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引进版“四强”热点分析

执笔人：顾晔（北京开卷信息技术有限公司）

2009-09-01 15:26:39 来源：《出版商务周报》2009年8月30日

　引进版数据说明：本文主要数据均来源于北京开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。“全国图书零售观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场（大中型城市）的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体波动和出版社之间的竞争结构，及时、准确地反映图书的销售状况。本报告监测时间为2008年7月～2009年6月。
　本报告中的引进版指的是非中国大陆作家所著的图书，引进版中也包括中国的台湾地区、香港地区和澳门地区作者的图书。图书国别以该书作者目前的国籍或地区为准。　

　2008年奥运之后，我国各行各业的国际化进程继续提速，图书出版行业也不例外。2008年7月～2009年6月，“开卷全国图书零售市场观测系统”数据（以下简称“开卷数据”）显示，全国图书零售市场上动销品种的近20%为引进版作品，它们给中国图书零售市场带来了近30%的码洋，而上一年的码洋贡献率为20%。对比这两个数字，可以看到，引进版图书给中国图书零售市场带来的影响愈加明显。
　引进版作品大多都已通过其他国家或地区的市场检验，选择出版此类图书，在很大程度上降低了出版社的风险。相比上年（2007年7月～2008年6月）90%的出版社涉及引进版图书出版，如今96%的出版社涌入引进版出版领域。开卷数据显示，2008年7月至2009年6月期间，共有555家出版社参与了引进版图书的出版。这些引进版图书对一些出版社的发展起到了非常重要的作用，它们通过引进版图书增强了实力、树立了品牌、抢占了市场。
　从2008年7月～2009年6月引进版图书市场的码洋构成来看，少儿、文学、语言、经济与管理、学术文化以及心理自助类的优势较为明显，合计占据引进版图书市场码洋比重超过80%。其中，少儿类和文学类的码洋比重均超过了20%，经济与管理和语言类超过了10%。从品种结构来看，文学、少儿、经济与管理、学术文化是引进品种最多的四个细分类，四者的品种比重之和接近60%，可见，目前国内出版社引进出版的图书大部分集中在这些领域。　

　少儿类：美、韩表现良好
　随着英国少儿类引进版图书市场份额的下降，本期美国和韩国在少儿类引进版图书市场上有着不错的表现。
　2008年7月～2009年6月，中国少儿类引进版图书市场相比上一年有了一些变化。少儿类引进版图书市场在动销品种比重增长的情况下，码洋比重出现了3.23个百分点的下滑。可见，近一年，虽然各出版机构加大了少儿类引进版图书的投入力度，却没有取得理想的效果。
　分析中国少儿类引进版图书市场上各国图书的表现我们可以明显看到，英国少儿类引进版图书虽然维持了前一年同期的品种投入力度，在码洋收益方面却同比下降了14.25个百分点。结合畅销书排行榜，在2007年7月～2008年6月取得极大成功的英国少儿类引进版图书“哈利·波特”系列，本期该系列图书未能持续火暴的销量，只有大结局《哈利·波特与死亡圣器》进入前十。“哈利·波特”的热度逐渐削弱正是英国少儿类引进版图书码洋收益能力下降的重要因素之一。
　同时我们可以发现，随着英国少儿类引进版图书市场份额的下降，本期美国和韩国在少儿类引进版图书市场上有着不错的表现。结合畅销书情况可以知其缘由：2008年引进的美国的“鸡皮疙瘩”系列以及韩国的“我的第一本××漫画书”系列的“科学”、“历史探险”、“爆笑知识”等几个子系列在本年度均获得了不错的销量。
　在2008年7月～2009年6月少儿类引进版Top10中，占据榜单席位最多（5席）的是由浙江少年儿童出版社引进的”冒险小虎队“系列，该系列自2001年至今，已引进出版了四大子系列——冒险小虎队、成长版冒险小虎队、超级成长版冒险小虎队、奇幻版女生冒险小虎队，超过50种图书，已经成为少儿图书市场的一道亮丽风景线。排名首位的则是少儿市场的常青树《窗边的小豆豆》。　

