作为动漫产业重地，北京市在8月23日~26日举办了以“动漫北京”为主题的展览，“民族原创动漫发展论坛”作为其中一部分，对当前动漫产业面临的问题进行探讨，并试图找出未来的发展之道。

    80多万家动漫企业，26万分钟动画片，超过百万的从业人数。从数量上看，中国动漫产业已经到达甚至超越动漫大国美国和日本，但是，动漫产业的现状并不尽如人意。

    “国产动漫品牌已经太多，只要打开电脑就能看到新的形象，你看到的永远是全新的、昙花一现的东西，没有产品可以长期占据电视台的频道。”中国动漫集团有限公司总会计师胡月明认为，当前中国动漫市场业态走入了一个红海的战略，尽管数量庞大，但并没有形成产业化。

    胡月明是在“动漫北京——民族原创动漫发展论坛”上提出以上观点的。此外，200余家企业300余位动漫从业者参与了这场由北京市政府主导的动漫活动并发表看法。

　　诊脉

    动漫品牌数量多但“叫不响”

    “动漫产业的前景毋庸置疑，发展道路是艰难崎岖的。”胡月明谈到，当前动漫产业的现状是，有人看《阿凡达》，有人看《功夫熊猫》，也有人买Hello Kitty，可是却很少有人在国产动漫方面花费时间或进行消费。国产动漫存在的问题一直为业内所诟病，胡月明认为，最主要的问题在于没有形成良好的品牌，不能吸引大家对动漫进行消费，而这也源于多方面的原因。

    “我们的玩具、衍生品和生活化越来越远，趋向工艺品化。授权没有品牌，会展自娱自乐，网络收费困难，手机内容不足等诸多问题导致了消费非常差。”据统计，去年国内动漫市场的总额不足百亿元，这意味着，全中国人均消费不足10元。“这个产业，如果大家都不花钱，动漫企业何以为生？这一定是存在问题的。”

    此外，动漫作品版权保护的不力也是消费基础不足的原因之一。北京昆仑万维科技股份有限公司副总裁王立伟谈到，作为动漫产业的一部分，网络游戏之所以能获得巨大成功，主要原因在于解决了网络游戏的知识产权保护问题，但动漫作品很难做到这样。“《喜羊羊与灰太狼》成功之后，到处都能看到相关衍生品，可是正版产品屈指可数。”胡月明无奈地说道。

    同时，面临国外动漫作品的冲击，参会动漫从业者认为，国产动画在动漫语言方面也应多下工夫。“中国有着丰富的文化底蕴和文化历史，这个就是非常好的基础，能够讲一些很精彩的故事。但基于中国的传统文化所创作的动漫，已经有很多动画公司在做了，我们需要让我们的作品非常独特，才能区别于其他人。”北京万方幸星数码科技有限公司运营总裁赵国栋这样说道。

　　除疾

    擅用中国传统文化之魂

    一提到原创动漫，不少从业者不由自主想从中国传统文化中寻找故事情节，这似乎已经成为中国动漫的“通病”。来自美国视觉镜头语言专家S.D.Katz却认为，基于中国的传统文化所创作的动漫固然会有市场，但对于当前的动漫受众来说，更重要的在于把中国的文化通过一种新的方式描绘出来。

    “我们仔细研究了福克斯、迪士尼、梦工厂的发展过程，他们的作品基于历史的文化是一个方面，但是更重要的是创造了新的故事。”S.D.Katz讲到，现在动漫产业最主流的观众还是20岁~35岁左右的年轻人。“我曾和他们一起讨论过到底喜欢看什么样的电影。我原本以为他们会告诉我，他可能喜欢看像《大闹天宫》那样的题材，用现在高科技的手段，比如3D等形式表现出来。但是结果收到的反馈是，大家固然喜欢看传统题材的动画片，但是与从出生就开始看的这些动画片相比，他们更愿意看新的题材。”

    他由此认为，年青一代除了对传统文化之外，对浪漫喜剧、爱情，生活、购物等也都感兴趣，“如果把这些东西都融入到动画片的题材当中，那同样也是他们感兴趣的事情。”因此，他建议动漫从业者不一定从传统文化当中找到一些故事去加工，也可以创造一些与当今现代生活所息息相关的一些题材，而去创作一些新的故事。

    北京昆仑万维科技股份有限公司副总裁吴绩伟也有类似的观点，他更多分享了昆仑万维立足民族创意，参与全球竞争的经验。据了解，昆仑万维海外运营的游戏以三国与武侠题材为主的超过了90%，其中三国题材的三款游戏收入已经过亿，这都得益于中国文化的力量。

    “民族的东西具备天然的差异化，这也是我们参与世界竞争一个很好的立足点，这个立足点没有的话，是非常难的。同时，你要选择一个市场，首先要想一想这个市场的受众广不广，民族文化产品可能在海外看起来是很小众的文化市场，但是因为互联网的作用，就把它变成非常大的百万级的市场。而且互联网还有一个非常大的作用，就是增加用户的黏度，现在互联网把他们联系起来，交流起来，这使我们的产品会有黏度。”吴绩伟认为，民族的即世界的，尤其是在与世界动漫产业相竞争时，民族文化的商业价值将得到更多凸显。

　　强身

    更需重视全球化市场

    在面向国内动漫市场的同时，为数不少的动漫企业也将目光投向了海外并取得了良好的收益。在他们看来，全球化已经是一个不可避免的趋势。

    “你如果不走进去（全球化市场），就会被它吃掉，特别是文化创意行业有非常强的网络效应和规模效应，所以我们一定要紧跟这个趋势。”吴绩伟谈到，创意产业全球化的速度超出人们的想象，据他分析，国外已有很多知名动漫游戏企业在中国建立分公司，本土企业在面临冲击的同时，也应将目光放眼全球。

    万方幸星在这方面颇有经验。据赵国栋介绍，万方幸星与巴菲特合作并由巴菲特配音的动画片《巴菲特神秘俱乐部》已经在海外播出，同时，该公司也与美国野生动物保护协会合作，积极寻找探索中国原创动画片作海外发行的新模式。

    昆仑万维早在2009年就开始了全球化战略。当时昆仑万维成立了海外业务团队，并相继在台港澳、日本、东南亚成立子公司，构建了全球发行网络，目前公司的海外业务收入比重超过50%，年收入超过5000万美元，吴绩伟认为，“领先的网络游戏玩法、创新的道具收费模式是中国立足于世界的一个特点。”

    同时，吴绩伟还建议，在全球化的过程中应该“义无反顾”，据了解，在研发一款网页游戏作品时，昆仑万维采用了全球优势资源整合的方式，采购了美国的电影剧本做剧情设计，在日本做日式卡通美术外包，在英国做当地适配营销，全方位全球化整合后，这款游戏也获得了极大成功，成为了社交平台的第一款高额付费的重度游戏，单个用户的价值是普通用户的10倍。“这是以前不可想象的。”吴绩伟这样评价。

　　来源:中国新闻出版网2012-08-27