许多互联网企业都在讲“用户体验”这个词。现在互联网已经不再是单纯的工具，而成为一个与人的世界观、思维、人性等内在因素密切相连的世界，只有专注服务，以专业精神服务好客户才是互联网时代的长期生存发展之道。除了以大胆的产品创新、扎实的产品运营，更在于给用户带来超预期的价值，只有不断的超出客户预期，才能让互联网产品具有生命力。那么，图书除了传统意义上的“阅读体验”，还有没有其他层面上的“用户体验”呢？有！

　　一种概念
　　小说诗集尝鲜互动性

　　前两年，一本名为《S.》的图书风靡网络，成为不可不论及的话题之书。这部作品是以一册号称自图书馆借阅的《忒修斯之船》与其书上的眉批、夹在书页的配件结合而成，出版社引介该书，除了《忒修斯之船》翻译成书的作业，还需要整编书页眉批、各夹页配件的中文化与设计，让悬疑解谜的线索自书页迸跳而出，由平面而立体，使读者成为解谜的重要关键，无论读者“怎么读”，在探寻重重线索的过程中，已经迎来专属于读者与《S.》无法复制的体验。

　　2016年，中信出版社推出了《S.》的简体中文版。不出所料，尽管定价168元，但不到一周已经卖出40万套，可见读者对这类创意图书的追捧。打开《S.》，读者会看见一本1949年出版的旧书《忒修斯之船》，书脊上贴着图书馆藏书编目标签，书末附有图书馆借阅记录；在泛黄的、布满咖啡渍、霉斑的内页上，写满多种颜色的手写字：铅笔、蓝、黑、橙、棕黑……此外，还有23个材质各异的附件：信笺、机密档案、旧照片、明信片、罗盘、餐巾纸等等。

　　中信出版社相关负责人刘畅提到，该书强调的即“交互式阅读”。上述附件既是书中人穿越时空留下的第一手资料，也是读者参与这一阅读冒险的重要线索。阅读《S.》的过程，更像是一个游戏、一次探险，读者必须亲身参与谜题，让悬疑解谜的线索自书页中迸跳而出，由平面而立体，才能体会到独一无二的乐趣。

　　此前，我国台湾地区的田园城市文化事业有限公司出版过诗人夏宇的透明诗集《粉紅色噪音》。这本书目前已经绝版，并被旧书商炒到“天价”。该书的透明在于“纸张”特殊，采用的是透明賽璐璐片，上面写着诗。在夏宇眼中，“我一直想做一本透明的书，完成这33首诗后，我觉得再找不到更好的机会了。一封垃圾邮件引起的超链接，无止无尽的网络上捡来的句子，丢给翻译软件Sherlock翻成中文，之后根据译文的语境调整或改写原文再翻个几次，最后设法分行断句模彷诗的形式 。”

　　无独有偶，近日联邦走马公司策划了一本创意诗集——美国“垮掉派”诗人理查德·布劳提根的《请你种下这本诗集》（广西师大出版社出版）。该书在1968 年出版发行时，随书另赠8个种子袋，内有种子，诗歌印在每个袋子外面。包括加利福尼亚原生花、夏斯塔雏菊、金盏花、香雪球皇家毯4种花卉种子和欧香芹、小南瓜、胡萝卜、生菜4种蔬菜种子，以及一首写成诗歌的种植方案。图书封面的图案则是布劳提根的蜡笔手绘，红、黄、绿的胡萝卜和鲜花围绕着一匹黑色的马。封底手写有“这本书是免费的”。这是布劳提根的第4本诗集，也是他最后一次独立出版，融合了他在诗歌创作和设计理念上的尝试。

　　据悉，由联邦走马推出的《请你种下这本诗集》，不仅完全依照当年原版的内涵再现了诗集的形态，而且也依照布劳提根的要求依然是免费赠阅。目前首印3000册已经全部赠送，预计最多加印到5万册。线下可以在方所、先锋书店、单向街书店等实体空间获得，线上可以在附录文艺APP上领取。值得一提的是，联邦走马这家特立独行的公司一直在从事和出版相关联的创意策划。正如其宗旨所言：“我们创造，而不是传播”。目前，联邦走马正在创作的有针对诗歌、小说而拍摄的系列纸上电影，其意图通过影像的解读传达美学意识。除了影像部分，对生命个体的研究与体验联结亦属于他们的核心部分，已发起的第一期线下体验计划“去实践你的星期八”即是如此。如是有趣的创意，能否吸引更多传统出版企业的关注也值得业界的期待。

