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女性阅读市场竞争趋烈待扩容

记者：江筱湖

2010-03-10 15:47:49 来源：《中国图书商报》2010年3月9日

　何为“女性阅读”?首倡者、北京悦读纪公司总经理侯开将其定义为“为广大女性读者打造的、为女性读者所喜闻乐见的出版物”。此言未必准确，但基本道出了“女性阅读”的特质。近四五年来，随着出版业对女性读者市场的关注度不断增强，有意无意进行女性读物出版的单位越来越多。悦读纪外，红书坊、记忆坊以及磨铁等文化公司，也要么一直将言情作为主打产品，要么创造新品牌进军女性阅读。一些文艺社也一直有这类图书的出版传统。
　据不完全统计，2009年表现活跃的专注女性阅读的单位有七八家，而近百家则有大量相关作品出版，女性阅读市场风起云涌，参与策划和出版的各出版单位，也在不断地探索新的发展路径。随着竞争者的增加，从业者都在思考，这一市场究竟还有多大?领跑者该如何应对?是将注意力聚焦于在现有的蛋糕上争得最大份额，还是努力开拓市场造就更大的蛋糕?
　有业内人士分析，2009年全国图书市场除教材、教辅类图书外，总规模约为300亿，结合女性阅读率和女性购买率等因素，女性阅读市场应超过50亿。尽管女性阅读已经发展了四五年时间，但目前显然仍处于初级阶段，品种、规模、市场占有率都有上升空间。专业化和精细化是公认的未来发展趋势，只是这条路如何走下去，不得不花费更多心思。
　言情小说依然是“女性阅读”的第一主打类别。2006年，悦读纪成立后推出《何以笙箫默》和《梦回大清》，初露锋芒，随后一直与晋江原创、红袖添香等女性站点紧密合作，掀起一波又一波的畅销书狂潮。2007年，北京磨铁公司建立了自己的女性图书品牌“彩虹堂”。2009年，新的女性阅读品牌“蝴蝶季”出现，还于今年3月8日当天在新浪微博上向女网友推荐图书。
　涉足这一出版领域的竞争者，无一例外开始在细分市场上下功夫。例如磨铁第三编辑中心总经理、彩虹堂负责人孟祎就表示，彩虹堂的目标读者群是16～30岁、喜爱言情小说的女读者，公司在细分上做了很多努力来赢得读者。彩虹堂旗下的四个系列作品，分别是“前世今生”、“全世爱”、“九份咖啡店”和“花蔻子”。“前世今生”主要推出古代言情作品；“全世爱”系列是现代都市轻喜剧系列；“九份咖啡店”主要是现代“虐恋”(编者注：意指作者在情节设计上让主人公吃尽苦头)作品；而“花蔻子”系列主要是古代喜剧。经过四个系列的划分，读者更容易在第一时间找到自己喜欢的书。
　在出版社方面，上世纪末曾以出版台湾女作家席绢的作品而风靡一时的江苏文艺出版社，目前通过与悦读纪的合作，继续占据着这个领域的前排位置。而春风文艺出版社近两三年来也非常看好女性阅读市场的潜力，明显地将自己的出版重点放在女性婚恋题材的图书上。该社副总编辑常晶介绍说，从2006年开始的“非常爱情”系列到后来的“春风婚恋”系列，目前都已经在市场上树立了品牌，且都保持了比较高的销量。
　女性阅读市场何以吸引出版商?席绢作品大热时，江苏文艺社的读者俱乐部曾有上万女读者加入，在社长黄小初看来，女性读者对于出版社来说的确比男读者更重要。“女性读者买书比较随性，也比较慷慨，只要你的书合她们的意，掏起钱来比男性读者爽快多了。”孟祎也认为，感性的女读者比理性的男读者购买力更强。“女性读者是靠感觉来买书的，很可能被一个书名或者一句宣传语打动，就愿意购买。而男性读者一般都是有目的有想法购买书籍。在阅读上也同样，女性读者买书往往只是一种休闲或者在别人的故事中找到一些共鸣，男性读者通常是想知道一些事情才会购买相关书籍。”
　良好的购买力、极高的忠诚度是出版业青睐女性读者的最大原因。这一特性，在文学网站上的表现尤其明显，各家站点都将争夺女作者、女读者作为重点。晋江原创网与红袖添香网站的各尽心思自不必说，原本具有鲜明男性站点特征的起点中文网也推出了自己的女性频道吸纳女作者和女读者，逐浪网则推出“逐浪女生”并以每年上百本的速度，与出版方合作推出言情小说。
　对于女性读者在出版业乃至整个内容产业的地位，黄小初进一步分析说：“不但女性读者的阅读深度和广度在不断增加，连女性作者也在进步，而在我们出版社，女编辑数量更是远超男编辑。”的确，无论是读者、作者还是编辑，女性都在逐渐撑起出版业的大半边天，这种现状又会加速女性出版物的更大量产生。而媒体近两年更关注女性出版行为本身，对女性阅读的分析和关注不够，出版方则往往致力于在现有市场上争夺更大份额，对市场扩容的认识和投入力度不足。有很多疑问需要思考，例如，哪些女性热爱阅读?她们还需要哪些作品?市场上女性哪些读物市场还应该扩大，哪些还远未形成?

来源：《中国图书商报》2010年3月9日

本版责编：江蕾

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