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“微博大战”出版业占先机

记者：江筱湖

2010-03-01 14:47:23 来源：《中国图书商报》2010-2-23

　2010年2月21日，人民网微博传来爆炸式新闻：中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛在人民网开通了自己的微博。这边才一听到未经确定的消息，那边网友已经撒腿跑去人民网“围观”，短短数小时，“胡锦涛微博”粉丝数量过万。尽管随后人民网方面表示：这是2008年6月20日胡锦涛做客人民网强国论坛与网友交流时留下的账号，在近日人民网微博上线后，自动转为了微博账号，但网友依然热情不减。2月22日一上网，又有很多人涌向人民网注册微博，人数过多几乎造成网络瘫痪。有网友笑称：“胡锦涛主席给人民网的微博做了个大广告。”虽为笑谈，也反映了一个事实：各网站对新生的交流平台“微博客”，竞争十分激烈，看点颇多。国内最早的微博网站饭否近日复出，嘀咕、同学网等依然活跃，门户网站做微博起自新浪，随后腾讯、网易、搜狐纷纷开始试推自己的微博，如今连人民网也加入进来，“微博”一时成为大热话题。
　在目前最热闹的新浪微博上，有IT业人士就对出版人士“发牢骚”说：“平台是我们搭建的，怎么现在反而到处都是你们的人了？”的确，相对“落后”的出版业对微博的迅速接受和利用却表现出色。
首先在名人中出版业或与出版有关的人士占了相当大比例。万圣刘苏里，万榕路金波，盛大文学侯小强，社科社谢寿光，江苏文艺社黄小初，读图蒋一谈，评论家解玺璋、张颐武，作家北村、哲夫Q、李西闽、崔曼莉以及出版人黎波、沈浩波、侯开、吴又等等，都早就开了自己的“围脖”，其中好几位还不断登上达人榜，加深着普通网友对出版业的认识和关注。盛大文学团队在新浪微博上更是十分抢眼，旗下有王小山、张恩超等大将，盛大的很多新闻都藉由这个平台第一时间发布。
　除了自己与所带领团队在微博频繁活动外，出版人还利用平台做有效推广。2009年畅销的《我们台湾这些年》，就由读客文化在微博上做得风生水起。此前该书的原帖已在天涯大热，读客的闫超、刘按等又不断在微博推动，随着或自发或通过读客的赠书，加之图书本身深具话题性，越来越多的人加入到对这本书的讨论中来，不断有人发表微博表达对这本书的感受，该书随之不断升温，而一旦有媒体报道或者正面消息，读客人都会立刻通过微博广而告之，营销雪球越滚越大，让该书成为当之无愧的微博推广第一书。《我们台湾这些年》抢占先机之后，各家出版商都开始认识到微博阵地的价值，悦读纪、华文天下、聚石文华、蝴蝶季等公司纷纷开通自己的官方微博，推广图书。
　人民文学出版社旗下的《中华文学选刊》杂志，应该是最早关注到微博且迅速介入的一本文学期刊。他们先是推出“微博精选”栏目，遴选张颐武、姚晨、赵薇等人微博，随后召开研讨会并推出微博专题。这本创刊17年的文学期刊，借助新媒体平台又一次宣传推广了自己。此外，记者看到，还出现了因微博而产生的小说《围脖时期的爱情》，随后有人“跟风”创作《围脖内外》，新平台新语体的产生，出现了新的特色作品。
　著名出版人黄集伟在某报的专栏里这样描写微博：“即时分享，短小精悍，将繁复与海量信息装入140个汉字迷你容器，语言伎俩乃至思辨萃取力被提升至空前高度。转述某条新闻、宣示某种心态、传播八卦乃至痛扁雷人雷事，数字受限的语录体写作成为‘推语文’（编辑注：推即推特，指国外的第一个微博网站推特）必选文本。‘最好的演讲如同超短裙，越短越好’，林语堂的话挪来比拟推语文，很合适。”
　对出版业人士来说，微博现在是最新最时尚的个人思想发布平台、公司品牌维护平台、图书营销推广平台，而更重要的是，微博所可能带来的是新的“语言伎俩乃至思辨萃取能力”，其很可能影响人们的思维方式乃至慢慢改变人们的阅读和创作风格，进而成为新的畅销文本的发源地。
　在新浪微博方兴未艾之际，搜狐、腾讯、网易、人民等网站的微博呼之欲出，微博的生命力比人们想象中更要强大，已经取得先机的出版业，或许可以多多思考，从中发现更多的机会为己所用。

来源：《中国图书商报》2010-2-23

本版责编：江蕾

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