　　两种艺术
　　化繁为简与化简为繁

　　小小蚂蚁是动物世界中的普通一员，它们和人一样觅食、繁衍、结群、打架，是和人一样过着相似群居生活的族群。北京时代联合图书有限公司的《蚁呓》（江苏文艺出版社出版）以一幅幅图片来刻画和叙述一只小小蚂蚁的丰富而简单的“人生轨迹”，记录它的寻找、奋斗、迷茫、孤单的种种镜头。如果翻阅下来，会让人感觉不是蚂蚁的呓语，而是人的轻吟与呼喊。图片选取和设计新颖别致，时而大量留白，时而满纸铺墨，令人耳目一新，正是化繁为简的艺术。

　　为了化繁为简，该书设计师朱赢椿将书籍的设计精简到了极至，省略了所有多余的元素，甚至略去了封面上的标题文字。也许在有些人看来这是一本没有任何“设计”的书，内容“简单”的“注水书”。但事实上，设计师通过画面中的大量留白想传达的是一种特殊的设计理念，对于该书所表现的主题内容——蚂蚁而言，在如此微小而容易被忽略的生命面前，任何一个元素都足以淹没这个小生命在人的视线中的存在，唯有毫无保留的空白才能表达对这个小得微不足道的生命的尊重。面对如此一部一反常态的图书，朱赢椿说，“想借此传达一种特别的理念：阅读的乐趣不是被动接受，而是主动参与。书中的大量留白为读者提供了丰富的想象和创作空间，期望通过与读者的互动收集资讯，与读者共同创造新的书籍。书中简洁的图像和文字只是向读者发出一个邀请，我们相信，更有趣的内容尽在读者自己心里。‘无字之经方为真经’，空白之书，留待每一位读者去填空。”

　　说起化简为繁，还要概念上的思量，《肥肉》（南京师范大学出版社出版）是一部颇具创意的策划。书中选取了从8岁到88岁，百余位作者讲述有关肥肉的故事，可以说这是本以“肥肉”为话题的散文集。肥肉不仅仅是一种食物，它的背后更有一种记忆，是一个年代或一段往事，甚至是现代社会的缩影。书中邀请多位作家及社会各界知名人士写下他们对肥肉的记忆，一段段时光片段，有美好，也有无奈，有辛酸，也有大笑，还有不为人知的感动，集中呈现了有关“肥肉”这个油腻而有趣的话题背后的大时代、集体记忆和私人逸事。在编辑设计上，该书组稿历时五年多，不仅邀请到许多知名人士的原创稿件，更有多位知名画家为该书制作插画，朱赢椿担任主编，并为图书作整体设计。而且全部作者版税将用于资助贫困地区儿童改善伙食，将“肥肉”这一简单的概念放大到公益领域，很有巧思。

　　广西美术出版社的《订单·方圆故事》是化简为繁的另一例。该书是由陕西西安民营书店“方圆工艺美术社”老板吕重华写作，西安设计师李瑾设计。据广西美术出版社副总编辑冯波介绍，吕重华是广西美术出版社的忠实客户。广西美术出版社成立之前，他的书店一直与其前身保持着业务合作关系，出版社1990年成立后，双方合作更加密切。

　　《订单·方圆故事》的创意来自“订单”。过去，在订购图书通常要传真手写订单和公文。但是，美术专业出身的吕重华发给出版社的手写订单和公文有些特别，在落款处他一般不盖章，而是画一幅自己的漫画肖像，喜怒哀乐，神态各异，以反映自己当时的心境：对于发货及时负责的出版社，吕重华的肖像充满微笑，头顶还画个太阳；对于拖欠货款的，肖像表情堆满愁容，并配文“拜托请求”。该书先后制作经过20多道工序，很多工序需要工人一本本手工制作。第一批印刷2500册，光装订就用了3个月。

来源：《中国出版传媒商报》2016年06月17日