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财经出版关注新一年应变应时　复杂经济下如何抢筹

记者：蓝有林

2010-03-18 10:11:54 来源：《中国图书商报》2010-3-12

　前些天，当政府定调2010年将是中国经济最为复杂的一年消息传出，有财经书策划编辑发来信息感叹，与经济如影随形的财经图书板块又将会是怎么样一个局面？各家又将呈现哪些亮点和缺憾？哪些出版社可能会崛起，哪些出版社又会从中隐退？已是新年3月，各家财经专业社的布局是否陆续开篇？

　新生力量初显亮点提升市场
　的确，对于2009年财经图书市场究竟是沉寂还是尘嚣的争论依然此起彼伏，悲观者与乐观派似乎都有一定道理。事实上，纵观商报·东方数据、书店销售排行榜以及相关市场数据，我们不难发现，因为中国财政经济出版社、经济科学出版社和电子工业出版社以及一些专业财经大学社这些年依然将更多的精力放在了财经教材市场，零售市场主要看到的是他们的考试用书及相关辅导产品；因此除了像中信出版社、机械工业出版社等依然盘踞在市场前列，一些此前活跃在这一市场的财经专业社似乎不再活跃，相反如化学工业出版社、石油工业出版社、知识产权出版社、中国铁道出版社、人民邮电出版社等科技社倒是经常能看到其身影；而东方出版社以胆大见长推出了不少热点话题图书，引起了不少业内外人士的关注，中华工商联合出版社则似乎续写着一本书带动一个出版社的奇迹，其《金权天下》的“上演”同样抓人眼球，尽管其持续性尚待观察……
　若“从细分市场来看，2009年财经图书市场归纳起来有四大亮点”，清华大学出版社第五事业部经管部主任张立红如此总结。她说，一是以国内著名专家著作为代表的经济热点类图书，如《郎咸平说：谁在拯救中国经济》、《滚雪球：巴菲特和他的财富人生》、《金融的逻辑》、《沸腾十五年:中国互联网1995～2009》、《生死转型——金融巨变下的生存发展之道》等；二是如《第N种危机》等财经小说仍然是各大排行榜明星和职场人士热议的焦点，主要体现在作者更权威、写作水平更高、更具思想性和人文关怀，人民文学出版社的高调加盟更是把这股热潮推向巅峰；三是由大学生就业问题引发的就业创业类图书也获得读者的认可；四是如《免费：商业的未来》、《从绿到金》、《中国流》等展望愿景和未来新目标的书，也受到市场普遍关注。
　中华工商联合出版社有限责任公司副总编辑李怀科表示，2009年财经书市场的亮点一是名家金融类图书独领风骚，比如该社2009年7月份推出宋鸿兵的《货币战争2——金权天下》至2009年底保守销量已突破50万册，陈志武的《金融的逻辑》8月推向市场后，在排行榜上也节节攀升；亮点二便是由东方出版社批量推出郎咸平的《郎咸平说》和《财经郎眼》系列图书，成密集方阵冲击市场；亮点三是随着中国国际地位不断提高，“中国模式”也成为2009年的一个关键词。另据他透露，该社凭借《货币战争2—金权天下》和《中国大趋势》两本书异军突起，跻身经济管理类出版社10强，成为2009年财经类图书市场的一匹黑马。
　中国经济出版社副社长毛增余向记者透露，该社2009年实施的“百种万册”工程之所以能较好地完成了任务，其中财经类图书起了较大的作用，并取得经管类零售市场排名第8位的成绩。据他介绍，该社表现最好的还是《炒股就这几招》为代表的投资理财类图书，然后依次是反映后危机时代的《危机后的新世界》、反映成功企业家思想的“中国著名企业家如是说系列”、反映管理创新的《领导管人，流程管事》等，以及反映经济热点的《三井帝国在行动》、《货币战争批判》和《美元刀》等品种。

