■受访人：付 帅（外研书店总经理）   □采访人：张 聪（中国出版传媒商报记者）

　　□“夏夜日观夜读”活动中，农场参观+自然观察+阅读讲座一条龙体验学习的形式，创意如何产生？

　　■创意源于去年北京阅读季举办的“夏阅山”主题活动，这个活动是号召热爱读书、热爱探索的人们，能走出家门，带一本书到户外。我们书店坐落在东升科技园里，园区里正好有一个智慧农业中心项目，于是我们书店就联系到他们，希望他们能支持我们的阅读体验活动。农业中心里有各种不同的蔬菜瓜果，采用先进的科技进行种植，现在生活水平提高了之后，很多孩子甚至大人都只认识超市里售卖的成熟后的果实，基本是没怎么见过果树、菜地的，我们想借此机会让家长与孩子都能从中了解到常见蔬果的成长过程和最新的农业科学技术。阅读讲座同样也是出于此目的举办。我们精心挑选出适合孩子与家长共读的自然类书籍，邀请该书的作者或者编辑亲自到店与他们近距离交流、分享、答疑解惑，从现场的火热氛围来看，这种一条龙式的体验学习形式非常成功。

　　□与编辑团队拓展多元营销方式不同，书店策划这样的活动有哪些出发点？如何选择图书？

　　■外研书店在举办活动方面，比较看重嘉宾的影响力和活动本身的意义，以提升书店整体的品牌价值和读者的认知度；而编辑团队可能更侧重围绕图书本身进行。当然，因为我们是外语教学与研究出版社旗下的书店，在选择图书时，会考虑和外研社产品结合，比如最近的这期活动，图书需要适合6岁以上的孩子阅读，同时能满足家长与孩子共读的需求等。我们就请外研社科学出版工作室的编辑根据我们的需求推荐适合的图书。当然，我们自己也会结合店内的自然科普类图书以及网上检索的结果进行综合筛选。

　　□活动涉及到店外，会涉及到安全、成本等问题，有何可分享的经验？

　　■我们更多用到了天时地利人和的条件。关于安全问题，由于农业中心是在科技园区里面，园区的保障措施相对全面。同时，在带队去农业中心之前，我们会先跟参与者讲清户外行动的规则，告诫他们要听带队者的指示，注意安全；往返路上，书店也会派工作人员全程跟进，留意每位参与者的行动。关于成本问题，书店在活动之前便跟农业中心就细节沟通商量好。因为带领参与者去农业中心参观，这对他们也是一种宣传，所以农业中心也是无偿支持活动。

　　□此类活动，对于增加书店人流量等是否有帮助？如何借助多元跨界将阅读推广影响力扩大？

　　■现在很多阅读机构的活动基本都是在室内进行，很少拓展到室外，很多人知道有这样的活动时就会感觉很新鲜，愿意来参加，所以不少报名参加的是新顾客，活动为新读者了解书店提供非常好的机会。

　　其他相关的活动策划还有“Wednesday Art”活动，这是一个固定于每周三午间举办的艺术类展演活动。范围包括但不限于戏剧、戏曲、音乐、民谣、摄影等，这样的跨界也是为了吸引对艺术感兴趣的人群到店，观看完艺术展演后，再在书店阅读相关的书籍，能够极大提高他们的阅读体验和兴趣。

　　此外，每逢寒暑假外研书店都会推出“暑期小店员”计划，这是融“职业体验”“托管”“培训”一身的创新活动。每年都受到很多家长和小朋友的欢迎，一方面帮助家长分忧，一方面通过在书店的学习、“工作”体验，能让孩子们更加愿意走进书店、更加喜欢阅读。



    来源：中国出版传媒商报2019年07月12日