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少儿出版：继续领跑

记者：章琳

2009-09-25 14:23:07 来源：《出版商务周报》2009年9月20日

　今年1～7月，少儿图书市场保持快速增长，同比增长9.26%，成为拉动全国图书市场上行的主力军。

　“少儿出版仍然有很大的上升空间”，北京开卷信息技术有限公司总经理孙庆国在“2009年少儿图书市场信息报告会”上表示。
　9月16～17日，全国32家专业少儿社、近200家书店和经销商齐聚南宁，参加一年一度的全国少儿图书交易会，此次会议由接力出版社承办。
　作为本次交易会的重头戏，新闻出版总署印刷发行管理司副司长王跃平、全国民营书业少儿读物分销联合体理事长朱建光、原北京图书大厦采购部资深业务员孙洁、广州学而优书店总经理陈定方、当当网童书频道主管王悦和开卷公司的孙庆国等分别做了专题演讲，从多角度、多层面分析了当下少儿图书市场的现状及发展机遇。　

　政府：农家书屋前景光明
　近年来，政府对中小学馆配和农家书屋的关注度越来越高，农家书屋也逐渐成为了少儿图书的利润增长点。
　新闻出版总署“2008年农家书屋重点出版物推荐科目”总共列入的图书2132种，其中53家出版社的218种少儿图书入选，占总数的10%左右。少儿图书采购量排名在前十位的出版社分别是：浙江少年儿童出版社、湖南少年儿童出版社、新蕾出版社、中国少年儿童出版社、二十一世纪出版社、福建少年儿童出版社、中国大百科全书出版社和少年儿童出版社等。此外，还有48种少儿图书入选社科图书目录。
　王跃平介绍，在制定2009年农家书屋推荐目录的时候，总署要求每家出版社上报15种图书，这样推荐图书总数将在3500种左右。其中少儿图书的比例会考虑适当增加，占总数的14%，品种数量约500种。
　王跃平透露，今年全国还将建设14万家农家书屋，覆盖全国64万个行政村，提前完成十一五规划任务。按每家农家书屋配2万元图书计算，总共需要100多亿元，而少儿图书配备量为总量的10%～15%，总金额可达20亿元，前景十分光明。　

　渠道：零售市场面临挑战
　品种繁多、同质化严重，以及网络书店迅速崛起引发的渠道竞争，对少儿图书的零售市场形成了挑战。
　据开卷统计，2008年共有560家出版社参与到少儿图书市场的竞争中来，比2007年和2006年分别增加了10家和43家，其中码洋份额超过0.1%的出版社114家，比2007年增加了5家。
　截止到8月底，少儿图书品种已经达到6.2万种，今年上市的新书品种，达到了1.1万种，预计年底新书将达到2万余种。图书品种正以每年近20%的速度猛增。
　孙洁介绍，在品种爆炸的卖场上，几乎已经没有图书生命周期的概念，图书品种的更替是每天都在发生的事，不管是这本书处于成长期还是上升期，都“下架没商量”。就是一些较好图书，一个系列要想上全品种也很难。
　面对网络书店的竞争，陈定芳表示，传统的地面书店要加强活动的开展和会员的服务。王悦则表示，在开卷与当当网销售排行榜的前100名中，重合品种仅为6～7种，这表明网络书店与地面店可以形成差异化竞争。

　市场：仍有上升空间
　据开卷统计，2009年1～7月，在全国图书零售市场中，少儿板块为整体零售市场贡献了超过12%的码洋，而对应的动销品种接近8%。今年1～7月少儿市场继续保持快速增长，同比增长率达到了9.26%，大大高于整体市场的同比增长水平（4.96%），是拉动全国图书市场上行的主力军之一。
　孙庆国表示，从市场发展的惯性来看，受庞大而稳定的阅读需求影响，少儿类图书在未来一段时间仍将保持快速发展的趋势。
　“童书的市场集中度高于整体市场。在整体市场当中，前五位图书的市场份额只有10%，而2009年上半年少儿类前五位是25.86%。整体市场前十位图书的市场份额只有13%，而少儿类接近40%。这是一个成熟的指标。”孙庆国说。
　孙庆国还表示，少儿市场的成熟也体现在目标市场清晰，专业化分工明确上。从数据分析上看，中国少儿图书的市场空间依然存在。中国的少儿图书占零售市场总量的9.75%，而美、英都在20%左右。

来源：《出版商务周报》2009年9月20日

本版责编：江蕾

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