少儿英语培训教材出版商机洞开：内容更趋实用出版护航培训 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

少儿英语培训教材出版商机洞开：内容更趋实用出版护航培训 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

少儿英语培训教材出版商机洞开：内容更趋实用出版护航培训

记者：王东

2009-12-17 10:30:24 来源：《中国图书商报》2009年12月15日

　相关机构调查数据显示，中国英语培训市场的市场总值高达150亿元人民币，而少儿英语培训是英语培训市场的重要部分。如今，国内涌现出了清华少儿英语、新东方泡泡少儿英语、瑞思学科英语、迪斯尼少儿英语等知名少儿英语培训机构。尽管有如此激烈的竞争，现有的少儿英语培训机构仍在开设新项目，增设新的班级，接受更多的家长咨询，招生量逐年上升。面对这样庞大的市场，出版社一方面纷纷涉足少儿英语培训教材出版，先后推出特色化产品抢占市场：另一方面，一些出版社也借培训教材的出版开发培训业务，拓展新领域。

　新产品：突出实用特色对接学校教育
　在少儿英语培训市场，早期的原版引进教材产品虽然有自己的教学体系，但多局限于语言学习，而市场上近期和即将出现的教材产品则充分体现了语言学习的功能性，即强化了通过语言学习知识的特色。这在北京新东方大愚文化传播有限公司已经出版和即将推出的教材产品中就有所体现，该公司策划并即将在12月底推出的“彩虹生命美语系列”打出了“生命教育”牌，就是让学生在学习语言的过程中接受生命教育，培养健全人格。该公司出版部主任王学文表示，大愚文化的策划理念在于让英语学习回复到语言学习的本源，即加深文化间的交流和理解，而像“彩虹生命美语系列”这样贯彻语言学习实用性的产品，在他看来并非特例，已经形成潮流。
　吉林出版集团有限责任公司外语教育出版公司总编辑兼总经理杨枫介绍说，所谓学科英语，就是让学生通过英语学习数学、科学、地理、历史等一系列学科知识。早在上世纪三四十年代我国的英语教学就是这样一种模式，因此学科英语的提出可算是英语教育的一种“回归”。杨枫认为，现在我国英语教育的大环境为学科英语的推广奠定了很好的基础，因此也成为当今少儿英语培训市场的一个发展趋势。该公司早期推出的“大赢家”系列英语培训教材就已经开始有学科英语的特色。其在2009年4月从麦格劳-希尔公司引进出版了“大赢家少儿英语学数学、学拼读”系列，则将数学学习和英语学习结合起来；而包含110本书、22个级别的“CATS”系列将学科学习的特色体现得更明显，该产品将在2010年1月份正式推出。现在已经拥有“新概念”、“剑桥”两大少儿英语培训教材体系的外语教学与研究出版社，在今年5月份推出的“剑桥国际少儿英语”也体现了学科英语的特质，教材的内容设计让学生可以通过英语学习到数学、音乐、美术、科学和地理等跨学科的知识。
　从今年4月份开始，人民教育出版社推出了“派斯英语”，该系列教材是人教社基于全国基础教育英语教学现状的调查结果和英语培训市场的调研情况，组织国内外外语教育专家专门为培训学校打造的、与国家《英语课程标准》和现行教材同步的英语教材。“派斯英语”主编、人教社小学英语编辑室主任吴欣介绍说，人教社英语教材在全国中小学使用的比例很大，而且作为教材科研机构，其所开发的对接学校教育的培训教材更有权威性。更重要的是，现在的学校英语教学需要课外英语培训的补充，如果学生在课外学习的内容与课上没有关系，反而增加了学生的负担。而“派斯英语”定位于与新课标结合的培训产品，由于特色明显，现在已经得到了终端越来越多的认可。现在不仅是“派斯英语”，湖南教育出版社联合李阳疯狂英语联合打造的“疯狂宝贝少儿英语”根据国家最新颁布的《英语课程标准》第一、二级和小学英语教学大纲对小学英语学习内容的要求编排了内容，同样体现了与学校教育的对接。
　除了在内容设计上体现实用性，一些新的培训教材更强调对学校教育、家庭教育的“可嵌入”特性，以满足我国培训市场的实际需要。据外研社综合英语分社少儿英语教材高级策划编辑王佳如介绍，与“剑桥国际少儿英语”系列教材配套的有供学生、家长、教师和校长分别使用的四大平台，学生可以在自己的平台进行在线学习、娱乐，其学习进度和成果可以在另外三个平台上查看到，家长可以通过自己的平台跟踪学生进度，老师通过自己的平台安排教学，校长则通过平台进行教师的管理。与此同时，家长、教师和校长平台之间也可以进行相互沟通。通过一段时间的推广，外研社发现这种网络服务得到了四方的一致欢迎：孩子喜欢学；老师解决了同家长互动的问题，并可以及时获取出版社提供的教学材料；学校多了一个对外宣传的平台，并可以同其他学校进行交流。

　新领域：培训连锁成主流
　对于策划少儿英语教材的培训学校来说，他们的产品是和连锁培训业务的拓展紧密相连的。以新东方学校为例，其少儿英语图书的出版与新东方少儿英语培训业务的发展就是相辅相成的：“泡泡(POP)少儿英语”是新东方教育科技集团旗下的少儿英语教育品牌，该品牌成立于2004年，专注于为4到14岁少年儿童提供优质的英语教学服务，目前已在全国38座大中城市设立了近200家直营连锁学习中心。值得注意的是，以培训教材产品叩开市场的出版社，如今也在打造特色化产品的基础上涉水连锁培训市场。
　早在2003年就已经进入大陆市场的“吉的堡”少儿英语，是我国台湾地区从1986年开始创设的少儿英语培训品牌。据引进该产品的二十一世纪出版社吉的堡图书工作室主任王峥介绍，在台湾，吉的堡幼儿园及美语(安亲)学校近400余所，超过1500所幼儿园指定选择吉的堡专业幼儿美语教材，有700所小学使用吉的堡美语教材；而在大陆，目前吉的堡已经覆盖达24个省、自治区及直辖市，覆盖城市已超过47个，至今已成立了200余所吉的堡双语幼儿园及少儿英语学校，教材使用单位已发展至近6000余所。王峥认为，一套教材保持33年生命力的秘诀，就在于吉的堡打造了完整的连锁培训产业链，在图书产品之外，更提供了教学服务、教师培训、品牌形象、教学管理、授权经营等一系列的连锁服务。
　吴欣介绍说，人教社“派斯英语”未来的发展计划就是向培训业延伸，在做完与3到6年级学校教学相对应的教材之后会向上、向下延伸产品线，使其成为从幼儿到高中的一条龙英语培训产品。现在人教社已将“派斯英语”注册了商标，并采取在各地学校授牌、提供全套教学解决方案的形式打造“派斯”连锁培训的品牌。这套教材从今年夏天开始走出北京，人教社先后到江西、浙江、湖北省进行推广工作，并开展了两次大规模的教师培训。
　就外研社来说，其“新概念”和“剑桥”两大培训教材体系都包括学生教学产品、教师培训、网络学习平台这样几个部分，形成了一整套学习和培训服务的体系。外研社的教师培训服务很有特色：在产品推出的初期一般有教材培训的服务，之后还会有针对教务课的培训，即教老师了解和使用教材；对于那些想提高综合技能的老师，外研社还依靠北京外国语大学的雄厚教学科研能力，提供包括语音、儿童心理学、教学法、教学实践等课程的专业深度培训。

来源：《中国图书商报》2009年12月15日

本版责编：江蕾