近日，京东图书文教业务部与北京开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院（以下简称京开研究院），基于京东平台数据，针对今年1—7月以青少年为主的中小学教辅市场，和以成人为主的大学及成人教育市场进行了观察和分析，数据显示，教辅用书开始大面积向网店转移。1—7月，京东平台上，中小学教辅的成交额占比同比增长近4个百分点；大学教材成交额占比也同比增长3.72个百分点，呈现集体上扬趋势。

　　从销售上看，中小学课外读物中，作文辅导的新书表现十分亮眼，古诗文等传统文化内容比重大幅提升。而大学及成人教育市场里，经管类受追捧，“英语热”卷土重来。1—7月，注册税务师类考试、会计类和其他经管类的新书表现抢眼。另据京东教育数据，1—7月，考试考证培训课程成交额同比增长9%，成人英语培训课程成交额更是同比大涨280%，具体学习领域中，用户对于语言培训和图片处理（PS）技能的兴趣最高，买得也最多。

　　通过京开研究院数据可以看出，中小学教辅在中南地区热销。1—7月，中小学教辅在中南地区的用户数量占比和成交额占比均为最高；华东地区用户数量和成交额占比紧随其后，相差2%左右。大学及成人教育类图书中，华东、中南、华北、西部地区的用户数量占比和成交额占比均超过20%，差距相对较小。华东地区是大学及成人教育类图书的用户和消费最高的地区，其次是中南地区，很多用户的消费潜力有待挖掘。华北地区用户的消费力度较大，凭借20.8%的用户数量占比贡献了23%的成交额占比。

　　数据显示，1—7月，京东中小学教辅和大学及成人教育类图书成交额TOP10城市中，北上广深四大一线城市以及成都市均位于前5名，其中北京在中小学教辅和大学及成人教育类图书类的成交额排名均排在第一位，成交额占比超过10%，远高于排名第二的广州市。重庆、西安、天津和苏州等新一线城市也均排在前10，可以看出这些城市的经济发展状况较好，常住人口较多，消费水平和对教育的重视程度和需求也更高。

    来源：中国新闻出版广电报2020年10月13日