8月12日，星期三，高温橙色预警，2020上海书展暨“书香中国”上海周如约而至。和过去的十余年相比，今年的“如约”来之不易——这是在疫情防控常态化背景下举办的今年首场具有全国影响力的线下书业展会，承载着行业上下游积蓄了大半年的满满期待，寄托着读者藉阅读抚平焦虑、重归生活常态的殷殷热望，更因其关乎下半年行业动向、展会趋向，而具有了行业导向和指标意义。

　　疫情防控、限流，让读者和线下活动数量“瘦身”，却也促使上海书展转型力度空前，通过多维度、线上线下联动的形式，提供了一场不一样的“破圈”阅读活动样本。正如上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯所说，阅读推广要“破圈”，走出阅读爱好者的小圈子，触及并惠及更大人群。

　　关键词1：“云”
　　书香“云”上四溢

　　为什么上海书展依然被读者年年企盼？书展还能从哪里入手增强读者黏性？上海书展用一朵“云”和一连串“新常态”给出了答案。“云游书展”“云首发”“云直播”……今年的上海书展，一系列的“云”操作让读者在买不到票的情况下，也可以聆听来自名家大咖的声音。

　　今年上海书展推出“云首发”“云逛展”“云荐读”等超过330项线上活动，书香“云”上四溢，不仅扩大了书展本身的吸引力和影响力，更探索了诸多产业新模式，从而推动出版文化与新经济产业融合，构建“大出版产业”格局。

　　通过书展开幕前全新亮相的“上海书展·阅读的力量”线上平台，读者无论是否身处主会场，点击“观展指南”“活动日历”“云首发”“活动直播”“我要买书”“书展朋友圈”等各色按钮，都能一键直达。

　　位于上海书展主会场的中央舞台，向来是大咖云集、最具人气的活动区域。有了线上平台加持，读者随时可以在虚拟的“中央舞台”上点播精彩内容。以历年书展的“重头戏”新书首发为例，过去通常不会超过100种，今年首发量却超过了150种，而且基本都是3个月之内的新书；往年20多位嘉宾到书展现场，今年“云首发”收集了130多位嘉宾的视频；读者不必排队，动动手指就能买到首发书签名、签章本……中国出版集团旗下新华书店网上商城精选12种重点推荐好书、2000余种高品质书籍，开设“2020上海书展”线上专题，通过线上线下资源联合全方位展示推广新华书店新形象新定位。当然，线上线下联动的背后，是大幅增长的工作量和明显拉长的工作周期。

　　直播成了今年书展新常态。线上直播更看中名家和选品，怎样才能把内容更好地传达给读者？出版单位纷纷拿出看家本领，力邀名家坐镇直播间，精心选品，实现精准引流。

　　上海世纪出版集团首次在现场设立“世纪出版直播间”，积极试水线上直播，多渠道引流，线上线下融合联动，邀请500多位作家学者，奉献近300场阅读文化活动。

　　华东师范大学出版社携3000种图书参展，举办线下+线上活动约22场，在展位上打造了“全景直播间”，围绕“梦想+、教育+、思想+”三大板块，多位一线大咖、学者和大夏主播团成员开讲，书展7天直播不停歇。

　　浙江作为主宾省，在直播上与字节跳动杭州公司合作，精选品种，共同引流销售。浙江文艺出版社副社长许龙桃告诉记者，该社12场文化活动都有现场直播。今年还首次与第三方网络达人合作在该社展台现场直播卖书。浙江少年儿童出版社副社长沈伟忠介绍说，此次直播有两个维度，一是在“书香浙江”抖音号直播，聚焦品牌宣传。二是与第三方文化公司合作，由该公司两位网红“美姐说”“我是老板娘”推荐图书。对于如何实现直播变现，沈伟忠表示：“一是精选品种，从浙少社几千种图书中精选45种，最终压缩到25种进行推荐，精准直达受众；二是邀请沈石溪等大咖走进直播间荐书；三是直播期间以实实在在的折扣，带给读者实惠。”

　　二十一世纪出版社集团企划部主任黄帆告诉记者，他们8场活动全部线上直播，为了吸引读者下单，推出“云签售”；同时加派编辑前往各个分会场，“现场人流减少，反而适合深度交流，为今年下半年甚至明年的选题开展调研。”

　　上海悦悦图书有限公司开辟“上海书展直播厅”，“悦悦主播团”持续7天为读者提供每天12小时不间断线上直播，“社长来了”“名家来了”“名师来了”三大主题栏目穿插呈现。

　　在云端，数字出版、融合出版风头正劲。世纪出版集团数字出版馆特设世纪聚典区，重点展示集团工具书数字化转型方面的最新成果——“世纪聚典数据开放平台”。该平台整合集团内外优质工具书资源，以适应用户在数字阅读中查检知识内容的即时需求。

　　浙江少儿出版社“浙里听听”平台包含睡前故事、精品有声书、视频课程、名家直播四大板块内容，书展期间，该平台所有数字内容全部免费开放。

　　除了书展本身架构的云会场，抖音、拼多多、小红书、一条、趣头条等平台，也纷纷变身“阅读推广达人”，共同组成“上海书展线上朋友圈”，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上阅读活动。如“云上领读人”向全网征集爱书人的诵读自拍视频，制成云阅读分享会全媒体传播。阅文集团继续推出“网络文学会客厅”，启动新一轮实体书出版合作计划，并举办大热网络文学作品的新书签售会。小红书推出上海书展“线上种草→线下打卡拔草→再线上推荐种草”的观展和推广专题，为生活美学书籍带货。趣头条与大隐书局合作，“阅读换阅读”连通了线上“快读”和线下“精读”。

