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【2010年度全国图书选题分析】关键词：“走出去”－－深耕细挖经典产品稳步开拓新项目

2010-03-23 09:10:10 来源：《中国新闻出版报》2010年3月22日

　◇品种总计达4919种
　◇上海世博会、广州亚运会相关选题成亮点
　◇以传统外向型出版社为主导

　综述
　纵览2010年对外出版选题，全国共有294家出版社安排了与“走出去”相关的选题，品种总计达4919种。从选题内容看，多集中于对外汉语教学(1142种)，中医药、养生(1688种)，传统文化(637种)，旅游(421种)等几大类。因上海世博会、广州亚运会的举办，以此为切入点的“走出去”选题明显增加，达256种，占总量的5．2％。
　另外，2010年有“走出去”计划的出版社明显增多，与2009年的215家相比，增幅达36．74％。但整体看来，“走出去”仍为品牌积累深厚、影响力大的传统外向型出版社所主导。

　亮点

　传统优势板块愈做愈精，新板块崭露头角
　从2010年“走出去”选题策划方向看，对外汉语教材、中医药、养生、旅游以及中国传统文化等仍占着主导地位。
　对外汉语教材：由于中国迅速发展的经济和巨大的市场，海外汉语学习者越来越多，因此汉语教材的出口已成为中国图书“走出去”的特色领域。在这一板块，传统强社占了绝对主导地位。北京大学出版社策划出版了118种对外汉语教材，华语教学出版社在今年推出143种选题。
　中医药：各地科技社与医学社相对优势比较明显，而且版权输出的针对性更强。科学技术文献出版社提出，在2010年将加强中医类、实用图书的出版，重点策划出版一批中医推拿、针灸和诊疗方面的图书；江西科学技术出版社策划了一批计划输往越南、马来西亚等国家的图书；江苏科技社继续以中医药文化开拓国际图书市场。
　养生：参与其中的出版社的数量最多，达137家。其中中国轻工业出版社、北京出版社、青岛出版社、华夏出版社、广东科技出版社、广西科技出版社的选题数量较多。
　中国传统文化与旅游：追求深刻文化内涵的旅游文化类图书所占比重较大。同时，一些出版社依赖于地域优势或长期在此板块的耕耘，选题开始越做越精。
　上海世博会和广州亚运会相关选题成今年“走出去”新热点。
　借上海世博会和广州亚运会的东风，今年各出版社积极拓宽选题范围，围绕展现中华悠久历史文明、反映当今中国和平发展的主题，开始更加积极、主动、深入地向海外读者介绍中国。这类选题涵盖了场馆介绍、礼仪常识、举办城市的历史文化等多个方面。选题多达256种，占总数量(4919种)的5．2％。参与此类选题的出版社有46家，作为世博会东道主的上海各出版社表现更为积极与主动，共策划了150多项世博图书。上海教育出版社、上海人民出版社、上海人民美术出版社、华中科技大学出版社、上海音乐出版社、同济大学出版社等都有世博会选题推出，包括大型人文历史画册《上海：梦想、渴望和骄傲》、《世博科技画册》、《上海世博园园林景观与生态绿化建设专辑》、《上海世博会官方导览手册》、《阅读中国——2010年上海世博会中国国家馆游记》、《手握余香——2010上海世博会中国国家馆设计师手记》等。
　以前鲜有输出的儿童图书，开始探索“走出去”。
　在儿童图书出版方面，国内出版社一直以引进为主，这几年随着原创力量的加强，以及图书装帧设计飞速发展，原创儿童图书开始逐渐“走出去”。天天出版社策划的《中华童谣——海宝陪你读》利用童谣以及图画的形式展现中华民族的悠久历史文明。而《聪明的小阿凡提》(英汉对照)则是天天出版社实施“走出去”战略的另一重点产品；二十一世纪出版社也策划了一批外向型的图书选题，如《漫画中国系列(8册)》、《鬼马星作品系列》、《我的儿子皮卡》等；江苏少儿社积极推进“版权贸易平台建设和儿童图书对外推广”项目，在稳步扩大海外华语地区的同时，重点拓展非华语地区尤其是欧美地区，版权输出保持在40种以上。

　民族类出版社尝试“走出去”
　随着我国经济的快速发展，周边国家学习、了解中国文化的需求日益旺盛。另外，加上经济的发展与政府的扶持，一些民族出版社，依托语言、民族文化以及地域等优势，也开始尝试“走出去”的探索。
　延边人民出版社利用语言与文化的优势，推出了全面系统地向韩国介绍中国传统文化典籍的大型系列套书《大中华文库》；内蒙古教育出版社的《蒙古族马文化》，向日本读者介绍了蒙古族马文化形成发展历程及其特点；新疆人民出版社策划的《丝绸之路翻译丛书》及《哈萨克民间文学大典》均为重点选题。

　重点图书与精品力作加大输出步伐
　2010年，一些“十一五”的重点选题开始加紧出版，有分量的重点图书在增多。2010年是“三个代表”重要思想提出10周年，对此外文出版社将推出《江泽民文选》(第一卷)英、法、西、日、俄5个文版。同时，外文出版社承担的、入选新闻出版总署“经典中国”重点出版工程的《经典中国译丛系列》和《学术中国系列》也正在加紧制作中，预计年内能完成。

　探索“走出去”全新运作模式
　以前出版“走出去”基本以简单、被动的版权输出为主，现在“走出去”开始从被动走向主动，并出现了一些新的运作模式，如根据海外市场需求量身定做输出内容、与海外出版公司共同策划选题、共建渠道等。
　译林出版社与国外知名出版社共同开发外向型选题，根据国外市场需求开发真正适销对路的外向型产品，策划了《符号中国》姊妹本《中华民族》、《中西礼仪》等有分量的选题；上海新闻出版局通过直接出英文版、与国外出版公司合作的渠道推进出版“走出去”的工作。他们与美国读者文摘公司等合作的英文版《文化中国系列》，2009年已出版近250种，在美国和欧洲产生一定反响，2010年将继续出版50多种选题，形成300种左右的规模；浙江教育出版社积极与罗马尼亚、西班牙有关方面合作，编辑出版罗马尼亚语和西班牙语的汉语学习教材及相关产品；湖南文艺出版社与德国塑特音乐出版公司合作《奥伊伦堡总谱》等30多种音乐类选题；湖南少年儿童出版社与越南等国的多家出版机构建立了图书战略合作伙伴关系，继2009年实现版权输出102种后，又申报了150种有输出潜质的选题。

来源：《中国新闻出版报》2010年3月22日

本版责编：江蕾