《企业品牌标识设计策略研究》（订购）

尚晓燕 著

对外经济贸易大学出版社

　　本书概览

　　对于品牌标识设计而言，成功的设计绝非单纯从美学角度进行的设计，而应考虑如何表现品牌内涵和个性，以及如何让消费者产生共鸣。然而，以品牌建树、消费者感知为视角的品牌标识设计的相关研究非常欠缺，现有研究也不够系统。基于此，本书着力从企业品牌建树和消费者感知的视角，系统分析和研究如何进行品牌标识的设计。具体地，本书介绍了品牌标识的历史演进过程，分析了影响品牌标识设计的因素，并从文化和审美两个方面进行了深入研究。在此基础上，介绍了企业设计品牌标识的过程、更新品牌标识的战略，并重点分析了老字号的品牌标识更新问题。最后，从学术研究视角，总结了有关品牌标识的消费者反应的实证研究。

　　本书特色

　　第一，视角新颖。本书突破了纯平面设计的视角，重点从品牌管理、消费者感知视角去研究如何设计成功的品牌标识。第二，内容即时性。近些年，市场中出现了许多新兴企业，而一些著名公司也频繁更新品牌标识，本书涉及的品牌标识都是当今国内外企业的最新的品牌标识，包括一些著名企业的相关案例，保证了内容的即时性和准确性。第三，现实性。本书既涵盖了企业品牌标识的设计流程与步骤，以及设计中应关注的主要问题（第六章、第七章），也重点关注了当今中国老字号的品牌标识更新问题，很有现实性。第四，学术性。本书在第九章专门从学术角度梳理了国内外关于品牌标识设计的消费者感知方面的实证研究，对于企业品牌标识设计能够提供很有价值的参考。

　　作者简介

　　尚晓燕　山西太原人，对外经济贸易大学管理学博士，现任对外经济贸易大学国际商学院讲师。主要研究方向：品牌管理、营销渠道、顾客知识。参与多项国家级研究课题和企业咨询项目；在《外国经济与管理》《管理评论》等营销专业期刊发表数篇论文；出版专著《中国文化元素与企业国际化战略：“一带一路”沿线的中国企业》。

来源：对外经济贸易大学出版社