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黑马汽车读物

2009-12-09 15:55:39 来源：《中国图书商报》2009年12月4日

　尽管全球汽车业因2008年起爆发的金融危机遭受重创，海外市场普遍低迷，但中国市场汽车仍然“一枝独秀”。近年，国家颁布的1．6升及以下小排量车购置税减免优惠、汽车下乡等政策大大地刺激了民间汽车消费的热情。随之兴盛的汽车大众读物，让很多出版社的汽车编辑室不再小瞧这个黑马市场的潜力。

　今天，汽车已经进入家庭成为“寻常”物，这种变化，如果从读书界的角度看，也能感受到明显的变化。除了汽车营销和管理类书籍、汽车自驾游等休闲图书备受追捧外，关于“新手上路”的辅导用书以及用车、养车、汽车美容的书也多起来。
　回顾20余年汽车读物的发展，大致可以分为三个时期，1985～1995年是注重产业与技术时期；1995～2000年是家庭轿车争论时期；2000至今，进入商业与休闲大众化时期。在这个过程中，较为明显的变化是，以前偏重于汽车制造、修理、车型介绍和纯技术类的书较多，或者是介绍国外汽车和人物，多数是翻译之类的书，而今反映汽车生活休闲的图书正处在上升的势头。需求应证了变化。

　专业书向大众书转化
　江苏科学技术出版社理工编辑室副主任汪立亮有十多年汽车专业的教师经历，2006年调入江苏科技社时，正值汽车图书萎缩之际。上世纪90年代末期，汽车读物特别是维修类的图书曾经十分红火，当时中国的汽车市场刚刚起步，很多国外的技术引进国内，而一拥而上的同质化出版风潮持续了几年后，这个市场彻底“低迷”下去，曾经称得上是汽车图书的强势力量的辽宁科学技术出版社、电子工业出版社等也纷纷从这一板块隐退。至今，汽车维修图书市场依然无法恢复元气。汪立亮说，现在汽修的书依旧不好卖是由于“新款汽车面市后，相关的服务资讯包括维修等已经跟得很快，几乎不需要图书媒介来传播信息了”。从另外一个角度说，如今的汽车读物市场已经由专业书向大众书转化。如今年的《慧眼购买私家车》、《车主省钱，就这么简单!》、《学车·考证一本通》等大众读本均有不俗表现，而北方文艺出版社的“怀斯曼生存手册”系列因堪称欧美高校野外生存最佳教程常年稳居汽车读物排行榜的位置。
　人民交通出版社汽车出版中心副主任顾燏鲁却对这个市场持谨慎态度。他介绍说，该中心出版品种划分为三大板块：道路运输行业图书，汽车类高校教材，汽车维修、使用、工程技术等市场类图书，“十一五”期间三类图书出版品种比例为3：4：3。他分析汽车类图书监控码洋、册数及其码洋占有率得出的结论是，“汽车类图书市场并未随着整体图书市场的增长而增长；另外，汽车类图书市场规模也并未伴随着汽车行业的发展壮大而同步增长，反而在逐年降低，相对汽车行业而言，汽车类图书市场非常小(2008年占总体市场码洋的0.31％)，即呈现出大行业、小市场的图书出版格局”。从汽车类图书动销品种数及比重来看，“汽车类图书市场同时还面临竞争对手增加、出版动销品种增多、出版效率降低、市场空间不变的局面”。据此，该中心打算在“十二五”期间适当控制第三类图书的出版规模，三类图书出版比例调整为4：4：2，“不追求品种，但求精品，深入策划，以图册等表现形式增强阅读趣味性”。

　购车学车占大半江山
　在众多的汽车读物中，购车学车占大半江山，也是出版社最为看好的一个板块。不久前从汽车杂志转到机械工业出版社工作的李军在逛书店时发现，汽车读物与读者缺乏交流，不了解读者的兴趣。于是他利用之前的杂志资源，策划了一套“陈总编爱车热线丛书”，陆续于今年3月～7月上市，销售最好的一本《汽车为什么会“跑”：图解汽车结构和原理》上市半年多已经销售8000多册。除此之外，近年出自机工社其他编辑之手的汽车读物也不算少，比如《新手上路驾车技巧百分百》、《新手上路及驾驶技术提高100例》等虽算不上新品，但在网店的销量一直居于前列。人民交通出版社已经推出的品种，诸如《汽车驾照考领指南》(第二版)、《汽车驾驶图本》(第二版)等也都销售良好。人民邮电出版社去年出版的“新手无忧”系列虽然卖得不错，但今年已经不准备再加印。该社相关负责人表示，“这个话题已经被很多人‘瞄上’，所以并不具很强的竞争力”，而最近该社又新推了一本定价仅19元的小书——《汽车驾驶口诀》，因非常贴合学车“新手”的心思，走势相当不错。另外，山东科学技术出版社、安徽科技出版社等不下10家出版社都有汽车读物推出，并大多围绕“学车技巧”做文章。
　与国外不同的是，国人似乎并不热衷于“DIY”自己的爱车，很多时候，车坏了就往4s店一扔，这样也导致不少出版人对汽车读物中的“养护”板块潜力存疑。汪立亮就不太看好这个市场，他更倾向于打造有稳定通路的产品。如江苏科技社2009年十多个品种中，有很大一部分是中职教材，明年规划的30个品种中，还加入了高职教材以及“全国汽车维修技能大赛”的配套读物。当然还是有人觉得简单养护、用车技巧的书仍然有潜力。化工社的编辑黄滢与周红目前在一起拓展汽车板块，她们刚刚列选了一套关于维修方面的书——“车系故障维修精选150例”，包括奥迪、别克、本田、现代车型。为普通读者准备的有《董涛说车——车的那些事儿》、《1000个超简单的日常养车妙招》以及《18天学车速成计划》。“黄滢觉得，驾驶类图书一直比较受欢迎，行车技巧及后期养护空间更大些。“但一定要有特色才行”，比如不再大段大段地叙述文字内容，而是以图代文，增强理解，必要时还会借鉴汽车杂志的经验，如版式、印刷形式等等。如果说此前充斥于图书市场的“汽车”书商业气息较浓，那么现在则更多融入了出版社的策划理念。北京理工大学出版社编辑李炳泉在2008年与搜狐汽车合作了一本《搜狐购车指南》，今年推出的《搜狐爱车课堂》是该社将“荒废”多时的汽车编辑室“维修类”图书重新整合起来的“启动”之作。

　4S店直销受阻
　近些年，汽车行业的4s店取代米店如雨后春笋般地多了起来，集汽车销售、维修、配件和信息服务为一体的销售店是否能成为汽车读物的另一种销售渠道呢?多家出版社都表示曾经前去洽谈，但4s店均以“没有专人来售书”、“操作过程比较复杂”等为由拒绝与出版社合作。而出版社的人也很明白是“4s店看不上卖书的这点小钱”。化学工业出版社的周红也曾跟出版社的发行部门商量去驾校做直销，并且有驾校执教的背景的作者也有此意，遗憾的是，几方并没有达成最终协议。周红也表示，如果直接走驾校渠道，销量将会“很可观”。机械工业出版社李军也觉得，在汽车读物更加大众化以后，完全可以尝试进超市大卖场去销售，效仿大众生活书进超市的路子。

来源：《中国图书商报》2009年12月4日

本版责编：江蕾

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