多媒体技术在书业中的运用虽算不上罕见之事，但在埋头做专业书的大多数医学出版社却并不多见。如今，网络的力量不容小觑，医学多媒体出版物市场开始蠢蠢欲动，已经着手或正在规划中的有多家医学出版社，他们竞相投入研究力量，以图在未来拥有一席之地。

　起跑线上比拼新技术融合
　事实上，在医学图书中运用多媒体手段已经不是什么新鲜事了，尤其是在医学类考试用书以及中西医涉及操作技巧的书中都或多或少能见到一些光盘、视频的身影。虽然说大多医学类出版社在多媒体出版方面尚处于摸索的阶段，但不少社已经站在了起跑线上，蓄势待发。
　中国中医药出版社“用耳朵听中医”丛书的责任编辑蔡仲逊告诉记者，该社首次尝试推出的“听书”版——“伤寒论”、“黄帝内经素问”、“灵枢经”、“金匮要略方论”、“精选中医歌赋”5本自8月份上市以来，在书店反响相当不错。之所以策划这样一套书，是因为他觉得，“医学书的朗读者与国学书的朗读要求完全不同，前者不仅需要传统文化的积淀，更要有中医的修养。加上古代学习中医往往是耳提面命、口授心传，先生边念边讲，弟子边听边记，即便当时不完全理解，然而‘书读百遍，其义自现’。但现代人学中医，一是没有了师徒授受的条件和环境，二是丢失了诵读的习惯，因此难以深刻理解经典的意思，学起来也觉得枯燥乏味”。蔡仲逊对“袖珍版64开的设计以及低定价一16元，做中医经典”的策略很满意，“预先设想的学生群体买书的虽然不多，但中医爱好者前去购买的不在少数”。该社今年年内还将推出《难经神农本草经》、《温病学名著》、《医宗金鉴心法要诀》。
　医学书如何找到匹配自身的多媒体形式呢?在北京大学医学出版社数字出版部任职的张其鹏有着北医的临床医学本科和北大的计算机博士双料学历。他认为，只有从内容出发，结合用户使用习惯才能出好产品。视频一般可以用于操作演示类图书，例如临床操作技能类图书。如果是中老年人，考虑他们的阅读习惯和电脑操作技能，如果没有一个易用高效的用户操作界面和简单的操作流程，很难在读者用户中普及。北京科学技术出版社中医编辑室负责人赵晶也表示，该社中医类图书目前做的最多的是工具书搭配光盘，比如学太极拳、学按摩等，便于读者掌握技巧。而她也认为，并不是媒体形式越多越好，最终取决于服务对象和产品内容。上海科学技术出版社市场部朱海龙觉得，虽然社里目前涉足多媒体出版不多，只是在穴位图、经脉等大众健康书中附有操作过程视频，但未来也不排除越来越多懂得电脑知识的中老年人有逐渐尝试新媒体产品的可能。

　看好远程教育数据库前景
　目前，市面上医学在考试用书中书配盘的媒介形式运用最为广泛。光盘中加入老师的视频讲座、考试信息，附赠一定面额的在线学习卡是很常见的招数。但凡有医学考试用书出版经历的出版社，诸如人民卫生出版社、学苑出版社、人民军医出版社、中国医药科技出版社、中医药社等都采取过此类模式。张其鹏介绍说，近年北医大社推出了很多光盘视频、电子书、互联网远程教育的多媒体出版物，涉及医学类的专著、教材、考试、科普等各个门类。而其中最具特色的是互联网出版，提供成体系的远程教育环境。而针对此类产品的营销主要是通过赠送一定额度的免费网上学习费用来吸引读者。第四军医大学出版社刘学告诉记者，他们正在与全国的医学考试辅导机构合作开办线下培训课堂，并为此设计专业门户网站，而此时上传的视频讲座、考试信息等只是为线下培训作辅助，不再另行售卖。
　记者从人卫社获悉，为配合医学考试系列图书的出版，2008年初，该社推出了远程在线考试培训网站——卫人网，为购书的考生提供远程增值培训。目前，卫人网主要是以医学考试远程培训为核心业务内容，辅导项目现阶段包括执业医师资格考试和卫生专业技术资格考试两大类，涵盖了临床执业及助理医师培训、公卫执业及助理医师培训、口腔执业及助理医师培训、护理学、药学、临床检验等绝大多数考试类型。具体的培训形式已经完善到在线视频讲座、全真模拟考试、全程同步练习等。此外，卫人网还设置了专家答疑、资源下载、考生论坛等板块，多媒体的服务形态已经初具规模。从2009年起，卫人网开始面向全部考生开放付费的培训服务。考生可以参加卫人网举办的各种远程培训辅导班，也可以根据自己的情况在课程自选超市中自由组合想要学习的课程。喜欢做题的考生也可以单独选择自己薄弱的科目进行练习，或者进行仿真的模拟测试，提前熟悉考试场景。同时，为了与纸介质相结合，凡是购买人卫社考试用书的考生，均可获赠一定面值的增值服务培训卡，凭此卡可以参加卫人网相应的培训服务并获得相应的优惠金额。在某种程度上，人卫社所筹办的网站打通了从书本到网络再回到实体培训的脉络，形成了较为完善的多媒体分服务链条。
　另外，如果说人民军医社在大众图书市场试水多媒体出版是颇具胆识的行为，那么该社在建的囊括了国内最先进的手术技术的4000余种手术视频——“中华医学视频核心资源库”则可以说是更为精明的一步棋。大众市场虽大，但不好捕捉，全军乃至全国的医护人员的需求却是可以精确把握和预见的。齐学进也表示，今后该社还将陆续推出一系列技术更成熟、使用更方便的跨媒体医学丛书，为专业人员服务则是很重要的一个板块。

来源：《中国图书商报》2009年10月16日