在线教育早已成为互联网+时代的热词，国际教育出版商为了实现数字化道路的转型，将各自的业务重心从传统的教材教辅出版，转移到在线教育、互联网测评、内容+客户端的发展道路上。为了夯实技术基础，用优化的用户体验从在线教育战场突出重围，教育出版商在技术领域加大投入，例如，美国圣智学习出版集团接连收购了教育技术公司Learning Objects和Pathbrite数字简历档案解决方案公司，开始自主开发、个性化定制在线学习项目，完善其数字化课程解决方案MindTap。

　　除了教育出版商，专业出版和大众出版巨头也纷纷加入在线教育的阵营：约翰威立公司收购了AnalystSuccess.com网站。该网站上设有的CFA（注册经融分析师）学习课程，约翰威立希望借此进一步开拓教育领域业务。贝塔斯曼也想从在线教育丰富的市场利润中分一杯羹。该集团在2015年9月成立了独立的教育集团，并向美国在线教育服务提供商HotChalk投资230万美元，大力拓展大学在线学位项目。

　　究竟有何吸引力，引国际出版巨头纷纷转战在线教育市场？

　　出版商所处的世界正在飞快走向数字化。在美国，仅高等教育界，在线课程注册人数占全部注册人员的14%以上。即使是过去强烈抵制在线教育的传统大学也已经开始积极开发数字化平台。马里兰州、明尼苏达州和德克萨斯州的大学体系有的正在提议，有的已经实行让学生10%~25%的学分通过在线学习获得。部分大学与MOOC（即幕课）成员达成了合作协议，还有一部分正在探索和开发自己的在线学位课程。同时，完整的产业流程已经出现，帮助教育机构拓展他们的在线业务。相较于高等教育市场，K12市场的在线教育虽发展缓慢，但增长势头不容小觑。目前，K12学生中，有近8%在进行在线学习，尽管人数只占全部在线学习者人数的1%左右。

　　高校入学率下降
　　在线人数上涨

　　2015年，由巴布森调查研究集团联合在线学习联盟（OLC）、培生集团、StudyPortals在线学习平台和咨询公司Tyton Partners针对在线教育展开了一项问卷调查。结果显示，2015年，高校学生中，使用在线远程教学的人数同比增长了3.9%。然而这类增长发展并不平衡，非盈利机构注册人数增长11.3%，但盈利机构注册人数下降2.8%。经过综合考量，这些机构发布了名为《在线报告调查：追踪美国的在线教育》的调查报告。调查显示，美国远程在线教育人数连续13年增长，而且这项增长还在继续，尽管高校工作人员一直在默默地反抗。

　　随着高等教育机构中入学人数的减少，在线教育课程的注册人数却不断上升。培生集团在线学习服务中心首席副总裁托德·希契科克表示，随着越来越多的学生关注就业和职业规划，在线专业学科的注册人数迅速增长，因此，越来越多的教学机构转变自己的业务模式来满足日渐庞大的市场需求。他们认为，在未来3~5年，在线教育的注册人数还会进一步增长。

　　在线学习联盟的CEO凯思琳·S.艾维斯表示，远程教育注册人数增长，高校整体入学率下降的现象揭示了美国高等教育市场的巨大转变，当代学生选择在线学习。大多数学术领导人认可这一想法，并且意识到在线课程对机构长期发展战略的重要意义。

　　2015年，超过1/4的美国高校学生上过1次以上的远程在线课程，人数近583万。其中，约285万人通过在线课程学习自己的全部课程。71.4%的学科带头人认为在线课程带来的学习效果，等于或者优于面对面授课。显而易见，WCET的政策分析部主任拉塞尔·波林认为，私立和非盈利机构开始疯狂地投资于远程教育，在2012~2014年间，选择通过非营利性机构的远程课程完成自己全部课程的学生人数增长了33%。

　　市场需求
　　催生在线教育市场

　　欧洲知名在线学习公司Docebo在其《2014-2016年在线学习市场趋势》（下称《趋势报告》）的报告中，通过对全球26个国家和地区的2.8万名用户进行分析，发现在线教育注册人数年增长率最高的是亚太地区，达17.3%，增长最快的是印度、中国和澳大利亚，中国的年增长率达30%；其次是东欧、非洲和拉丁美洲，分别为16.9 % 、15.2 %和14.6% 。进一步分析发现，在线教育人数增长的主要原因是继续教育庞大的市场需求。

　　随着“云”系统的发展，“云”系统改变了组织、雇员与合作人之间的协作模式。其中，依托于“云”系统的SaaS（Software as a Service，软件即服务）软件应用模式成为大多数企业选用的在线学习平台模式，因此，SaaS带动了整个在线培训的发展。根据Gartner公司的调查数据，2014~2015年间，企业的在线培训中，SaaS市场在全球的收入预计达220亿美元，许多企业正在把老系统更新为基于SaaS的系统。而且，无论是中小企业，还是大型企业都不约而同地优先考虑采用SaaS学习平台模式；不少大公司都把其内部学习平台升级为SaaS模式，或在一些特定培训项目上采用SaaS课程平台。

　　此外，该《趋势报告》显示，96%的人认同在职培训能提高工作表现，78%的人认同在职培训有助于职业发展与升职，87%的人认同在职培训有助于薪酬的提升。可见，企业的在职培训是企业必要的战略之举。而正是在在职培训市场，在线学习的市场份额逐年上涨，适用于在职培训的所有的在线学习产品，包括课件、平台和课件制作工具等，其注册使用人数均呈现积极的增长态势。而企业在培训预算方面的限制也是在线学习受青睐的一个主要原因，尤其对于那些公司业务分布在不同区域的企业，在线学习模式性价比高、效率高的优势使其成为众多企业职业培训时的优先选择。因此，市场对在线教育显示出超高的需求，不同规模的企业自然纷纷开始涉足其中。

来源：《中国出版传媒商报》2016年06月17日