书名： 国际市场营销学 
　　高等院校经济学管理学系列教材 
　　ISBN： 978-7-301-25409-7 条码： 9787301254097
　　作者： 戴万稳  相关图书  
　　印次： 1-1 开本： 16开
　　定价： ￥56.00
　　出版社： 北京大学出版社
　　出版日期： 2015-02-11

　　内容简介：

　　本书内容包括：国际市场营销缘起；国际市场环境分析（历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境）；国际市场营销机会分析（国际市场调研、市场细分与定位）；国际市场营销战略分析（产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略）；国际市场营销可持续发展分析（组织与控制、跨文化营销伦理）。 　

　　本书特色：

　　１. 立足国际市场的视角，对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析，使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。

　　２. 在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新，更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。

　　３.在国际化和全球化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例，从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发，探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学。


　　本书适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。 


　　来源：北京大学出版社