盘点一年来的产业发展，有三个方面对今后走势具有重要影响。在政策导向方面，党的十八届三中全会再次肯定了文化产业的重要性，并在会议公报中明确提出，“建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力”，扶持引导政策的延续性，是动漫游戏产业可持续发展的政策保障；在体制改革方面，将原新闻出版总署和国家广播电影电视总局合并，成立新的国家新闻出版广电总局，从制度上消除了动漫游戏产业由于行政管理职能划分带来的行业壁垒，降低了企业交易成本，进一步解放了生产力；在技术创新方面，信息技术革命推动电信、媒体与科技的深度融合，深刻影响和改变着动漫游戏产业的生存方式、营销方式及赢利模式，良好的技术环境促使动漫游戏用户规模不断扩大，产品形态日益丰富，传播渠道更加立体多元，技术进步与创新性应用成为产业跨越式发展的重要推动力量。可以预见，未来动漫游戏产业具有广阔的发展前景。

　　2013年，我国动漫游戏产业继续高速增长，产业规模持续扩大。在这一年，我国影视动画进入打造精品力作和品牌深耕阶段，品牌商业价值初露端倪。同时，漫画期刊全媒体布局，以动漫图书带动期刊发行，以期刊连载挖掘优秀人才及作品的运作模式日益成熟。手机动漫产值快速增长，手机游戏订阅方案也已出现。

　　动漫品牌价值初露端倪

　　2013年，我国影视动画进入打造精品力作和品牌深耕阶段，品牌商业价值初露端倪。在这一年，中国影视动画经过多年的积累，渐渐走过了最初的探索阶段，延续性的动漫品牌和形象占据了主要的电视、电影银幕，知名动画品牌版权交易活跃，授权领域广，衍生品种类多，同时也获得了较好收益。如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《巴啦啦小魔仙》《晶码战士》《大耳朵图图》等一批脍炙人口的电视动画在全国性的少儿频道和省级少儿频道持续热播。动画片创作不但在受众年龄上进行了婴幼儿、儿童、青少年群体的划分，而且针对男孩、女孩创作的类型片种类多样，市场细分程度非常高。

　　电视动画的品牌效应同样显现在电影领域，如“喜羊羊与灰太狼”系列动画不仅动画片在超过75个电视台播放过数轮，其已经拍摄的五部大电影共获得了超过6亿元的票房，同时还创造出了超过60亿规模的衍生品市场；《巴啦啦小魔仙之星之钥匙》也受到影迷的热烈追捧，作为“巴啦啦”系列动画的首部电影，累计票房收入超5100万元，相应的玩具衍生产品累计实现终端销售额近5000万元。动画电影的成功和相关衍生品的热卖说明该品牌价值随着内容推广而逐步提升，品牌的商业价值逐步展现出巨大潜力。

　　漫画全媒体运作模式成熟

　　同时，在2013年，漫画期刊全媒体布局，以动漫图书带动期刊发行，以期刊连载挖掘优秀人才及作品的运作模式日益成熟。根据国家新闻出版广电总局的统计，2012年，我国共有漫画期刊27种。2013年，动漫期刊的品种数量没有大的变化，《知音漫客》《漫画世界》等品牌期刊继续处于领先地位。漫画期刊业表现出的突出特点是全媒体布局和以单行本图书带动期刊发行的运作模式，利润来源以内容消费为主，鲜有广告收入。

　　以《知音漫客》为例，其作为国内发行量第一的周刊，在产品线布局方面，不但有畅销的纸本杂志，而且拥有互联网原创漫画平台、APP客户端应用软件、电子杂志和手机漫画，全媒体平台可以最大限度地集聚优秀原创漫画资源，全媒体的产品传播可以满足用户随时随地阅读和跨平台阅读需求，使用户群自然地向全龄受众拓展。在营销推广方面，实现了线上线下相结合的立体化营销，线上主要通过建立原创漫画社区、官方博客（微博）、微信公众账号、腾讯动漫专题社区等方式，利用一切可以与漫迷互动交流的新媒体平台传递企业信息、收集用户意见、增强用户黏性。目前，全媒体还处于布局阶段，新媒体产品赢利占比不高，赢利模式主要是通过期刊传播作品，再将受欢迎的作品结集成单行本图书，依靠图书和部分周边产品获得利润，实现良性循环。

　　游戏定制订阅开始探索

　　随着手机游戏相关技术与基础建设的发展，特别是智能手机的普及，让消费者很容易地利用短小的碎片时间随时随地地参与游戏，因此资本大量流入，吸引大量游戏出版商、网络运营者、游戏开发者共同参与，形成了比较完整的手机游戏产业链，据初步调查目前国内已经有超过20款手机游戏月流水过千万，充分成长的市场吸引了大量的内容提供商加入手机游戏的领域。但是，随着手机游戏产品的大量出版上市，同质化的竞争也逐渐明显，内容提供商研发出来的产品都需要由渠道或者一些运营平台去协助推广，渠道商在产业链中也就逐渐强势。