　　今年上海书展，并非在传统的书展框架下叠加新内容，而是把新内容与书展融合，塑造了一个全新的实体书展线上镜像。

　　关键词2：“第一次”
　　创新举措让未来书展模式可期

　　2020上海书展是一场让书业人和普通读者“又爱又恨”的展会——第一次“限流”、第一次实名预约、第一次“中场休息”、第一次“实体书店品牌馆”外移阳光篷、第一次现场直播、第一次设立未来阅读馆……太多的“第一次”，让今年上海书展熟悉而又新鲜。

　　“安全”“出彩”，是今年上海书展的两个关键词。本届书展依照疫情联防联控相关要求，制定了严密的防控措施，主要包括完善展会现场的防疫工作体系和应急预案、专设卫生工作组、统筹疫情防控及应急处置工作。主会场面积首次扩展到2.6万平方米，比往届增加10.8%。首次采用实名预约制入场，设置南北两个安检篷房，读者出示身份证件、健康码、购票凭证，经过测温初检后，进入安检篷房进行安检和二次测温，再经自动验票闸机，查验身份证件、同步人脸识别绑定，方能开始阅读之旅。现场门票线上开卖后很快售罄，虽然组委会在开展后增加过一次放票，但也很快卖光。首次在日场与夜场之间的一小时全部清场，用于防疫消杀，并在展厅内采取每两个小时循环消毒。首设母婴室，为读者提供便利。

　　以“数字化、智能化、全媒体”为重点的“未来阅读馆”是今年首设区域。中译语通、樊登读书、七猫免费小说、一条、喜马拉雅、蜻蜓FM、阅文集团、东方网等不同阅读载体的出版商、运营商或出版产业链上下游企业齐聚，向读者集中展示数字阅读的内容产品、技术形态、IP运作等，体现数字出版领域的最新技术、最新内容和最新模式。

　　广西出版传媒集团首次全集团7家单位集体亮相，据集团总编辑张艺兵介绍，通过中国最重要的图书展会之一的上海书展，能给广大读者更好地展示和了解广西出版重点图书的机会。“虽然准备时间紧张、疫情防控常态化要求严格，但有着丰富办展经验、专业团队和运营能力的上海书展组委会，依然打造了一场成功的展会。现场井然有序，人流虽有所减少，但进场的都是真正喜欢图书、热爱阅读的读者，这些都给了出版人一种欣慰。”

　　樊登读书今年首次参加上海书展，以“未来自习室”的主题进行展出，将阅读和人们在日常生活里的各种场景相融合。通过“在路上”“在车上”“在床上”等人们日常工作和生活中的互动情景打造，把樊登读书的书籍精华解读和这些场景有机结合。

　　无料书铺作为一家浙江本土的独立书店，借浙江主宾省的东风，“终于有机会来现场进行展示”。

　　七猫深耕网络文学行业，通过不断加大对原创优质作品的扶持力度，进一步打造免费小说内容生态体系。

　　主、承办方与场地方共同挖潜，第一次将“实体书店品牌馆”搬到户外，有助于分散人流，也给实体书店更多发挥空间。

　　关键词3：“破圈”
　　“出圈”“破圈”推广阅读

　　从线下活动转线上、直播带货，到书展线上朋友圈扩容，再到走进分会场，上海书展“破圈”意在扩圈，把爱读书、爱生活的理念传达给更多人。今年书展力推的10个“七系列”阅读活动，包括“四史”七天七讲活动、书香·上海之夏系列讲座、上海科学大讲坛暑期院士专家讲坛、上海国际文学周10周年在线特别活动、“作家餐桌计划”、“亲子七天乐”等。采取或线上线下同步直播，或多个网络平台共享传播，或跨界融合餐饮、旅游、文化消费等相关行业的新模式，彰显新阅读。

　　“作家餐桌计划”加深融合文学阅读与美食的文旅体验。当文字与美食碰撞，将产生怎样的火花？“作家餐桌计划”为读者提供更有烟火气的文学。活动联动上海美食节品牌餐饮资源，精选7家有历史、有文化、有故事的餐厅，邀请一位作家畅谈生活美学、推荐个性书单，每家都将冠名常设一张“作家餐桌”。通过文学、出版、旅游的跨界、破圈，携手打造串联商区、园区、社区的人文链条。活动期间，还为市民读者定制“作家主题菜单”，通过实体餐桌和文化空间的拓展，形成多维度的相互导流。

　　推进上海书展“进商圈”“进社区”，举办各种市民喜闻乐见的文化活动，使阅读活动与社群打通，将扩容至整个8月。今年上海书展由实体书店与商厦（购物中心）对接，包括龙之梦购物公园、爱琴海购物公园、静安嘉里中心、芮欧百货、思南公馆等11家商厦，还有约20个社区，助推全民阅读“一区一特色”品牌塑造。

　　据了解，今年上海书展现场，不少出版社、传统售书平台主动“出圈”，表达了与樊登读书等机构进一步合作的意向。

　　尽管今年上海书展不同寻常，但依然“有里有面”——既确保疫情防控有力有效，活动举办安全有序，也引领阅读风尚，带动产业复苏。上海书展给了书业人自信，也体现了组织团队的专业能力与管理效能。

来源：《中国出版传媒商报》2020年8月18日