　布局热点主题谋求品牌立社
　李怀科认为，因为2010年将是书业整合重组年和上市融资年，原有财经书市场格局也将会发生剧变，传统财经强社的优势或将被逐渐削弱，市场资源将会重新分配，一批有产业资本、金融资本支持的财经出版新星将会发出耀眼的光芒，同时不排除欧美各大出版集团由简单的版权输出转变为项目合作甚至资本合作，加上网上阅读、手机阅读的蔚然成风，财经出版物从内容组合到包装推广形式，从出版节奏到盈利模式，都将出现重大变化。也正因如此，加上考虑到金融海啸第二波、股指期货及融资融券业务的启动以及大众对低碳经济的热议，该社2010年计划在金融类、投资理财类、低碳经济类以及新经济类图书领域加大选题开发力度，进行整合营销，进一步提高市场占有率，向财经出版强社迈进。
　张立红也表示，2009年财经图书市场依然存在惨烈的同质类竞争，其中以财经小说类为甚，经常有读者发问到底该看哪一种；同时，热点问题类图书出版过于随意，有些内容仍处于争议阶段就成书。对此，她认为，2010年的财经图书市场会更加明确区分高低端市场。她说，中信社、机工社、清华社等品牌社及蓝狮子等机构会更加注重高端图书的出版和推广。同时会出现大量介入者，进入低端市场，读者也会逐渐建立品牌图书意识。清华社第五事业部将重点关注并出版如《沪吉诃德和深桑丘：戏说中国股市二十多年》证券类专业图书，并且在营销上也更加注重慢营销、长效营销。
　机械工业出版社华章公司经管中心策划部主任王磊认为，对于2009年财经图书市场，缺憾还是非常明显，比如管理书、实用书以及个人理财书都普遍偏弱。但依她看来，2010年的主题倒是比较明确，那就是大国崛起概念和经济政策调整，比如外交策略和国际定位、4万亿如何花、政策如何推、教育和医疗如何改革、是否国进民退，以及低碳和能源问题，都可以从经济角度解释。据她介绍，该社最近会推出一本《中国！中国！起来不愿做长工的人们》，将从中国企业出海遭遇的全面围堵说起，提出国进民进、抱团求生、资本立国等一系列概念，还有讲中国外交策略的《大国博弈》也正修改中。而在毛增余看来，2010年财经图书仍将延续现有本土化与引进版共分天下的局面，但随着中国经济的快速发展，在世界经济中的地位不断上升，本土化的财经图书会越来越引起大家的重视，尤其是随着居民资产性收入的不断提高，投资理财类图书会一直受到市场的青睐。他表示，中经社接下来将加大推进专业化分工的力度，每个编辑部分别确立自己的主攻方向，以此确保并提升在财经图书的市场地位。
　北京大学经济与管理图书事业部主任林君秀坦言，该事业部主要以经济管理类教材和学术出版为主，但这个市场目前的竞争已呈现白热化状态，且不说高等教育出版社、中国人民大学出版社等在该领域市场强劲，众多地方出版社也挟地方优势占据一定市场份额。她举例，经济学原理这门课程是经管类专业的基础课程，任何觊觎经管教材市场的出版社都不会放过这一门课，因此出现了众多的原理类教材，而该社引进的曼昆的《经济学原理》销量一直较好。但鉴于课时限制等原因，该社2010年将联合此书的海外出版公司圣智学习出版公司推出此书的精要版——《经济学基础》。此外，他还说，该社这两年还在全国MBA教育指导委员会的支持下，以企业高层管理者面临的实际管理环境为出发点，以他们通常面临的重大决策问题为核心，用翔实的案例作为参考，重点策划出版了“中国高级工商管理丛书”。据她介绍，继年初推出周其仁的新作《中国做对了什么？》，接下来该社还会将健康、文化、教育这些大众所关注的领域与经济学结合起来，推出一系列大众读物。

来源：《中国图书商报》2010-3-12

本版责编：江蕾

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