　　从目前来看，行业分析对手机游戏市场前景预估乐观，有分析师预测，到2017年，智能手机和平板电脑上的游戏应用下载量将比2012年的210亿次增加两倍，达到641亿次。主导市场的游戏厂商开始探索新的商业模式，寻找差异化的未来增长点，在游戏所产生的小额交易和虚拟货物交易增加之后，引领市场的游戏出版商面向手机终端、面向消费者开始探索定制模式，较大手机游戏厂商开始推出自己的手机游戏订阅方案。

　　手机动漫产值快速增长

　　今年手机动漫产值快速增长，但产品与媒体特性和用户需求匹配度不高，仍处于探索阶段。手机媒体与移动互联网的结合正在改变着人们的生活。一方面手机媒体的便携性使人们摆脱了时空限制，可以随时随地消费动漫产品，潜在的手机动漫需求急剧增长；另一方面，移动互联网的快速发展，手机用户传统语音通话与收发短信的需求减少，而对数据消费需求显著增加，促使通讯运营商着力发展手机内容产品。在这样的背景下，2013年手机动漫产业迅速壮大，初步建立了完整的产业链，收入水平大幅提高。以中国移动手机动漫基地为例，2013年手机动漫收入突破10亿元，而2012年截至11月底，手机动漫收入仅为2.17亿元。

　　值得注意的是，虽然手机动漫的消费已经启动，但是手机动漫作品的阅读体验还不理想，这在一定程度上降低了用户黏性和消费需求。无论是原创的手机动漫作品，还是传统漫画作品数字化呈现，都还缺少针对手机媒体特性而创作的产品，对用户的刚性消费需求仍有待深入挖掘，客户端软件在增强阅读体验方面的技术研发也较为薄弱。随着手机动漫标准的实施，产业链各环节主体的市场行为将逐渐规范，收入和用户规模还将持续快速增长，但目前仍处于产业初期的探索阶段。

　　（特约供稿：中国新闻出版研究院数字出版研究所）

　　2013动漫记事簿

　　12月

　　2013年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划落定

　　12月初，2013年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划终评结束。经国家新闻出版广电总局组织专家评审，2013年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划评选出39个图书及音像电子类入选项目。

　　11月

　　100多家动漫企业机构发起成立新媒体动漫联盟

　　11月22日，中国新媒体动漫联盟在厦门成立，该联盟由中国电信动漫运营中心联合《漫友》杂志、奥飞动漫、炫动卡通等100多家动漫业内企业和机构发起成立。联盟将在促进行业自律、维护联盟成员的合法权益、解决行业和企业发展问题等方面发挥作用，推动国内原创动漫市场化、产业化的发展进程。

　　10月

　　总局下发通知鼓励卫视播放国产动画

　　10月12日，国家新闻出版广电总局向各大卫视下发了《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，规定平均每天上午8时到晚上9时30分要播放不少于30分钟的国产动画片。

　　9月

　　奥飞动漫近5.4亿收购“喜羊羊”动漫商标和版权

　　9月18日，奥飞动漫耗资近5.4亿元人民币收购资讯港及广东原创动力名下的“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权，欲以经典动漫形象为引擎，打造国内最具价值的大动漫文化企业。

　　8月

　　国家动漫公共素材库上线

　　国家动漫公共素材库8月29日在天津正式上线。该库是由扶持动漫产业发展部际联席会议办公室主办、国家图书馆承办的动漫领域公共性动漫素材服务平台，是一个集多功能于一体的国家级素材资源共享平台。

　　5月

　　中国手机动漫首登韩国

　　5月中旬，天津神界漫画与韩国三大电信运营商中最大的电信商——SKTELECOM达成协议，将共同合作近30部原创手机漫画作品，这是中国原创手机动漫作品首次规模化进军韩国电信市场，也成为我国手机动漫标准化产品适应国际市场的成功案例。

　　2月

　　中国动漫集团推出“2013年动漫春晚”

　　由中国动漫集团推出的《中国动漫春节联欢晚会》于2月9日在CCTV少儿频道、新科动漫频道、地方电视台以及网络上播出。动漫春晚是由中国动漫集团打造的国产原创动漫年度精品展示平台，每年春节期间在全国40多家电视台陆续播出，今年是第三届。

　　1月

　　全国动漫游戏产业标准化技术委员会成立

　　1月25日，全国动漫游戏产业标准化技术委员会成立大会暨第一届第一次全体会议在上海召开。成立动漫游戏标委会，是动漫游戏产业标准化体系建设的首创之举，标志着中国动漫游戏产业的各项工作步入了标准化、规范化、专业化的轨道。

　　（实习生白明琴）

　　来源:中国新闻出版网2013-12-25