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会展经济，冉冉的朝阳

——重庆大学出版社推出《21世纪中国会展经济与会展产业》

北京印刷学院黄艳

2003-06-05 10:28:07 来源：

　“会展经济”是指由于会议、展览而产生的利益、效益、价值、利润的活动。会展经济不但培育了新兴的产业群，还同时带动了旅游、宾馆、饭店、航空、运输、租赁、设计、装饰、搭建、电子音像等多种行业的发展。“如果一座城市在召开大型国际会议，就如同一架波音客机在空中撒钱。” 会展产业的带动系数在西方可以达到1:9，即展览场馆的收入如果是“1”，则相关的社会收入，如交通、酒店、旅游、餐饮、商业等的消费就可以达到“9”。会展成为了促进市场开发和贸易发展的一种有效手段。目前，我国有主办展览资格的公司已达230多家，每年举办的各种类型展览会超过2000个，展览总面积超过1200万平方米。近10年，我国通过会展实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币。中国会展业正以年均近百分之二十的速度递增。

　“会展经济”在继“网络经济”、“假日经济”、“眼球经济”之后，掀起了新的经济热潮。

　我国的会展业是和改革开放密切相连的，当前还只是一种新兴行业。在我们准备挽起袖子大干一场的时候，仍然还存在很多的问题，比如管理体制，市场秩序，行业协会，展馆建设和服务等。与会展产业和会展经济实务性活动取得的蓬勃发展的形式相比，这种新的经济模式相应的理论探讨，政策引导，发展规划和管理办法方面的工作还比较滞后。我们关注这样的“热潮”有多少“虚火”，它究竟是一块甜美的“奶酪”，还只不过是“看上去很美”？

　在中国会展产业发展的新一轮转型期的关键时刻，会展人众心所盼的《二十一世纪会展经济和会展产业》终于应运而生。它是由中德合作重庆海钠会展研究所所长应丽君女士呕心沥血精心选编，由重庆大学出版社出版的。这本书站在时代潮流的尖端，基于中国会展业的机遇与挑战，遵循“系统性、研究性和前瞻性”的原则，在宏观上分析了会展业、会展产业、会展经济的现状和趋势，内涵和外延，地位和作用；从微观上引用生动的案例，详尽地介绍了会展规划设计中的问题，经营管理的技巧，业务水平的提高，可以说是“尽可能全面、完整的反映了会展业、会展经济、会展企业管理、会展市场竞争等诸多问题”。它围绕21世纪初中国会展产业的热点，汇集了中外会展专家、资深人士的真知灼见，融导向性、操作性于一炉。

　《21世纪会展经济和会展产业》的出版弥补了我国在会展产业方面没有系统的深入的理论探讨的空白。特别是在当前我国会展业正迅猛发展的大环境下，这本书的意义显得更为深刻了，真正做到了“应时、应急、应需”。书中对中国会展的现状进行了客观、犀利地剖析，提出了很多有价值的问题。专家指出，目前我国会展经济缺乏政府的宏观调控，会展行业协会不健全，展览业市场收费采取双轨制，会展主题不明确、会展设施不配套、设备陈旧落后、会展场馆面积小、会展的规模不大等问题，政府直接进行组展的现象也较为普遍。《二十一世纪会展经济和会展产业》的权威性在于它用事实说话，书中有大量的国内外典型案例和第一手调查数据，全面客观的反映了当前国内及世界会展的现状及问题，并提出相映对策和意见。此书无论是对会展经济管理还是对企业业务经营活动都有一定的借鉴价值，而且为政府指导我国会展经济和会展产业可持续发展，制定国家宏观产业政策、规划和战略发展目标提供实证性理论支持和决策参考。

　有幸读完《二十一世纪会展经济和会展产业》之后，给我们最深刻的感受是激情和感动。这是一本有责任心的书，是一本能给人激情和感动的书。从策划到组稿，字里行间都能感觉到编者对会展经济、会展产业的殷殷期望，对切盼振兴国力的拳拳之心。书中作者是中国一批当前会展业最权威的学者，他们为了会展经济、会展产业的发展群策群力，为了给不合理的情况找合理的出路出谋划策，如应丽君女士所言“纵横东西为展会，报效祖国终有缘”。

　作为读者，我们渴望更多有责任心的好书；作为国人，我们期盼更多的好书出版，以适应国家发展的需要。

来源：重庆大学出版社

本版责编：孟婉霞

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