前涉足青少年历史读物的出版社虽然没有精确的统计数字，但是从相关读书网站的搜索来看，这一群体至少已经超过了“十几家”的数量级。除了上面已经提及的出版社，陕西师范大学出版社、中国海关出版社、化学工业出版社、吉林人民出版社等多家出版社都在近一两年推出了相关图书。但是，也如业者所言，部分出版社只是觉得这个市场“弃之可惜”，于是就蜻蜒点水做一点，也有部分社只是把这类书作为某一丛书的补充内容，没有什么特色，因而也不会在市场上形成影响力。总体而言，这一板块的整体力量虽然似乎不小，但是却显涣散，出版资源有待整合，更多代表性品牌有待培育。另外，部分近年来推出的产品已经初步释放了市场潜质，然而近年推出的该类图书装帧、用纸方面都很考究，成本较高，但是定价又较低，其盈利平衡点会定在1．5万套、3万套等销量上，因此实现市场效益也还需假以时日。

来源：《中国图书商报》2009年8月11日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　