《数智营销》（订购）
林波 潘寿璋 李润发 主编
东北财经大学出版社
2026年7月出版

内容简介

　　在当今这个充满变革与机遇的时代，数字经济与人工智能技术的深度融合正重塑各行各业，营销领域也迎来了从传统模式向数智化转型的关键浪潮。“数智营销”作为企业提升核心竞争力、实现创新发展的重要引擎，其理论体系与实践方法不断迭代升级，既为市场营销人才培养提出了新要求，也为企业营销实践开辟了新路径。

　　本书在学习和参考国内外数智营销最新理论和观点的基础上，结合数智营销领域的经典案例与前沿实践编写而成。本书分为5篇16章，内容涵盖了数智营销总论、数智营销洞察、数智营销战略、数智营销策略与数智营销实践等核心板块。其中，第1篇是总论，内容包括数智营销概述、基础设施与服务及营销哲学；第2篇是数智营销洞察，聚焦数智化环境、消费者与组织购买者分析及伦理与法律问题；第3篇是数智营销战略，讲解目标市场战略与市场地位相关战略；第4篇是数智营销策略，深入阐述产品、定价、渠道、促销的数智化转型策略；第5篇是数智营销实践，就数智营销理论在传统产业、“三新”经济产业和时尚产业的应用进行了介绍，探讨了用户自主定价、虚拟服装营销等数智营销实践前沿问题，为理解理论应用提供了丰富的行业场景知识。

　　本书在编写时遵循实用性、系统性和前瞻性三大基本原则。在实用性方面，紧密对接数智营销实践需求，将大数据分析、人工智能算法等技术原理与营销场景深度结合，通过真实案例与实战项目，帮助读者将理论知识转化为解决实际问题的能力。在系统性方面，以“总论—洞察—战略—策略—实践”为逻辑主线，全方位覆盖数智营销全流程与关键环节，构建完整的知识体系。在前瞻性方面，紧跟行业发展趋势，纳入生成式AI营销等前沿内容，引导读者把握数智营销未来的发展方向。

　　本书坚持产教深度融合，与多家头部企业、行业协会深度合作，引入最新技术标准、行业报告与实践经验，确保教学内容的时效性与实用性。全书每章开头均列出明确的学习目标，为学生掌握并有效学习章节知识指明具体方向；每章设置大量真实企业案例与实战项目，将抽象的技术理论与营销逻辑转化为可操作的实践方案。本书可作为高等院校市场营销、电子商务等相关专业教材，也可供企业营销管理人员和数字营销从业者参考。

来源：东北财经大学出版社