　文学类：新老同上榜
　在文学引进版图书市场整体状况有所减弱的情况下，美国和日本在该类引进版图书市场近一年获得了一定成长。在引进版文学类图书中，除一些畅销新作外，老牌的经典畅销书依然有着旺盛的生命力。
　2008年7月～2009年6月，开卷监测的引进版图书市场中，文学类无论在品种投入力度还是在码洋收益方面相比前一年同期均有所下滑。结合中国文学类引进版图书市场上各国图书的表现可以看到，在文学引进版图书市场整体状况有所减弱的情况下，美国和日本在该类引进版图书市场近一年获得了一定成长。美国的“暮光之城”系列、日本的“德川家康”系列以及东野圭吾、渡边淳一、美嘉等作家的作品在2008年的推出即畅销在一定程度上促进了两国在中国文学类引进版图书市场的成长。
　中国台湾地区在文学类市场也一直占据着较大的市场份额。谈起中国台湾的文学类引进版图书，大家自然会想到柏杨、朱德庸、张德芬、蔡智恒、三毛、几米、席慕蓉、林语堂等名家的作品。同属于中华民族的他们在大陆可以说是家喻户晓，中国台湾的文学类引进版图书的畅销便成为必然。
　畅销书方面，文学类引进版图书一直是开卷文学类畅销书榜上的常客，在文学市场占据着重要的地位。单看近一年来文学类引进版畅销榜Top10，融合了吸血鬼与狼人，爱情与悬念的“暮光之城”系列占据了三个席位，除大结局《破晓》因上市时间较晚未能上榜外，其余三部均进入前十名。除了故事情节的影响外，2008年年底改编电影的上映，也为此书的畅销增添了不少砝码，使其不仅在美国市场上大放异彩，也成为其他一些国家的畅销作品，在中国市场能够取得如今的成绩也就不足为怪了。
　在引进版文学类图书中，除一些畅销新作外，老牌的经典畅销书依然有着旺盛的生命力。《追风筝的人》和《不能承受的生命之轻》这两本经典畅销书，凭借出色的文字和精彩的内容在世界各个国家和地区都拥有极高的销量，一直以来也是我国文学榜单的常客。

　外语学习类：“朗文”品牌独占鳌头
　目前国内语言类引进版的图书一直以英语类为主，外国出版商，尤其是英国出版商有同中国最长、最成功的合作经验。其中，“朗文”英语一直受广大英语教学、学习读者青睐。
　语言类的引进版图书市场在动销品种比重变动不大的情况下，码洋比重出现了2.05个百分点的下滑。可见，近一年，语言类引进版图书的获益能力有所下降。
　目前国内语言类引进版的图书一直以英语类为主，外国出版商，尤其是英国出版商有同中国最长、最成功的合作经验。近两年，英国在中国语言类引进版图书市场中一直占据着超过2/3的份额。2008年7月～2009年6月，市场份额更是达到了71.05%，相比前一期提升了3.81%。其中，“朗文”英语一直受广大英语教学、学习读者青睐。纵观近六年的英语类畅销书榜，各年的榜首书无一例外的是各个版本的“新概念英语”系列图书。其他英语系国家中，美国占据超过10%的市场份额。除此之外，日本作为中国近邻，日语图书市场拥有超过5%的码洋比重。而畅销书方面，“朗文”、“牛津”已成为语言类引进版市场上的知名品牌，榜单前十名也是被这两个品牌瓜分。

　经济与管理类：美版书比例最大
　美国引进版图书的市场份额继续扩大，在2008年7月～2009年6月，其市场份额超过了80%，相比前一期增加了5.2个百分点。
　经管类引进版图书市场份额近两年变化不大。而在各国引进版图书方面，我们看到了美国引进版图书的市场份额继续扩大，在2008年7月～2009年6月，其市场份额超过了80%，相比前一期增加了5.2个百分点。美国作为世界经济的领头羊，其经济管理领域的图书具有先进的理念和丰富的经验。在2008年爆发金融危机的背景下，经济与管理类图书的引进，符合中国社会和经济发展的需要，又充分迎合了大众的对理解经济现状的强烈需求。
　畅销书方面，在目前经济与管理类图书市场中，随着诸如宋鸿兵、韩秀云等本土作者一本本适合大众阅读的经管类图书的推出，极大地压缩了引进版图书的市场。
　纵观引进版经管类畅销书排行榜，我们发现这些图书在国内的上市时间与国外相差不多，可见目前国内对于国际经济热点的反应已经比较迅速。榜单上，既有经典的经管理论著作，如《世界是平的》、《卓有成效的管理者》、《赢》，也有与经济热点相关的畅销作品。正如当下，金融危机的影响仍在继续，危机是怎么形成的、宏观经济内幕是什么、如何应对危机等一系列与之相关的图书分外受大众的关注。

来源：《出版商务周报》2009年8月30日

本版责编：江蕾

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