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治商业若耍足球

张路

2003-08-06 11:29:49 来源：

　许多人都认为，足球是一项并不复杂的游戏，从事足球活动的人一般都没有什么头脑和文化，所谓“四肢发达，头脑简单”者是也。

　在很久以前，足球运动可能是这么个状况，但在高度商业化的现代足球领域，它已经变成了一种非常复杂的商业行为，在足球圈里活动的人们其整体智力水平也越来越高。看一看现在的职业足球俱乐部你就会发现，它们的所有者都是各个国家，至少是其所在城市的顶级企业的老板，它们的管理者也都是一些具有超凡智慧和管理能力的精英。

　《向足球学习——英超足球经营启示录》深入而具体地向我们介绍了以英国职业俱乐部为代表的现代职业足球圈内那些著名的管理者们是如何经营足球这个“大买卖”的。它以生动的实例让我们真正了解了许多当前国际足坛的传奇人物，如福格森、凯文·基冈、埃里克松、维纳布尔斯、里皮、卡佩罗等人，了解了他们的经营管理理念、手法和谋略，了解了他们是怎样带领球队在激烈而残酷的竞争中战胜强敌，走向光辉的顶峰。

　看完这本书你会明白，足球运动并不是电视转播中的比赛场面，虽然比赛已经够紧张、够激烈、够复杂、够刺激，但在比赛的幕后还有更紧张、更激烈、更复杂、更刺激的游戏，而正是这些幕后的东西决定着比赛场上的成败。中国有句老话叫“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”，用在此处再贴切不过。所以如果你想真正了解现代足球，就不妨把这本书当作足球故事来读上一读。

　但是我要提醒读者的是，本书作者的立意并不是出一本“足球故事集”，他们是把本书作为论述商业管理法则的专著推出的，足球故事和实例是他们的工具，被他们用来阐明商业管理的理论和规律，这才是本书的主旨。所以这本书最适合的读者是那些有志成为成功管理者而又对足球运动颇有兴趣的白领先生们，年龄约在25－50岁之间。太年轻了对本书的内容不易理解，而50岁以上的人已经有了自己的经验和成型的观念，对此也不一定还有兴趣。总之，凡在上述指定人群中的读者会在一种愉悦的心情下看完这本书，并在潜移默化中领悟一些商业管理的真谛，这比抱着一本枯燥乏味的“经营管理学”之类的书死啃要轻松许多。

　足球的经营与管理规律与其他行业并无质的不同，不同之处在于在足球领域中的一切都来得更加迅速、更加直接、更加富有戏剧性。教练员必须在千变万化的复杂局面中当机立断地做出决定，并立刻面对这一决定所产生的后果——或名垂后世，或遗恨百年，或名利双收，或遭人唾骂。而球员更经常处在一种既要遵守纪律又要创造思维，既要服从集体又要张扬个性，既要尊重规律又要标新立异的矛盾之中。就是在这样的复杂环境中，职业足球的经理人（相当于我们国家的职业队主教练，但权力更大）和球员们如鱼得水，应付裕如，本能地实践着现代商业管理的许多法则。

　让我们向他们学习吧！

　（本文作者为北京国安足球俱乐部副董事长）

　（《向足球学习——英超足球经营启示录》，（英）大卫·鲍乔弗、克里斯·布莱迪著，人民邮电出版社2003年7月出版，23.00元）

来源：中华读书报2003.8.6

本版责编：孟婉霞

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